千亿级抗衰市场，国产美容仪何以突破中低端认知？

在千亿级抗衰老市场里，与慢功效的护肤品相比，具备抗皱功能的RF射频家用美容仪正在成为消费者的抗老“新刚需”，资本追捧的“风口”。

虽然中国家用美容仪规模在不断增长，但相较于日韩与欧美国家来说，中国家用美容仪渗透率很低，过去近10年时间，在本就渗透率极低的中国市场，美容仪市场份额亦被雅萌、宙斯等海外品牌占据。

而智研咨询发布的《2020-2026年中国美容仪行业市场规模调研及发展趋势分析报告》显示，目前我国美容仪产品产量增速超过20%，家用美容仪赛道可能正处于国产品牌爆发的阶段。

FLOSSOM花至便是其中一员。据了解，该品牌成立于2019年，定位为“精专射频美容科技”，自主研发兼专业射频美容仪器产品。3月22日，蓝鲸财经记者获悉，FLOSSOM花至首款产品“花至抗老射频仪”已于日前正式上线。

“花至不是为了博风口一时的红利，而是选择了走最难走的一条路——消费者需要的是什么?还能为他们多做些什么?真正的洞察消费者诉求，然后用研发和设计，反向定义产品，再通过医学临床试验验证产品安全性和功效性。”FLOSSOM花至品牌负责人向记者表示。

事实上，此前曾有业内人士表示，目前市场上大多数国产射频美容仪品牌，大多是产品整合方的角色，在光电技术、皮肤医学上储备不足，导致品牌只能布局中低端市场。

《美容仪产品市场洞察报告》显示，中国消费者不仅对美容仪的专业度提出更高要求，他们也更期待集多种功能于一身的设备，同时对使用体验也有不同诉求，比如温度能不能稳定点，电流能再柔和⼀点又不影响效果……这些都反向要求了品牌在产品上投入更重的研发技术，这一点来说，国产品牌目前处于相对弱势的状态。

因此，“做一款真正打动中国消费者的家用美容仪没有捷径可走，必须自己掌握研发。”FLOSSOM花至品牌负责人如是说。据介绍，花至已经投入数千万组建3大实验室（其中一间为联合实验室），覆盖仪器性能、功效检测、皮肤研究三大功能，汇集工程技术、光电、化学、生物、医药等领域全球高精尖研发人才。

除产品研发外，美容仪行业标准不一也成为其发展桎梏。在业内人士看来，由于中国快速增长的家用美容仪市场仍然处于初级阶段，行业还缺乏对产品安全、功效进行评价的标准。与此相伴的是，混乱的市场、参差不齐的产品质量导致家用美容仪成为“智商税”的代名词。

基于此，FLOSSOM花至表示，已携手中国家电协会、中国消费品质量安全促进会等权威机构、联合多方专家制定《家用光子美容仪团体标准》（标准编号： T/CHEAA.0020-2021 ）、《美眼仪性能要求及测试方法》（标准编号T/CPQS E00020-2021）。此外，花至与中国非公立医疗机构协会皮肤专委会联合发起的《家用美容仪功效性团体标准》的制定工作已于2021年11月正式启动。

“家用美容仪作为一个新兴的品类，要尽早启动规范化标准化工作，联合临床医学工作者探讨和解决安全性和功效性评价方面的问题，在方法和标准体系层面积极创新，为行业提供更好的发展基础。” 中国非公立医疗机构协会常务理事兼皮肤专业委员会主任委员、花至首席皮肤学顾问郑志忠表示。