“改朝换代”，红星乳业或加入“新希望系”

地处东北的黑龙江红星集团食品有限公司（以下简称：红星集团）迎来了来自南方的“老板”。

悄无声息中，红星集团的法定代表人变更为“新希望系”的周贤忠，新希望乳业董事长席刚等一众“新希望系”高管也进入红星集团的高管名单。

擅长“合纵连横”的新时代乳企新希望乳业与历史悠久的红星集团将会擦出怎样的火花？

“易主”

在今年下半年，红星集团的法定代表人由史战海变更为周贤忠。同一时间，席刚出任红星集团董事，“新希望系”高管邱屿、史涵、赵坤瑜也出现在红星集团高管名单中。

多位“新希望系”高管进入红星集团，引发业内猜测“新希望系”是否要收购这家位于黑龙江的奶粉企业。

红星集团董事郑强向蓝鲸产经记者表示：“它不是收购，而是计划参股，计划持股比例在51%-60%。”

“新希望系”计划进入红星集团早有迹象。今年3月18日，为加速推进红星集团与草根知本集团重组，迅速化解重组中遇到的问题，牡丹江市副市长齐忠彦主持召开推进会。

6月，新希望集团董事长刘永好率考察团来牡丹江进行实地考察，还前往红星集团进行考察并召开座谈会。

资料显示，“红星”品牌创立于1956年，是新中国建国第一个奶粉品牌，“红星”的工厂是前苏联援建项目，也是中国乳品工业的发源地，中国乳品研究所是在其工厂基础上发展而来。在2008年“三聚氰胺事件”，国家质检总局公布的全国奶粉抽检合格产品名单中，“红星”婴儿配方奶粉位列其中。

这样一家拥有品牌历史的企业，并没有随着时间的推移声名鹊起，“红星”品牌反而陷入经营不善、市场占有率下降等不利局面，渐渐不为人知。

直至郑俊怀“二次创业”，成为红星集团的掌舵人，“郑俊怀”三个字成为红星集团的“金字招牌”，将红星集团拉回大众视野。

但是伴随着郑俊怀被迫离开，这家奶粉企业或陷入群龙无首的境地。

“在郑俊怀离开后，红星乳业的股东过于分散，在第一大股东接手公司以后，发现奶粉业务比较难，就决定将公司出售。与此同时，新希望乳业也在四处寻找合适的收购标的，所以就通过草根知本与红星乳业进行对接。”有知情人士向记者表示，“在去年的时候，草根知本与红星乳业就有洽谈，今年高管进入。此次股权的收购，也将通过草根知本进行运作。”

天眼查显示，周贤忠为四川星望鑫科技发展有限公司执行董事，赵坤瑜也在该公司担任监事，而这家企业股东只有一个，即草根知本集团。邱屿、史涵也都为草根知本集团下属子公司的高管。

草根知本集团“何许人也”？

草根知本集团为新希望集团董事长刘永好与王航、席刚等合伙人共同发起的创新创业平台，业务模式包括以战略投资为核心的并购投资、资产管理与经营管理。

此前，有传闻“新希望乳业竞购美赞臣大中华区业务”时，席刚就透露，“是新希望集团旗下投资平台草根知本进行参与。”

从此可以看出，草根知本集团一直在为新希望乳业物色合适的标的。

蓝鲸产经记者向席刚了解股权收购事项，但是截至发稿并未收到回应。

奶粉、奶源一把抓

液奶、新鲜类产品是新希望乳业的主力，奶粉并非核心业务。

在今年上半年，新希望乳业奶粉业务实现营收3732万元，同比增长15.38%，但是仅占新希望乳业总营收0.86%。

新希望乳业计划入股红星集团是否为加重奶粉业务？

齐忠彦表示：“此次重组是草根知本以婴幼儿奶粉为主、整合全国资源的关键环节，对牡丹江市乳制品行业发展和打造一家上市公司具有重要的现实意义。”

新希望乳业总裁朱川也曾向记者透露：“接下来要战略性入局、结构式增长，对奶粉、奶酪等品类保持充分关注。”

无独有偶，新希望乳业提出“三年倍增”的计划，即以2020年为基准年，2023年合并营业收入、净利润增长率均不低于95%。

新希望乳业2020年营业收入67.49亿元，归属于上市公司股东净利润2.71亿元，以此数据进行计算，在2023年新希望乳业营收有望迈过百亿大关。

在业内看来，新希望乳业或许是想通过“多条腿走路”的方式迈入百亿大关。

中国食品产业分析师朱丹蓬向记者表示：“目前奶粉市场格局相对稳定，新希望乳业现在加上红星乳业可能也就是对业绩有些补充，但是要崛起突围困难重重。”

值得一提的是，自今年以来，奶粉收购案频频出现，6月，利洁时将美赞臣大中华区业务出售给春华资本；10月，伊利成为澳优第一大股东。近日，菲仕兰又宣布将对美素佳儿进行战略复核，寻求战略合作。

“奶粉行业竞争激烈，目前处于存量市场，甚至在向减量市场转变，有的奶粉企业是强强联合，有的则是不看好自身品牌在国内市场的发展，作为股东，追求利益最大化，就将其出售。”有乳业从业人士向记者表示，“对于美素佳儿的业务，伊利、君乐宝、光明都有询价。”

“新希望乳业正式进入红星乳业后，可能是会布局液奶和奶粉，更多还是对上游奶源进行加法投资。”有知情人士向记者表示，“红星乳业的奶粉业务其实并不是新希望乳业看中的点，红星乳业奶粉的业务相对较差，红星乳业现在基本上也是靠卖原奶存活，奶粉市场很小，新希望乳业更看重红星乳业的奶源资源。”

“目前新希望乳业的重点并不在奶粉领域，并且自己的奶粉业务并不突出，新希望乳业更是看中红星乳业的牧场。”乳业专家宋亮也向记者提出相同观点。

红星乳业官网显示，旗下拥有红星森林有机牧场，主要为红星有机婴幼儿奶粉、巴氏奶、酸奶提供新鲜奶源，占地2万亩土地，投资1.5亿元兴建，森林有机牧场里种植的黑麦草、苜蓿草、奶牛及所产生牛乳全部通过中国有机产品认证、欧盟有机产品认证。

事实上，新希望乳业早已加入“奶源争夺战”。2019年，新希望乳业宣布入股现代牧业；今年9月7日，宣布入股澳亚投资，并于澳亚投资就中国地区原奶供应事宜达成了战略合作，与澳亚投资附属控股子公司签署了自2022年开始的5年期为基础、并可滚动续期的奶源供应协议。

新希望乳业此前与投资者交流时曾表示，“公司目前自有可控奶源占比接近50%，未来会保持该相对稳定的比例，根据公司发展的需要，继续适度布局上游奶源。公司会继续进行适当的牧场建设，包括夏进二期、部分核心工厂的周边地区。根据需要，在合适的机遇下，也可通过投资更快速地获得稳定可控的奶源。”

“新希望乳业收购红星乳业可以说是在东北板块落下重要的棋子，红星乳业在产业链对于新希望乳业有很明显的加持，尤其是在上游奶源的布局方面。”朱丹蓬表示，“随着未来新希望乳业正式进入红星乳业，新希望乳业在全国的布局基本完善，覆盖全国大部分地区。”