“你永远可以相信库里”“勇士王朝”“未来是你们的”…… 伴随着库里举起 FMVP 奖杯，金州勇士夺得总冠军，备受瞩目的 2021-2022NBA 赛事也正式落幕。
赛场上，各大 NBA 球队燃情对战，赛场下，广大球迷则在快手这一全新的观赛阵地追赛事热点、看有趣创作、聊独到观点，感受了一把好看又好玩的 NBA。据悉，快手在 2021 年 10 月与 NBA 中国达成多年战略合作伙伴关系，成为 NBA 中国首个内容二创媒体合作伙伴，以及 NBA 官方短视频平台、NBA 视频内容创作社区。本赛季为双方战略合作的首个赛季，快手通过打造多元化的优质 NBA 内容，并同步开展趣味互动玩法、扶持篮球创作者成长，带动站内篮球氛围持续火热。
《快手 NBA 观赛报告》显示，本赛季期间，快手站内 NBA 相关视频总播放量达 640 亿，相关视频总互动量达 31 亿，随着快手用户观赛热情的持续上涨，NBA 快手官方账号矩阵涨粉也突破 2100 万。而勇士与绿军的强强对决，更带动总决赛热度爆表，快手站内总决赛相关视频总播放量达 56 亿，相关视频总互动量达 2.5 亿，库里、塔图姆、维金斯、茶水兄弟等实力球员成为热榜风云人物。
依托海量版权素材 助力优秀创作者成长
作为国内首个 NBA 二创平台，快手拥有 NBA 提供的海量赛事素材版权。在此背景下，快手在为创作者开放专属内容创作后台的基础上，又推出 "NBA 创作营”计划，鼓励和支持用户进行篮球内容二创，并为优秀作品提供推广资源和商业化机会，扶持优秀创作者成长。
在本届 NBA 季后赛期间，二创作者们也带来了众多的优秀作品，如 @篮球马大哈对“保罗暮年还有机会拿到冠军吗”的视频解读，就引发了球迷对于各球队战力的讨论，帮球迷们答疑解惑的 @老乔说体育，带来球星高燃混剪的 @NBA 日记等众快手篮球达人的创作，都让平台的 NBA 氛围愈加火热。目前，参与创作营的创作者粉丝总量已超过 7500 万，#NBA 创作营#活动相关视频总播放量高达 20 亿。
NBA 巨星入驻、明星大咖亮相 篮球生态持续丰富
作为 NBA 赛场上的主角，明星球员一直是球迷们热议关注的对象。本次总决赛期间，为满足广大球迷的“追星”心愿、持续助力赛事内容传播，快手还推出了以“青春时光机”为主题的 NBA 跨时代球星直播活动，本年度 NBA 最佳新秀斯科蒂・巴恩斯、NBA 退役名宿“大 Q”昆汀・理查德森，单打王尼克・杨以及“96 黄金一代”状元阿伦・艾弗森先后在快手进行独家直播，连麦达人发起花式篮球挑战赛，让不同年龄段的球迷回忆起了属于自己的 NBA 青春往事。数据显示，快手“青春时光机”系列直播总观看人数超过 8850 万，最高同时在线人数 287 万。
值得一提的是，NBA 一代巨星艾弗森和被中国球迷称为“杨少侠”的尼克・杨已正式入驻快手，其中艾弗森 7 天涨粉超 70 万，尼克・杨 10 天涨粉超 100 万。据悉，艾弗森和尼克・杨未来还将继续依托快手平台，通过短视频和直播等形式与球迷互动交流。
一年来，快手与 NBA 的战略合作持续深入，除了艾弗森和尼克杨两大 NBA 巨星的入驻，NBA 及各球队官方账号早在此前已整体入驻快手，双方围绕 NBA 赛事内容及快手体育生态，在内容、品牌商业化、直播电商等多个领域也持续展开了深度合作。目前，NBA 快手官方账号粉丝突破 1000 万，其发布的《总决赛 G1 精彩回顾》视频播放量达 3596 万，为本赛季播放量 TOP1 视频。
花式互动玩法 点燃更多人的 NBA 热情
主队换装秀、与汤普森合拍挑战、你划我猜挑战…… 在多档自制节目之外，快手还以花式短视频玩法，助力 NBA 延续全民热度。在 NBA 主队换装秀挑战中，快手用户可使用特定魔法表情拍摄短视频，来为自己喜欢的球队加油，@任子威、@李晨、@篮球常新宇等运动员、明星、达人也积极参与，和平台用户一起趣味应援。
