7 月 2 日，华为终端微博正式宣布了 XMAGE 将成为华为影像技术品牌，是未来华为移动影像的专属标识。华为终端 BG 首席运营官何刚也发布视频表示，华为影像 XMAGE 是把过去所有的积累、实践与创造做了进一步的凝练和总结，标志着华为影像的领先与成熟，并且在即将到来的下一代旗舰手机产品上，带来移动影像的又一次突破。同时还宣布，2022 年新影像大赛将在 8 月 1 日正式开启。
作为手机行业首个自主创建的影像品牌，华为影像 XMAGE 的诞生，是移动影像品牌化的里程碑时刻。华为影像 XMAGE 作为未来华为发力最强劲的技术品牌，将凭借着多年行业独领的技术创新能力、进一步打造卓越的影像拍摄体验、构建高端影像文化这三大品牌核心支柱。如今的华为影像已经自成一派，与还在技术比拼和品牌联名的第二梯队拉开了段位，XMAGE 将成为移动影像领域先驱者与引领者。
此次华为影像品牌化运作，还透露出了一个重要信息 —— 移动影像将作为华为更加核心的战略方向，不再是一个概念，而是像华为自研芯片一样，是一个确切、具体，且坚定不易的技术创新方向。
关于华为影像的追溯，最早可以来到 2016 年的华为 P9 系列产品上，这也是华为和徕卡双方合作的第一款产品，也是华为与徕卡的一次相互成就，但华为对于移动影像的探索，更多还是依靠自身的研发创新 —— 事实上，再往后，诸如华为 P10 系列的人像虚化、P20 系列主打的 AI 和超级夜景以及 P30 系列的超级长焦拍月亮，华为影像一次次成功破圈的背后，更多的是依托于华为影像自身的创新研发。
更直白来说，华为和徕卡的合作，更多的是在营销层面“锦上添花”，而华为和徕卡“分手”，并不影响华为影像本身的创新力和技术累积，而会激发华为技术攀登的决心，持续的主主化创新和品牌文化吸附才是华为影像的未来。
回顾华为影像技术变革之路，事实上也是整个行业智能手机影像的发展历程：
比如，华为是业界最早关注人像摄影的厂商之一，业界率先使用了 ToF 镜头；
华为也是业界最早投入计算摄影的厂商，率先开了发夜景模式。如今，AI 模式、夜景模式已经成为当下所有智能手机的标配；
华为是业界最早使用大底传感器的厂商，业界最大尺寸的传感器，业界最大的单像素尺寸，开创性地改变传感器滤光技术的厂商，进一步推动了智能手机行业的大底、大像素的军备竞赛；
华为也是业界最早投入移动影像变焦及远摄的厂商，还是业界最早引入超广角摄影的厂商，业界最早提出双主摄概念的厂商，也在业界推出最大的前置超广角度数，以及业界第一个自由曲面抗畸变超广角镜头。
在华为 P50 系列上，华为开始聚焦摄影本质，开始从光学系统、成像技术、图像处理三个维度构建起了计算摄影的产业技术规范，形成了独一无二的移动影像技术体系。
除了上述里程碑式的技术创新，还有极致卓越的拍摄体验。华为影像技术创新，所带来最明显的增益，都展现在拍摄体验上。而这种创新，前提都是以消费者的需求为基础，都是为了让消费者在影像拍摄过程中，拥有更美好的体验和感受。
比如，捕获色彩、感知明暗、跨越空间、定格瞬间，华为给用户带来的专业级移动影像拍摄体验，消费者在华为手机上获得了更好的色彩体验、更好的亮度和对比度、更好的远摄体验 、变焦体验、更好的抓拍体验等等，每一个普通消费者都能随手拍出大片，每一个普通消费者，都可以获得摄影师一般的创作体验。
华为也不断探索在移动影像的人文精神层面发力，比如，华为“新影像发展计划”。早在 2017 年，华为率先举办了第一届华为新影像大赛；在 2021 年华为新摄影大赛中，共有 170 多个国家和地区的用户参与活动，作品投稿累计数量达 300 万件；在华为的“新影像发展计划”中，华为还在 2019 年上线了华为新影像社区，还陆续开启了华为新影像金鸡手机电影计划。通过比赛，用艺术的方式对创新科技进行解读，让影像艺术创作不再小众化，在这个过程中，华为影像文化也随之而生。从关注产品性能，到关注用户需求，再到关注移动摄影背后的影像文化，这也是华为作为移动影像先驱者的使命。
技术创新、拍摄体验、影像文化，是华为影像坚定投入的三大创新支柱，这是华为影像坚持长期主义，以消费者需求为牵引导向后所凝聚的三个方向。
伴随着华为影像 XMAGE 品牌的正式发布，以及即将到来的 2022 年新影像大赛，华为移动影像必将再次推动整个行业的快速发展。值得一提的是，伴随着华为影像 XMAGE 品牌的独立，下一代华为旗舰机也发布在即，还会带来哪些惊喜？就由华为亲自来揭晓答案吧！
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