2022春节出行：回乡分散返程集中，冬奥会带动冰雪旅游升温，“微度假”成新宠

2022年春节假期悄然结束，虽然疫情仍存变数，但因各地返乡政策更加灵活，今年返乡人群呈现增长趋势，与去年相比返乡时间更加灵活。

在这短暂的7天假期里，人们的出游热情也在升温，但与以往不同的是，今年“微旅游”成为新趋势，人们更加注重旅游的个性化，去郊区“包个小院儿过大年”、住民宿成为假日新宠。

此外，乘着冬奥会的东风，冰雪旅游大火，去滑雪场滑雪体验速度与激情成了一些游客的家常便饭，冰雪旅游成为真正的“全民旅游”。

各地返乡政策更加灵活，客运呈现回乡分散返程集中特征

相较于去年多数在外务工人员响应“就地过年”号召的情况，今年冬季国内疫情整体相对稳定，各地返乡政策也更加灵活，让更多在外拼搏的务工人员过上了团圆年。

同程旅行大数据显示，2022年春节期间出行客流比较集中在假期前后，特别是部分长线出行需求在春节前得到了集中释放，使得整个春节期间的旅行消费更多集中在周边短途，长线出行直到初五、初六又重新恢复高位。

从具体数据分析，今年春节节前返乡客流整体较去年春节同期增长超过40%，其中，机票预订量增长23%，火车票预订量增长41%，汽车票预订量增长195%。

往年旅客返程呈现出去程集中返程分散的特点，在正月十五前完成返程。今年春节不少思乡心切的“打工人”通过拼假等方式提前返乡，返乡客流相对分散，从1月中旬到除夕当天，客流量整体维持在较高水平。

记者采访多位在外务工人员，多数表示春节期间返乡机票、火车票不再一票难求，火车票余票很多，且机票价格相对往年便宜一些。

此外，今年春节返程客流高峰日都提前了，大年初二便有旅客动身返程，客流高峰日为2月6日（大年初六）。

据去哪儿大数据显示，从2月2日开始机票出行量逐日增长，单日增幅超4成，2月6日出行量环比增幅达120%。相比1月28日春节前回乡出行高峰日，2月6日出行量也高出近2成。

对此，去哪儿大数据研究院院长兰翔分析，相比春节前，节后返程出行相对集中，从2月4日-6日返程旅客量攀升至最高点，2月7日、8日逐渐回落。

周边游受热捧，“微度假”成新宠

根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。

新浪舆情通数据显示，春节前春运关注人群的出行诉求中，“返乡团聚”声量最高，是春运开启时刻最重要的“主题”，而“旅游休假”的网络声量同样较高，随着年轻网络群体消费能力提升和对传统节日的观念转变，“旅游过年”或成为“新年俗”。

那么，旅客更关注何种形式的旅游呢？

中国旅游研究院与马蜂窝近日联合发布的《2021全球自由行报告》透露出国内旅游消费趋势，游客在2021年更加追求旅行体验的深度，出行偏好向短、频、快的“微度假”转变，周边游的热度较之上年同期增长251%。

春节期间，这一趋势得到具体表现。途牛旅游网发布《2022年春节旅游消费盘点》，近六成游客将出游“距离”调整为本地游、周边游。综合春节期间出游数据，中青年人群依旧是本地游、周边游的主力。在途牛春节出游用户订单数据中，26-45岁游客占比达75%以上。

此外，主题乐园依旧是春节家庭“遛娃”的好去处。根据去哪儿网数据显示，从出票量来看，北京环球度假区、上海迪士尼乐园、上海海昌海洋乐园、广州长隆、北京欢乐谷位列前五强；云南昆明融创海世界、四川绵阳方特东方神话票量较去年春节均上涨五成以上。

文旅部表示，春节假期，探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流，自驾旅游、家庭出游、小团定制、“研学+非遗”成为假日出游的主流模式，广大游客去郊区“包个小院儿过大年”、住民宿成为假日新宠。

冬奥带动冰雪旅游升温，Z世代花样“玩雪”

今年春节期间与往年不同，2月4日，北京冬奥会正式开幕，滑冰、滑雪、冰球、冰壶、雪车、雪橇、冬季两项等众多冰雪项目在北京和张家口轮番登场。

冬奥会的开幕让大众冰雪游热情空前高涨。去哪儿数据显示，平台雪场售票数量较去年春节假期整体翻番。

与此同时，同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。其中，相比冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正体验冰雪运动的景区和场馆更受游客关注。滑雪还成为了今年春节最火的五大景区主题之一。

去哪儿大数据研究院分析，北方市内城郊的滑雪场人流量更大，南方人则乐于打卡市内冰雪乐园。绍兴乔波冰雪世界、广州融创雪世界等市内雪场，在春节假期的票量比节前一周环比增幅均超2倍。在黑龙江哈尔滨、吉林白山、新疆阿勒泰、湖北神农架等地，冰雪游带动的周边酒店预订超去年同期的2倍以上。

此外，北京和张家口的部分热门滑雪场由于承办奥运项目而暂停售票。业内人士认为，在奥运会结束后，这些重新开放的冬奥场地也将迎来新一轮客流高峰。

在消费阶层方面，近年来，冰雪旅游也逐渐呈现“年轻化、多样化”趋势。Z世代正成为冰雪旅游的新生力量。飞猪数据显示，00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。不管是去滑雪场滑雪，体验速度与激情；还是赏冰灯、冰雕，在冰雪乐园嬉雪…冰雪旅游正衍生出越来越多的主题玩法。

对此，中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，冰雪旅游因北京冬奥会的同期举办成为虎年春节期间最火热的旅游业态，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等多类型产品为游客畅玩冰雪带来了诸多选择。诸如攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态将受到更多年轻人关注。相比北方人对冰雪的熟悉，南方人对冰雪更多一重好奇与期待。近年来，随着南方滑雪场的逐渐增多，南方地区“潜在”的冰雪消费需求被逐渐释放出来，冰雪旅游成为真正的“全民旅游”。