数字媒体广告市场正遭受打击，YouTube 第一季度业务低迷

北京时间 4 月 27 日早间消息，据报道，在疫情期间，YouTube 是 Alphabet 的主要增长动力之一，因为更多的人被困在家里盯着屏幕。去年，随着经济重新开放，广告支出飙升，这家视频网站继续快速扩张。

但至少有一季度，音乐戛然而止。

在周二发布第一季度收益报告之前，Alphabet 预计 YouTube 的增长将达到 25%。 但这一数字仅为 14%，远远低于预期，导致 Alphabet 的收入和收益普遍低于预期，股价也大幅下跌。

YouTube 的数据是一个最新迹象，表明在通胀环境、在人们对宏观经济状况不断恶化的担忧日益加剧的情况下，数字媒体广告市场正遭受沉重打击。上周，社交媒体公司 Snap 首席执行官埃文・斯皮格尔 (Evan Spiegel) 表示，第一季度对 YouTube 的竞争对手来说是“具有挑战性的”，该公司还提供了疲弱的第二季度销售预测。

对于 YouTube 和 Snap 来说，TikTok 的不断增长正在夺取市场份额。与此同时，其他大大小小的媒体公司正在推出视频和流媒体服务，争夺消费者的眼球。

根据 StreetAccount 的数据，YouTube 的广告收入为 68.7 亿美元，低于华尔街预期的 75.1 亿美元。

“虽然该公司的搜索和云业务在第一季度表现良好，但 YouTube 视频业务远低于分析师的预期，原因是 TikTok 等社交视频平台的竞争加剧，以及以 Disney + 为首的大量优质娱乐服务。” Insider Intelligence 分析师保罗・维纳 (Paul Verna) 在报告发布后的一封电子邮件中写道。

大约一年前，也就是 2021 年第二季度，YouTube 的营收超过 70 亿美元，同比增长 83%，接近 Netflix 的季度营收。YouTube 最近一段时间令人失望的业绩拉低了 Alphabet 的盈利能力，导致其净利润下滑。

YouTube 将未来的增长部分押注在名为 Shorts 的短视频产品上，这是该公司对 TikTok、Snap 和 Instagram 旗下 Reels 等以移动为主的竞争对手的回应。2021 年 5 月，YouTube 表示将向制作流行视频的人支付 1 亿美元。在电话会议上，高管们表示，Shorts 拥有 300 亿的日浏览量，但目前还处于将其货币化的早期阶段。

多种因素正在损害整个数字广告市场，其中包括 iPhone 隐私变化、供应链中断、劳动力短缺、通货膨胀和利率上升等等。Alphabet 首席财务官露丝・波拉特 (Ruth Porat) 在今日的财报电话会议上表示，俄乌冲突和谷歌撤出俄罗斯也影响了 YouTube 的收入。

“最直接的影响是，我们 3 月初宣布暂停在俄罗斯的绝大多数商业活动，”波拉特说: “从冲突开始，广告客户的支出就在下降，尤其是在欧洲的 YouTube 平台。”

以广告为支撑的视频市场并不是行业中唯一受到影响的部分。Netflix 上周表示，10 多年来首次出现用户流失，导致股价下跌 35%。而华纳兄弟探索频道 (Warner Bros. Discovery) 在 CNN + 推出几周后就将其叫停。