618大战拉开帷幕：京东主推供应链能力，拼多多发30亿红包，苏宁主打“套购”服务

随着618年中大促的来临，以京东、拼多多、苏宁等为代表的电商平台已纷纷摩拳擦掌，筹备这场年中购物盛会。目前，各大电商平台均已正式开启这场大促，618大战就此拉开帷幕。

据记者了解，今年618大促，各电商平台的侧重点均有不同。其中京东主推供应链能力，拼多多将陆续发放30亿红包并推出“品牌专场”，苏宁易购则主打“家电家装套购”服务，寻求差异化突围。

京东首提“有责任的供应链”，主推供应链能力

记者获悉，京东618于5月23日晚8点正式开启，持续至6月20日。今年京东618仍将主打晚8点，消费者不用熬夜抢购。期间，京东除了带来海量新品及每满299减50等优惠活动，还将为消费者提供包含185项基础服务及上百项环节保障的“全链路服务”。

在优惠玩法上，“头号京贴”将升级为跨店满减，消费者不用再单独领券，即可直接下单享受每满299减50的优惠。京东还将联合数百万家线下实体门店，实现线上线下同频，目前已联合深圳等多个城市，通过京东智能城市消费促进平台发放消费券。同时，“京东新百货”也将全新亮相。

此次京东618特别提出了“有责任的供应链”，希望通过“两横四纵”，以及以京东云为代表的技术基础设施，让京东的数智化社会供应链可以发挥更大价值。

其中，“两横”代表了京东在硬供应链和软供应链方面的能力，包括京东物流遍布全国的仓配网络和物流基础设施，以及京东在智能供应链和智能物流方面充分协同和融合的能力等。“四纵”则是有责任的供应链的应用场景，具体归纳为重大节点、绿色减碳、拉动消费、产业推动。

拼多多陆续发放30亿红包，联合超500家官旗推“品牌专场”

与京东一样，拼多多618年中大促也在5月23日正式开启，持续至6月20日。期间，拼多多将通过平台红包、百亿补贴、满300返50、大牌直降、买一送一等多种形式让利消费者。据悉，平台将在618期间陆续发放30亿红包，重点倾向于产业带优质商品、农副产品等。

主会场之外，拼多多还联合500多家品牌官方旗舰店推出“品牌专场”。首批报名的500多家官方旗舰店涵盖多个主流品类，包括3C、家电、美妆、服饰、母婴、食品、家居、箱包等；平台百亿补贴也将对专场商品进行二次补贴。

618期间，“品牌专场”还将上线“每日一大牌”大促活动，平均每天上线一个头部品牌，并持续为消费者推出“真香价”。比如，格兰仕爆款限时五折、苏泊尔空气炸锅直降100元、斯凯奇满300减60、森马夏季新品低至五折起等等。

苏宁发布“家场景”服务升级计划，主打“套购”服务

同样的，苏宁易购也选择在5月23日正式启动2022年618购物节。基于“为用户提供家庭场景解决方案的零售服务商”的战略定位，苏宁易购发布了“家场景”服务升级计划，表示将全面提升商品组合、物流履约、细分场景运营三大服务能力。今年618，苏宁易购联合品牌商主打“家电家装套购”服务，寻求差异化突围。

据悉，苏宁易购将联合海尔、美的、TCL、全友、顾家家居等百大品牌商，强化商品搭配组合能力，加码套购优惠补贴力度，厨房电器4件套购3999起，全屋家具11件套购4999起，打造618家电家装套购首选平台，满足人们一站式“造家”的消费需求。

针对不同的生活场景需求，苏宁易购将提供五大套系组合，包括“整屋套购”“局改套购”“品牌套购”“甄选套购”和“自选套购”，覆盖“客、餐、卧、卫、浴、阳”等场景，还将定制化推出单室、两居室、三室一厅等一站式套餐。除固定套餐外，用户还可以通过自选套餐池进行自由选购，并享满减优惠。

在物流履约及售后服务方面，苏宁易购推出“省心购”服务，升级运费险、贵就赔、延时赔、24小时发货等服务承诺。苏宁易购还进一步强化了“30365计划”，涵盖30天包退、365天包换、送货入户、送装一体、配送安装延迟赔付、手机数码365天代客维修等一系列特色服务。

针对3C数码和生活电器产品，苏宁易购还上线了闪送服务，首批落地北上广深等全国140多个城市，覆盖上千家苏宁易购门店；在门店3-5公里范围内，消费者线上下单手机、电脑等产品，最快1小时就能由门店直接送到家。针对家电产品，苏宁易购帮客推出了老旧家电维修“透明计划”，包括维修一口价、先报价再维修、安装服务多收费双倍赔等措施。

据了解，今年苏宁易购618将分别在5月23日、6月11日开启两轮预售，并分别在5月31日晚8点和6月17日晚8点爆发抢购。活动期间将推出跨店每满200减30优惠、老会员大额津贴，并联合建设银行等25家银行提供支付最高立减288元、分期免息等优惠和服务，全国零售云门店也将持续开展家电、家居跨品类“满万返千”、以旧换新最高抵扣1200元等优惠活动。