2022 快手 616 数据报告：信任购业务合计覆盖订单超 4 亿

17 日，快手电商发布《2022 快手 616 消费趋势报告》（以下简称报告），主要从爆卖产品品类出发，集中展示 2022 年 616 实在购物节消费趋势变化。报告显示，健康运动类和品质生活类产品成为年轻消费者新消费动向。

飞盘成为快手 616 实在黑马好物，低卡食品、绿色消费和全身护肤等众多品类热度高涨。

此外，快手电商数据显示，截止 6 月 14 日，在今年快手 616 实在购物节期间，信任购业务合计覆盖订单超 4 亿，超 52 万主播在大促期间为消费者提供至少一项信任购服务，超 7400 万消费者受到信任购保护。

6 月 6 日至 6 月 8 日，快手电商举办了连续三天信任日大促营销专场，在平台优势资源的强力“助攻”下，众多主播、品牌商家在大促中迎来爆发。据快手电商披露的数据，66 信任日大促营销专场，快手电商累计 53 场信任主题直播，活动累计 GMV8839 万，累计涨粉 40.2 万，累计场观 1.08 亿。

健身运动类产品热销都市生活圈，用实在价格享受健康生活

年轻人也爱上了养生。在快手 616 实在购物节期间，健康生活类产品备受年轻群体的喜爱，体育装备、低卡食品和环保家电等产品纷纷登上热销榜。

当前恰逢全民健身运动浪潮，由于飞盘集运动、社交和低消费属性于一身，如今已经成为了都市运动圈的新晋宠儿。飞盘成为本届快手小店的实在黑马好物，吉林老铁下单量位居全国第一，喜提“飞盘头号玩家”称号。

健康运动搭配饮食均衡方能事半功倍，今年 616 实在购物节，低糖低脂类食品热度持续暴涨，购买人数同比增长 120%。在老铁眼中，美味与瘦身都不可辜负，有越来越多的人开始关注健康生活领域。

绿色低碳、节能先行，健康生活同样离不开绿色消费。据调研报告结果显示，低碳环保型家电得到 24-30 岁年轻人的实在宠爱，“绿色消费”也成为了当代年轻人新兴的消费趋势，绿色产品市场在未来存在着极大的消费潜力。

打造精致的都市丽人，品质生活类实在好物备受青睐

在 616 实在购物节期间，快手电商推出“实在好生活”专场，实现了商家侧、供应链侧、用户侧层层打通，同时给予了消费者更优质、低价的高品质消费体验，众多品质生活好物极大提升了用户的生活质量和幸福指数。

今年 616，脱毛类产品购买人数较去年增加 162%，其中 30 + 的女性走在脱毛风潮前线。

报告显示，香薰香氛等小众商品在快手 616 热度持续上升，荣登快手 616 热门居家好物榜。

广大年轻消费者在追求自身高品质生活的同时，还不忘让父母也能提升生活幸福度。今年 616，异地下单量呈上涨趋势，老铁们通过快手小店下单了足底按摩器、红枸杞养生酒、防蓝光老花镜、养生泡茶紫砂杯、止痛腰椎贴等实用养生类产品，向父母传达爱意。

今年是快手 616 购物节的第三年，“实在购物节”为商家提供了实在的扶持和指导，帮助其积累信心，实现在平台上快速的成长，据快手电商产品负责人六郎透露，今年参加购物节的商家数量是去年 116 大促活动的 8 倍。

不仅如此，快手电商更是拿出实在的诚意回馈消费者，以优惠的价格和优质的服务赢得了广大用户的信任。接下来，快手将继续洞察消费市场动向及趋势，坚持“实在人、实在货、实在价”的运营逻辑，给予商家更好的帮扶和用户更好的商品服务体验，不断实现与合作伙伴和消费者的互利共赢。