快手品牌号发布“千帆计划”：提供亿级流量、六大福利，扶持上千品牌

当线下的人间烟火在线上得到跃迁与重塑，各行各业的品牌纷纷抓住新市井的生意机遇，探索线上经营，快手品牌号便是核心经营阵地。

依托完善的商业配套及多元的合作生态，快手品牌号能够满足品牌的多元营销诉求及经营方向，从而帮助其实现长线生意新可能。截至 2022 年上半年，已有近万个品牌号入驻快手开启经营，粉丝总数超 3.2 亿，行业 TOP 品牌均粉丝数达 60 万 +，并有 40 + 个超百万粉丝数账号，月均 300 + 个超百万 VV 爆款作品。

为了进一步提升品牌经营效率，近日，快手品牌号全新营销解决方案发布，并推出“千帆计划”，将围绕活动、电商、服务及品牌四大新方向，结合新能力与新激励，面向九大行业开放 1000 席 VIP 席位，提供亿级流量激励等六大维度扶持。

构筑能力新版图，助力品牌阵地经营

2022 年，快手品牌号进行了全新产品迭代。首先，基于品牌经营需求，快手品牌号完善了各项功能组件。在阵地识别、内容聚合、粉丝经营、服务转化方面，快手品牌号借助品牌店铺、小程序、商品橱窗等，实现线上场景交易、线下场景引流。

其次，品牌要打造经营阵地，离不开科学的数据分析。依托覆盖服务号运营后台、磁力数观、磁力智策、磁力万象、磁力方舟的数字化基建，快手品牌号能够达成品牌关系资产与内容资产的可视化、品牌成果的可衡量以及运营手段的不断积累迭代。

为了助力品牌号快速成长，快手品牌号还为品牌制定了覆盖冷启动、持续增长和稳定成熟三个阶段的成长方案，并提供精细化运营协同，包括定制化的品牌营销场景解决方案和品牌内容产出方法论，指导品牌做好阵地经营。

四大方向满足多元诉求，磁力矩阵释放营销势能

在新能力的加持下，快手品牌号将在电商、服务、活动、品牌四大方向进行深耕，不同行业品牌可根据自身的经营目标与行业特性，在快手生态内打造适合自身的品牌号经营方向。

●电商方向：打造商家经营基本盘

食品饮料、美妆日化、服装配饰、母婴玩具等行业的品牌电商化程度高，可在线上完成交易闭环，其经营目标强调销售转化与复购。为此，快手品牌号将为品牌提供有带货感的主页装修，以及正在直播、精选商品、小店介绍等 TAB 定制，帮助品牌围绕产品开展运营，持续拉新促活，稳固信任关系，形成高效转化的电商运营阵地。

例如，良品铺子从快手品牌号建设出发，注重品牌账号稳定自播，并悉心布局主播人设、直播间氛围等，加速经营品牌阵地。在矩阵达人分销导流和合作平台 IP 级营销加持下，良品铺子在快手收获从八千粉丝到单场 GMV 屡破千万的成绩。

●服务方向：建设用户信任留资阵地

针对线上化程度低、需要加强用户覆盖、实现更广客户服务的品牌，比如汽车、房产、家居家装、法律咨询、旅游出行等行业品牌，快手品牌号以线下导流为目标，注重用户精准触达及线索分配，输出专业内容建立信任，并借助在线预约等定制 TAB 达成沟通触点，实现公域到私域的线索流转经营。

领克自 2019 年 10 月入驻快手以来，通过品牌账号自运营，以及合作垂类达人与站内活动，掌握了与老铁的交流密码，打通曝光-关注-互动-留资全链路，在快手跻身汽车厂商粉丝量 TOP5 行列。

●活动方向：筑造粉丝活动大本营

以 3C 消电、游戏、本地生活为代表的行业品牌，相对注重消费者体验及粉丝社群精细化运营，往往要以活动加强粉丝参与感及品牌渗透。针对此类品牌，快手品牌号提供热门话题、精选内容等定制 TAB，打造品牌的内容集合及粉丝大本营，以调性 + 声量的双重覆盖，帮助品牌充分运营站内产品能力与平台活动，调动粉丝积极性，实现扩圈涨粉。

OPPO 在快手成长的每一步，都离不开账号运营和站内活动落地。在冷启期，OPPO 踏实做好内容基建，发布多种类型短视频收割用户好感；在持续增长期，OPPO 紧跟新品上市和促销节奏，以多元活动助力快速成长；在成熟上升期，OPPO 联手官方打造爆款活动，突破增长瓶颈。结合磁力引擎资源击破产品目标人群，OPPO 在快速涨粉的同时激活粉丝生态，达成 GMV 转化。

●品牌方向：打造官方信息发布渠道

对于珠宝包表等奢侈品和高端国际品牌而言，在快手的经营以宣传营销为主，需要保持发声及曝光，并且注重品牌调性。为了帮助此类品牌树立用户心智地位，快手品牌号提供有权威感的主页装修，品牌可以发布官方内容维持品牌调性与声量，结合品牌发布会、事件营销、明星合作和平台 IP 植入等方式，树立品牌形象，进行新人群扩圈。

路易威登在 2021 年 11 月入驻快手，利用品牌故事、明星素材、新锐创意、活动预告等多元内容布局，倾情演绎奢品风尚，并抓住每一次时装周打造“云看秀”官方直播，持续渗透多元圈层，构建品牌阵地，收获超百万粉丝。

●玩法延展：磁力矩阵

考虑到不少品牌在快手建立了品牌矩阵账号，快手品牌号还通过磁力矩阵产品功能，帮助品牌搭建起营销体系，实现总部与分公司、自运营账号之间的产品关联及数据流转，从而释放品牌旗下多团队营销服务能力，达到子账号集群联动、批量生产、批量曝光、批量转化。

基于不同类型品牌，磁力矩阵以多元矩阵玩法激发品牌的新势能。例如，汽车品牌以主机厂为主账号，建立经销商子账号矩阵；快消品牌以功能号为主账号，建立人设号矩阵；3C 品牌则以集团号为主账号，建立不同品线子账号矩阵。

六大福利优势蓄势待发，以亿级流量扶持品牌号成长

为了助力更多品牌在新市井从营销走向经营，快手品牌号发布“千帆计划”，打造 1000 席 VIP 席位，面向美妆日化、食品饮料、服饰运动、汽车交通、3C 家电、母婴儿童、奢侈品、本地生活、网络服务九大行业进行招募。

不仅如此，快手品牌号此次发布的“千帆计划”还配套了六大优势福利。针对品牌优质短视频和直播，提供亿级流量曝光激励；品牌最低尊享粉条 7 折优惠，帮助账号无忧冷启；以快手品牌生态大事件联动主流媒体宣发，助力品牌扩圈；品牌号运营专家将对品牌经营进行全程指导，传授平台工具使用技巧；分行业定制特色解决方案，覆盖多元平台经营场景；品牌可以优先申请试用平台新产品，且入驻和开店都专享绿色通道。

品牌只要通过企业蓝 V 认证、拥有完整品牌资质，且账号粉丝量小于 10 万，即符合“千帆计划”品牌合作准入门槛，有机会享受从 2022 年 7 月至 12 月共 6 个月的长周期扶持。在“千帆计划”的助力下，快手将持续打造品牌号新生态，帮助更多品牌在新市井扬帆起航。