​内容电商赛道巨头来袭 融资后的小红书要“加速跑” 原创

[钉科技观察] 日前，多家媒体爆料称抖音将打造独立电商App“抖音盒子”，定位为潮流电商平台。虽然现阶段还是传闻，但综合各方面的信息判断来看，这几乎是可以确认的事情。

《钉科技》认为，抖音作为国民级超级App，孵化出新的能带来增长空间的业务，是必然的动作。从广告、游戏、电商、直播这四大互联网盈利业务来看，抖音在电商领域显然有最大的拓展空间。

目前主流的电商平台是阿里和京东，垂直类平台虽然比较多，但体量都不是很大。对于抖音来说，阿里和京东的电商模式，过于复杂和沉重，很难直接复制加以超越。因此，抖音打造独立的电商App肯定不会直接套用阿里和京东的打法。

抖音最有可能的还是“以我为主”，走出一条有抖音特色的内容电商之路。抖音的优势是内容，而在内容电商领域，虽然也有不少企业已经布局，但规模都不算太大。以抖音的能力，是很容易在这一领域称王的。

目前在内容电商领域，做的相对成功是小红书。《钉科技》注意到，2021年11月8日，小红书获新一轮战略融资，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投，交易金额超5亿美元。此轮融资是小红书公开融资事件中金额最大的一笔，融资落地后，小红书估值将达200亿美元，与此前外界预估的100亿美元相比翻了一番。另外，据极光iApp数据显示，小红书2021年10月的月活用户达到2.82亿。

小红书要做的是打造“社区+电商”的商业闭环，虽然其目前的收入主要靠广告而不是电商，但内容基础上的广告业务其实相对脆弱，打造出“社区+电商”的闭环才会让商业模式更加稳健。

目前来看，这一的模式也引发了不少垂直领域企业的跟进，比如医美巨头新氧科技也在打造“社区+电商”的模式，收效显著。

但小红书们不能忽视了抖音的能量。从用户数量来说，抖音今年的日活用户就将接近7亿，这样的体量不是任何垂直电商品牌可以比肩的。依托抖音这个强大的母品牌，再加上字节系今日头条、西瓜视频的内容和流量赋能，新的电商App会很快积累亿级用户。

有了用户基础，接下来就是内容运营和供应链、服务体系建设的问题了。内容运营对抖音团队来说轻车熟路，在流量、补贴的扶持和刺激下，个人KOL、机构MCN等会很快产出大量高质量内容，成为新的潮流生活方式诞生地。相对来说，供应链和服务体系的建设要更加困难，但好在抖音通过直播带货已经积累了不少资源和经验，相信这些挑战都能一一化解。

《钉科技》认为，如果抖音开足马力打造独立的内容电商App，将对小红书这样的先行者造成较大的压力，而传统电商巨头在初期甚至有可能会成为抖音电商的盟军，但在自建供应链和服务链后二者的直接竞争将不可避免，毕竟无论是传统电商还是内容电商，市场总量都是一定的。

所以，对于小红书来说，加速奔跑，不做第二，尽快上市融资，进一步提升用户规模，形成足够强大的品牌壁垒、内容壁垒，具有现实紧迫性。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）

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