快手 NBA 系列的短视频互动玩法吸引到了众多用户，相关拍摄作品总播放量达到 1.5 亿。而在勇士与凯尔特人的巅峰决战到来之际，快手还发起#NBA 百万竞猜#活动，中国花样滑冰运动员 @金博洋、短道速滑运动员 @韩天宇以及央视知名支持人 @韩乔生、知名评论员 @董路 等各领域名人跨界参与，进一步提升了用户对 NBA 决赛的关注度。数据显示，#NBA 百万竞猜#活动总参与次数达 1900 万，其中，热度极高的勇士 VS 凯尔特人决赛首战有 32 万人参与，是参与人数最多的一道题。
可以看到，从魔法表情到话题挑战再到决赛竞猜，快手打造的各类互动玩法增强了广大球迷的参与感，其趣味性也吸引了更多普通用户加入，助力 NBA 赛事关注度持续走高。
自制节目解锁多元视角 让赛事精彩尽收眼底
从直击赛前精彩动态的《前方直播》，到盘点最新赛果的《NBA 快报》，再到回顾球场经典的《NBA 放映厅》，快手推出了从赛前到赛后的多视角赛事内容，全方位满足着观众在观赛上的多元化需求，让 NBA 赛事精彩尽收眼底。
其中，《NBA 快报》在比赛日中午 12 点整准时开播，主持人与球迷一起讨论最热话题，还有篮球大咖现场连麦犀利辣评，节目直播总观看量达到 6400 万。带领球迷重温历史的《NBA 放映厅》则展开经典赛事轮播，呈现了那些令人热血沸腾的绝杀好球以及载入史册的冠军之夜，节目直播总观看量达 1.6 亿。
为提供更多独特观赛视角，快手还汇集了由王猛、管维佳、殳海、邵化谦等资深篮球评论员领衔的解说大咖团，持续与球迷分享独家观点。同时，快手也致力于让更多普通篮球爱好者的声音被听见，在其推出的首档篮球辩论直播节目《百辩 NBA》中，用户可根据给出的 NBA 相关辩题畅所欲言，并有机会与篮球名嘴大咖交流观点、同台激辩。
数据显示，《百辩 NBA》直播总播放量 5825 万，相关视频总播放量为 8.2 亿，#知识含量最高的篮球辩论赛#、#王猛夸人怼人都好有一套#等话题随着节目的进行登上站内热榜，带动了更多球迷围绕 NBA 相关话题展开讨论。由此，通过一系列自制节目，快手将观众的视野从赛时进一步延伸至赛前和赛后，丰富了 NBA 内容呈现和赛事观点输出，让广大用户对 NBA 有了更深的了解。
在双方战略合作的首个赛季，快手不仅为广大球迷和创作者提供了海量赛事资讯，还充分发挥短视频直播平台的社交属性，以精彩、有趣的互动观赛体验，满足了用户越发多元的体育内容消费需求。据悉，为进一步发展平台篮球生态，快手与 NBA 中国联合打造的全网首档趣味篮球竞技真人秀《打球嘛朋友》将于 7 月 2 日正式上线，王鹤棣、王栎鑫等人气明星和常乐晨、周锐等快手达人将展开花样游戏比拼。虽然本赛季 NBA 已经结束，但通过兼具趣味和专业的篮球游戏和篮球比赛，嘉宾们也将向广大用户传达团结、向上的篮球精神，展现篮球文化魅力。
移动互联网时代，创新传播方式被认为是传统体育赛事持续破圈的关键。作为国民级的短视频直播平台，快手已与美国 NFL 职业橄榄球赛事（超级碗）、MLB（美国职棒大联盟）、UFC（终极格斗冠军赛）等赛事达成内容合作，与 NBA、欧冠、等全球重磅赛事达成版权协议，并在 2021 年 6 月获得 2020 年东京奥运会及北京 2022 年冬奥会官方转播权。
目前，快手体育涵盖了足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车、极限、户外等 40 + 体育内容品类，并通过持续吸引数百名海内外体育明星、行业名人入驻，构建起一个全球化的体育内容生态，为体育赛事内容传播和 IP 发展持续注入活力。随着与 NBA 战略合作的深入，“看有趣的 NBA 内容，上快手”也越发深入人心。未来，随着平台篮球生态的不断完善升级，快手也将继续发挥自身优势，助力 NBA 及更多体育赛事在短视频时代探索更多发展可能。
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