网暴、退货，困境中BOY LONDON再临舆论危机

近日，唐山恶性打人事件持续发酵，不少人替受害者鸣不平，呼吁依法严惩施暴者。

不过，这其中，也有部分网友愤怒情绪无处宣泄，遂将矛头转向与本次事件相关的其他人或事物。来自英国的朋克服饰品牌BOY LONDON（以下简称“BOY”），便是其中之一。

“穿上BOY，武力值会暴增吗”、“BOY LONDON，街溜子标配服”……

一时间，诸如此类的讽刺言论相继涌入该品牌的线上店铺、官方直播间等，甚至有女主播因此被“气”哭。而这也导致原本在国内发展遇困的BOY LONDON，近期更是被蒙上了一层“丑恶”滤镜。

“品牌的建立并非一朝一夕，但摧毁一个品牌却比想象中容易。”谈及本次唐山打人事件殃及BOY LONDON一事，业内人士表示，伸张正义无可厚非，但不要打着这一名义口无遮拦、伤及无辜。

事实上，近年来，BOY LONDON在国内的发展并不如人意，包括山寨货泛滥、商标纠纷、国内总代更替、网店清仓关闭等关键词在内的话题持续围绕该品牌。从推广摇滚和朋克精神的潮牌，到被国人称为土味服饰的代表，现如今，经此一事，BOY LONDON日后的发展又将走向何方？

BOY LONDON躺枪

6月10日，河北唐山某烧烤店女顾客被多名男子围殴一事受到外界高度关注，相关视频在网络传播发酵，引发民愤。如今，9名施暴者已被警方全部抓获归案，静待官方调查结果。但这期间，由此事件引发的其他“误伤”却未停止。

在上述视频中，一名涉事施暴男子身穿 BOY LONDON 短袖，其背后巨大的老鹰LOGO十分引人注目。也因此，部分无处泄愤的网友将矛头对准该品牌，不仅涌入官方直播间留下调侃言论，甚至还发起了抵制话题。

这期间，甚至连带有BOY标志的潮牌店也无可幸免。网传录屏显示，抖音平台上一家名为“BoyCfqew”的潮牌店，在直播过程中遭到网暴，除了多次收到“寿衣”、“恶霸同款”在内的不当评论外，还有人指责主播，质疑为什么要在此时开直播卖货。受此影响，该主播委屈落泪，随后，“BOY直播间遭网暴女主播被气哭”相关话题也在网络发酵。

而上述网友高涨的抵制情绪，已开始让部分消费者对这一品牌望而却步。

记者注意到，BOY相关话题下方，有留言表示：“希望不要一竿子打死所有！我是好人，但现在，我的BOY都不敢穿出门了。”此外，据时代财经消息，目前也有部分消费者因唐山事件而选择退掉了BOY LONDON的衣服。

与此同时，蓝鲸财经记者发现，该品牌天猫旗舰店已将客服对话平台中的部分自动回复设置为“我们坚决抵制暴力行为”，似在通过此举表明态度，减少网友对品牌的抨击。

对此，服装行业分析师马岗表示，客观地讲，服装是大众消费品，受众面广泛，好人、坏人、执法者、逃犯、平民，三教九流都要穿衣吃饭，没必要给一件衣服贴上标签，也没必要对服装品牌上纲上线。

为何是BOY LONDON？

而回归本次唐山打人事件本身，为何BOY品牌会深受影响？在业内人士看来，与其自身发展经历和大环境的变迁有关。

马岗指出，主要有两方面原因：

其一，山寨货冲击正牌。山寨货的低购买门槛，粗制滥造的品质，形成“劣币驱逐优币”现象。在服装界，品牌商放任山寨横行，最后让品牌被消费者遗弃的例子不少。由此，他认为，品牌商维护品牌形象很重要的工作就是驱逐劣币，而不是放之任之。

其二，反欧美文化符号。据马岗回忆，二十年前，很多国内服装品牌，在英国、意大利、法国等国家注册一个国外商标，取个洋气十足的品牌名称，再通过媒体营销国际范，便有大量不明真相的消费者涌入商铺。而十年前，有不少国内企业，收购国外活不下去的品牌，以国际品牌+中国制造，也能吸引大量追捧国际品牌的消费者竞相购买。

不过，这几年，中国成为世界第二大经济体，更多的中国品牌开始进入高端市场，中华文明、中华文化和国潮开始成为年轻人更喜欢的IP元素。因此，类似欧美文化符号的老鹰、骑士、自由女神等，这类符号，被喜欢中华文化的消费者所排斥。自然而然，带有这类文化符号的负面消息，也会被这类人群主动传播。

“以前我们的文化自信不行，老是被欧美文化主导，现在中华文化的认同在增强，本身这类品牌就会往下坡路走。”马岗如是说。

国内发展持续波折

官方资料显示，BOY LONDON诞生于上个世纪70年代，最初是放在“LetItRock”店内进行销售，直至1976年才拥有了第一家自己的门店。80年代，BOY LONDON成为当时顶级潮流代表品牌，不少知名艺人将其作为造型中不可缺少的一部分。

而该品牌在中国的最早亮相，还要追溯到1996年的中国香港钟表展览会。次年，该品牌母公司英国安格洛联营公司开始进入中国市场，并注册了商标，随后在国内波折发展至今。

何为波折？

首要提及的是，陷入长达十多年的商标纠纷。据每经报道，1994年，为开拓韩国市场，安格洛联营公司曾将BOY LONDON商标转让给韩国宝成公司，转让期10年。不过，合约到期后，韩国宝成公司未将商标权还给安格洛，还在破产前违约将BOY LONDON商标权转让给韩国自然人金甲琪。

此后，安格洛联营公司和金甲琪分别于1997年、2001年进入中国市场，展开经营。直至2005年，安格洛联营公司对金甲琪提起诉讼，于是双方开始了长达13年的商标版权争夺纠纷。2017年，在北京市高级人民法院行政判决下，BOY LONDON商标归属权争议最终尘埃落定，安格洛联营公司继续持有英国BOY LONDON品牌所有权。

虽然被确定了在华的唯一性，但上述商标纠纷期间，山寨产品乘虚而入，BOY LONDON品牌也因此“受伤”不浅。

甚至，在后续很长一段时间，假货持续横行，并迅速流向下层市场，该品牌也游走在了信用危机边缘，致使安格洛联营公司常年忙于“打假”工作。记者了解到，2018年-2020年间，监管部门就曾多次查获相关山寨品牌的制假窝点。

至此，山寨横行，加之部分社会恶性事件的影响，让这个原本为推广摇滚与朋克精神而生的品牌，逐渐变为国内土味服饰的代表，产品销量也受到影响，不算乐观。

2021年末，BOY LONDON原中国总代理权到期，原代理店铺已陆续关闭，而新接手的安格洛(广州)时尚产业有限公司，在刚经营该品牌半年左右便遇此危机，这一情况下，原本在国内发展遇困的BOY LONDON，接下来走向又会如何？记者将持续关注。