谷歌将 cookie 替代计划推迟到 2024 年

北京时间 7 月 28 日早间消息，据报道，谷歌在最新消息中披露，该公司将把替代第三方广告 cookie 的计划推迟到 2024 年。

“我们目前收到的最一致的反馈是，需要更多时间来评估和测试新的隐私沙盒技术，才能在 Chrome 中用它代替 cookie。”谷歌隐私沙盒副总裁安东尼・查维斯（Anthony Chavez）在周三的博文中说，“随着开发者采用这些 API（应用开发接口），我们现在倾向于在 2024 年下半年开始在 Chrome 中逐步放弃第三方 cookie。”

Cookie 是一小段内嵌在网站上的代码，可以发送给访问者的浏览器，并在人们访问其他网站时一直留存在浏览器中。这种行为对数字广告生态系统起到了极大的促进作用，使广告主可以在不同网站间追踪用户，从而发布精准广告。

谷歌去年表示，一旦了解清楚用户、出版商和广告主的需求，并开发出相应的工具来提供变通方案，就将于 2022 年初在 Chrome 浏览器中停止支持 cookie。但在 2021 年 6 月，谷歌推迟了这项计划，给予数字广告行业更多时间来制定计划，推出更注重隐私的精准广告。

新的计划显示，该公司要再过两年才会执行这项计划。

这次推迟正值广告和电子商务企业因为苹果操作系统的隐私新规而广受冲击之际，这项新规限制了广告主获取 iPhone 用户识别码的能力，从而降低了广告精准性。今年早些时候，Facebook 宣布这项计划最终将导致其今年损失 100 亿美元。

除此之外，美国和英国立法者近期也在审查谷歌在广告技术生态系统的主导地位。

查维斯在周三的博文中写道，谷歌还在扩大隐私沙盒 API 的测试范围。这个“沙盒”其实是 2019 年启动的一个项目，目的是在尽可能减少对内容发布商和其他相关方影响的情况下，找到 cookie 的替代方案。去年，当广告主对这项调整表达担忧后，谷歌则表示对第三方替代方案“极有自信”。

开发者目前已经可以测试这些 API，但从 8 月初开始，测试将会扩大到全球数百万用户，并在 2023 年第三季度通过 Chrome 浏览器普遍提供给用户 —— 距离今天大约还有一年时间。