刚刚结束不久的苹果发布会，揭示了一个不太容易被发现的事——苹果的保密工作其实变好了。
前几年，苹果发布会都还没开，新品就被天风国际分析师郭明錤、彭博社 Mark Gurman 等各路预测达人爆料完了的情况十分常见。但今年存在于各路预测中的 M2 芯片没来，反倒是 M1 Ultra 刷新了苹果自研芯片性能上限。
新 iPad Air 也没有如预测一般用上 A15，而是直接上 M1，被不少人称作「等等党」的胜利。
这也带来了一个颇为奇怪的现象，翻看苹果官网很容易就能发现，现在搭载 M1 芯片的设备似乎太多了，新 iPad Air、iPad Pro、Mac mini、MacBook Pro、MacBook Air，iMac 24 英寸，足足六款。
▲ 六款形态不同的设备，都搭载 M1 芯片
从入门级到高端，从桌面级到移动级，不同形态、不同价格、不同定位的产品，都用同一款芯片，苹果不怕对消费者产生错误引导，影响销量吗？
这似乎是反常识的，但其实同样的事情苹果已经做了很多次了，归根结底还是为了让产品看起来更具性价比，让作为消费者的你我，更主动地打开钱包。
芯片作为计算设备的底层基础，是一款产品的核心，同时也是吸引消费者的最佳手段之一。
M1 作为苹果切换到 ARM 架构的首款产品，其表现不用多说，自发布一年以来，其性能和功耗都获得了人们的认可，甚至加重了其他芯片厂商的竞争压力。
之所以要在多款定位和形态都不同的产品上使用 M1 芯片，软件体验一致性是原因之一，这体现在我们日常使用体验中极为容易感知到的地方——系统流畅度和通用功能。
纵观苹果官网在售的 iPhone、iPad、Apple Watch，无论是入门、终端、还是高端定位的产品，苹果基本都会选择让它们搭载同一款旗舰芯片或性能相近的芯片，以保证都能流畅运行最新的系统和功能。
同一条产品线上高端 iPad Pro 上的手写识别功能，入门级的第九代 iPad 也能用，甚至功能通用性是跨平台的，比如人像模式功能，iPad Pro 和 iPhone 都能用。
▲ 人像模式离不开 A 系列芯片逐渐提升的 AI 算力
入门级、中端和高端产品在基础软件体验方面是一致的，这让入门级或中端产品显得更有「性价比」。
在 Mac 产品线使用英特尔芯片时，几乎不可能出现桌面级设备和移动级设备使用同一芯片的情况，iMac 使用桌面级芯片，而 MacBook Air 使用移动级芯片，泾渭分明。
Mac 改换到 ARM 架构后，情况变了。
桌面级 iMac 和入门级的 MacBook Air 都用上了 M1 芯片，两者都能流畅运行最新的 macOS 系统，移动端 iPhone 上的实况文本、人像模式功能，也以不同形式来到了这几款设备上。
▲ macOS 上的视频人像模式，自动虚化背景，让人更加突出
这背后除了 M1 系列芯片优秀的性能与功耗控制，也离不开 AI 核心单元的推动。
此外，在不同型号和形态的设备中采用 M1 芯片，也有利于拉升出货量，提升苹果在芯片市场的占有率。
越多人用越能证明芯片的价值，有利于 M1 站稳脚跟，进一步提升苹果在公众心目中的形象，甚至有可能抬升股票价值。
Mac 转换架构引发的变化还未完全释放，苹果对于性能以及更优功耗的追求，不仅影响了 Mac 的形态，甚至模糊了产品形态和性能之间的关系。
24 英寸的 iMac 和 13 英寸 MacBook Pro 都用 M1 芯片，两者都是入门级产品，14 英寸的 MacBook Pro 和 16 英寸版本都可以用上顶配的 M1 Max。
先根据需求选电脑形态，再选芯片的惯例，到了 Mac 这里可能要反过来了，应该是先看芯片性能需求，再看使用场景，最终选定电脑形态。
iMac、MacBook Air、Mac mini，大家都用 M1 芯片，显得入门级产品性价比更高，同时 Mac 产品线中各款产品天然存在不同形态，对应不同的使用场景，即便使用同一款芯片，也不会影响销量。
相比以往苹果在 iPhone、Apple Watch 等产品上实行的平价策略，M1 芯片的重复利用更进一步，实现了跨产品，不仅 Mac 产品线用上，iPad 产品线也能用。
这其实是「锚定效应」的直接应用，之前 iMac 一直以来都是桌面级产品，使用的也是性能较高的桌面级芯片，如今 M1 芯片来到了 iPad Pro 和 iPad Air 上，容易在人们心中建立这两款产品性能较高，都能做桌面级工作的心理预期。
▲这三款设备，都有搭载 M1 芯片的型号
另一方面，iPad 产品线引入 M1 芯片，其实也是预留性能空间，为那些想在 iPad 应用生态中创建大型生产力应用的开发者提供基础设施。
第五代 iPad Air 搭载的是 M1 芯片而非 A15 芯片确实出乎意料，再加上相比前代降价 400 元，堪称减价又加量，自然会让人觉得很有性价比，甚至会让人觉得 iPad Pro 有些尴尬。
如果你仔细查看两者之间的差异，很快就能发现这又是一次精准的「配置缩水」，在芯片之外，苹果仍然设置了足够的差异性。
仅从正面来看第五代 iPad Air 和官网在售 iPad Pro 几乎外形一致，两者的差别体现在解锁方式、屏幕刷新率、摄像头、存储空间等不仔细对比不太容易察觉的地方。
用上 M1 芯片后，iPad Air 确实能完成许多原来 iPad Pro 才能做好的事情，比如 SketchUp 制作 3D 建模，更流畅地用 lumaFusion 剪辑视频。
如果真要用 iPad Air 作为长期创意工具使用，iPad Air 最大 256GB 的存储就有种不上不下的感觉，现在够用，那未来呢？
▲ SketchUp 应用. 图片来自：askNK
和之前一样，即便是用上 M1 芯片，iPad Air 的定位仍然是中高端，能完成一定的创意工作，但存储等特性限制了它进一步发挥。
此时再查看 iPad Pro 价格，你会发现 iPad Air 256GB（5499 元）存储配置的价格，离 iPad Pro 128GB（6199 元），差价仅为 700 元，似乎是个稍微努力就可以够得着的价格。
一旦你一咬牙打算加钱，又会发现 256GB 存储配置的 iPad Pro，差价又是 700 元，这次加不加呢。
▲ 新 iPad Air 与 iPad Pro 11 英寸价格对比
这其实可以看做是套娃式「锚定效应」，iPad Pro 作为系列中的高端产品，是标杆一样的存在，而你只需要花费相对较小的代价，就可以从中端产品一跃获得 Pro 级的体验。
最后，可能连自己都没发现，最初的需求只是娱乐加轻度创意工作而已。
如今苹果产品线已经非常丰富，iPad、iPhone、Mac、Apple Watch，每一条产品线都有入门级、中端、高端三种不同定位的产品，旗舰芯片下放到入门级产品中，让其看起来更具性价比。
▲ 苹果官网提供直观的机型对比功能，从高端到入门级
高端产品则在工艺结构、存储、摄像头模组等基础体验影响不大的元器件，维持更高的规格，建立高端体验的唯一性，最终苹果得以细分产品线，为每款产品匹配梯度式的价格。
M1 高性能低功耗的特性让它能适应更多设备，进入更多设备不仅能拉升基础体验，提升市场占有率，还能让入门级产品更具性价比。
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