电影院正在从我们生活中消失 ｜ ifanrTalllk

你有多久没去电影院看电影了？

《新蝙蝠侠》上映，爱范儿办公室的打工人们开始大规模向电影院进击。取票机取票的一瞬间，突然觉得空气中的气味熟悉又陌生，电影票淡淡的油墨味，空气中的爆米花味道，影院里座位的皮革味。突然发现，这些味道自己已经几个月没有闻过了。

▲ 新蝙蝠侠

进电影院看电影的频次越来越少是个别现象吗？电影院的日票房表明，这可能是个常见现象。

猫眼专业版数据显示，3 月 9 日、10 日，全国单日票房分别为 1856.5 万元、1701.55 万元，创下了 2022 年中国内地电影市场单日票房新低。中国电影基金会投融资专项基金主任朱玉卿在接受采访时表示：「大概有 1 万家影院的日票房低于 300 元，连每天的水电费都不够。」

热门的电影少了，电影票也变贵了，似乎越来越多的人习惯在家通过电视或投屏看电影，而不是亲自走到电影院体验一次「视听盛宴」。

▲ 有的体验只有电影院能有

在居家隔离越来越常见的今天，电影院正在从我们生活中消失似乎不仅仅是现在时，也是将来时。《新蝙蝠侠》下映后的下一部大片是哪部？疫情对于电影院的影响到底有多大？财大气粗的视频流媒体应用又将对电影院造成怎样的影响？

电影研究生 回旋镖：

上次去电影院是前天。今年还好，去电影院频次最少的时候是 20 年第一年疫情的时候。

电影票代购 潘盖：

我自己还好，不过我确实觉得电影院消费比以前减少了很多。疫情前很多包场，现在都没有了，以前一般公司会组织很多包场，比如《速度与激情》电影那种，修车公司就会包车请客户看那样。

今年过年后生意都一般，主要是放映的还是春节档电影，新的电影很少出来。像今年春节档卖的多的就是《水门桥》和《这个杀手不太冷》，然后就是《奇迹》了。

最近疫情停了很多影院生意差了更多，中高风险地区电影院一律不开放，说实话真的难。上海，青岛，深圳，长春，东莞都停了，苏州也停了很多……目前没什么火的了，《神秘海岸》卖的一般，这两天是《新蝙蝠侠》，但是关停了很多影院生意不咋样。

我们主要就是逢年过节生意好一些，特别是春节和国庆，像情人节那种会有小高峰。

▲ 新蝙蝠侠

影视剧宣发 Korce：

上一次好像是去看《爱情神话》。本来春节档是打算刷很多电影的，但是一是电影票有点高攀不起，二是电影评分好像有点配不上我（笑），就没有去。

不过这几年我看电影的频率都不是很高，确实是从疫情开始的。疫情之前我有的时候一周看 2-3 次电影，现在半年不去一次电影院也不会觉得奇怪，好像慢慢电影院是从我的生活剥离了。而且我还是很需要这种消费的场景的，离开电影院我也没自己在家看电影。你问我整个恢复正常会不会继续高频率回电影院的话，我觉得肯定会比现在多，但应该不会像以前一样了。

明天还要去看《新蝙蝠侠》，可能是我今年上半年最后一次观影额度？毕竟我看接下来没感兴趣的。

爱范儿编辑 张成晨：

最近一次是这周末看《新蝙蝠侠》，再往前是春节档。减少了，其实 2020 年 1 月以来都不怎么去电影院了。

电影研究生 回旋镖：

我觉得是有下降的。特别是今年春节档，可能是因为票价。电影院看电影对我来说还是优先选择，但因为疫情，流媒对影院的冲击还是挺大的。而且最近两年「命题作文」比较多，确实没什么现象级的片子出来能带动一下市场，所以可能会有更多的人选择出资源之后线上观影。

电影票代购 潘盖：

可能是现在娱乐项目比较多，抖音也在影响这些人的生活，不愿意花费两个小时一直待在影院。不过现在好看的电影也少了，去的频率也少了，更没有那种二刷三刷的冲动了。

我自己也很喜欢看电影，但现在确实是在家看得多一些了。

影视剧宣发 Korce：

当然，看电影其实整体还是一个社交活动，当我自己不去看的时候，我很多朋友也不去看了。当然也不止这一个频率下降，之前经常去的 KTV 也很久没去了。

我觉得和片源关系很大，因为现在越来越多新片都是打算暂避低迷的，虽然没人知道低迷会持续多久。我们这边电影宣发的活少了很多，主要是大家都不想去面对不确定的因素。如果你定档了，然后疫情了，前期的宣发成本是收不回来的，等你改档，该花的钱都得再花一次。

