受苹果隐私政策影响，Meta 明年拟通过 Facebook 等 App 直接销售商品

北京时间 12 月 7 日晚间消息，内部文件显示，受苹果公司新隐私政策的影响，Facebook 母公司 Meta 计划于明年开始，通过旗下 Facebook、Instagram 和 Messenger 等 App，直接销售更多商品。

这些文件显示，Meta 将在 2022 年优先投资于“现场商务和购物”（on-site commerce and shopping），并在旗下系列应用程序上，包括 Facebook、Instagram 和 Messenger，直接销售更多商品。

Meta 广告和商业平台副总裁丹・利维（Dan Levy）称，公司希望旗下的应用程序（App）打造成商务的主要目的地。他说：“这是我们最优先考虑的领域，也是我们最大的投资领域。我们需要朝着‘我们的应用成为商业主要目的地’的愿景努力，并取得进展。”

利维在文件中还举例称，可以通过 Facebook Shops 喝 Instagram Shops 等数字商店，销售商家的产品，尤其是美国的生活方式品牌厂商。

事实上，Meta 从 2015 年就开始尝试电子商务。当时，该公司引入了买方和卖方集团。2020 年，由于广告业务受挫，Meta 又推出了 Facebook 和 Instagram 的数字店面。如今，随着公司迈入下一个篇章（元宇宙），电子商务正成为其营收模式中更大的一部分。

目前尚不清楚，Meta 的数字商店将提供哪些支付方式，但很可能会蚕食 Shopify 的一些业务。Meta 一位内部人士称，发展“现场销售”的目标是吸引企业在广告上投入更多。

这些文件还显示，如果“现场购物”广告的表现，好于“引导用户离开网站购买产品”的广告；如果直接在 Facebook 或 Instagram 上购买产品的人数大幅增加，则 2022 年将是成功的一年。

利维表示，为了专注于这些目标，Meta 至少在 2023 年之前不会明确优先拓展英国等新市场，也不会投资于目前合作伙伴以外的商业伙伴，也不会扩张到美国生活方式商家以外的新业务领域。该文件还表示，Meta 至少在 2023 年之前不会投资“元宇宙”数字商务。

这些变化在一定程度上是因为苹果 iOS 的隐私变化，这限制了应用程序可以收集的用户信息量。Meta 在最近的财报电话会议上也承认，这对其业务产生了负面影响。利维在文件中称，“现场购物”的增长，将“帮助那些感受到苹果 iOS 变化之痛的商家”。