谷歌和 Meta 狂喜，今年全球广告开支涨幅将超出预期

北京时间 12 月 6 日晚间消息，据报道，今日发布的两份广告行业报告显示，今年全球广告行业的增长将超出之前的预期，因为在疫情期间，品牌会更多地依赖搜索引擎和社交媒体公司，如谷歌和 Meta Platforms（Facebook）来接触客户。

广告公司 Zenith 今日发布了一份广告支出预测报告，该公司全球数据总监乔纳森・巴纳德（Jonathan Barnard）表示，尽管一年来全球供应链中断推迟了产品上架，苹果公司调整用户隐私政策也在一定程度上影响了移动广告，但受持续的疫情的影响，店内购物恢复缓慢，导致各品牌继续在网上做广告。

与此同时，广告公司群邑（GroupM）总裁布莱恩・维泽（Brian Wieser）今日也表示，疫情期间成立的新公司，需要通过广告来寻找客户；而其他企业可能会保持广告支出，以保持对在消费者信中的印象。

GroupM 预计，2021 年全球广告支出将比上一年增长 22.5%。而 Zenith 预计的涨幅为 15.6%，这两组数字均高于两家公司之前的预期。两家公司还预计，2022 年全球广告支出预计将增长约 9%。

GroupM 表示，这一增长对谷歌、Meta 和亚马逊来说是一个福音。这三家公司是数字广告的主要销售商，目前占中国以外市场所有广告支出的一半以上，高于 2019 年的近 40%。

此外，商家需要直接接触消费者，也导致沃尔玛 (Walmart)、塔吉特 (Target) 和克罗格 (Kroger) 等零售商迅速发展自己的广告销售业务，使品牌能够利用购物者数据瞄准更多客户。Zenith 数据显示，这种形式的广告今年增长了 47%，总额达到 770 亿美元，预计到 2024 年将扩大到 1430 亿美元。