疫情就像没落下的靴子，只要没彻底消除，影视公司都会非常谨慎的。毕竟就像你们也察觉到了，现在大家越来越不愿意去电影院了。影视公司也是要赚钱的，大家更愿意去电影院，票房大爆的可能性也更大。现在这种情况，电影院每天刷新下限，还要求部分地区上座率不超过 75%，整体给人不太有票房大爆的希望。虽然我觉得最近电影上座率也超不了 75%，50% 就不错了。

你看今年横店影视都说影片暂时没有定档今年五一，不是没有片子，只是想找好时机。其实我觉得他们很多电影有可能爆，但近期上映不稳妥，等一等也无妨。大家都只想锦上添花，不想雪中送炭，万一炭没送成自己也成冰棍就没辙。都是想赚钱的，谁也不是救苦救难的观世音菩萨。

片源少，高质量片源少，电影院票房就更低，进影院的人更少，制作公司更不敢贸然上映。这是一个恶性循环，但目前似乎无解。

▲ 横店影视新片《独行月球》

爱范儿编辑 张成晨：

有所下降，我和朋友很少聊起院线电影了。

去电影院看电影，对我来说是一种强制专注的、脱离现实的体验，在 2 到 3 个小时里获取最好的视听享受，特别是在碎片化内容充斥之下。但如今在后疫情时代，仅以我个人来说，我渐渐更为习惯私人化、孤岛化的娱乐方式，或者更安全的、贴近大自然的娱乐方式，包括打游戏、刷剧、踏青、看老电影…… 其实我也希望电影院克服让它门庭冷落的内因外因，尽快地热闹起来。

电影研究生 回旋镖：

除了我上面说的之外，现在年轻人有了更多的社交娱乐方式吧（剧本杀，实景密室啥的），然后这批人也是电影票房主力军，我觉得这也是重要原因。

电影票代购 潘盖：

主要是没有什么好看的电影，漫威的电影因为各样原因都没能上映。现在这个行业比较低迷，投入的也相应的减少了，电影院广告收入也少了很多。

影视剧宣发 Korce：

电影院关闭的时间有点久，那段时间被人「偷家」了。片源少，人少，电影院活不下去某些档期就会尽量多赚钱，比如春节档。春节那段时间我看到很多报道说票价贵，我也觉得贵，但能够理解吧，影院就那个档期有点人，肯定要多赚钱，虽然这种方式有点竭泽而渔。

另一个是流媒体很多，之前《囧妈》上新渠道的时候徐峥被骂得很惨，但我觉得也是大趋势。有听说其实当时很多流媒体平台都在洽谈合作，只是谈成的少，崩了的多。现在先在流媒体上映的电影也越来越多，只是烂片居多，整个上映流媒体的时间都在缩短，这也是一个问题。

最后就是体验的东西越来越多了。以前三四十块钱两小时电影很常见，一小时平均下来很便宜。现在可以做木工、插画、陶瓷、密室、剧本杀、狼人杀、健身、马拉松、攀岩、潜水……我感觉娱乐越丰富，电影院作为传统娱乐模式，竞争力也会降低。

▲《囧妈》先在西瓜视频上映争议极大

爱范儿编辑 张成晨：

与其说「不愿意」，不如说「没有非去不可的理由」。

首先是疫情的客观影响，时至今日，它依然主宰着许多影院的命运。如今能够去影院看《新蝙蝠侠》的观众，或许算是幸运的。

其次是很少有让我觉得欠电影票的电影。前段时间的情人节档就让人毫无兴趣，它们骗人骗己，就奔着一锤子买卖。反倒是《指环王》等重映电影会让人再温习一遍。

再者是线上观影习惯的养成，它不再是退而求其次的选择了。经典电影和网络大电影很多，院线电影的窗口期也并没有那么难熬，甚至有缩短的趋势。举例来说，《真·三国无双》在上映 6 天后就登陆各大视频网站，虽然它不算个好片。

还有一点是流媒体的话语权上升，慢慢挤占了院线电影的空间，这在国外比较明显。比如马丁·斯科塞斯的《爱尔兰人》，发行权落在了 Netflix 的手中，而不是任何一家传统发行公司，因为 Netflix 不仅满足预算，还另投了近一亿为电影做营销宣传。