背负“品牌历史”之重 “预制菜”，难成趣店的“菜” 原创

[钉科技观察] 趣店，再次被推上了舆论的风口浪尖。

7月26日，明星贾乃亮、前《奇葩说》冠军辩手傅首尔通过社交媒体回应了与趣店的合作，并发表道歉声明。贾乃亮表示：“没有背调清楚品牌前身经历，是我们疏忽大意了。发现问题后，第一时间已经解约，也没有后续的任何合作。”据报道，此合作为上周举办的“趣店预制菜”抖音直播带货活动。

趣店此前的业务并非预制菜，起家业务是互联网金融，更准确的说是针对年轻人的校园贷。2017 年 10 月，趣店赴美上市，成为国内分期信贷第一股，市值一度达到 110 亿美元。

然而，好景不长，随着国家对校园贷业务监管的不断加码，趣店也逐渐退出了这一业务，从此走上了不断转型发展的道路。

《钉科技》注意到，近年来趣店先后做过多个创业项目，包括面向购车者的融资租赁平台“大白汽车 ”，在线教育项目“趣学习”、校园社交项目“相同”、高端家政项目“唯谱家”、奢侈品电商“万里目”、少儿教育“万里目少儿”等，还以1 亿美元投资过奢侈品电商平台寺库，但均未获成功。

2022年，趣店再次转型发展，通过直播带货的方式力推预制菜项目。据报道，7 月 17 日，趣店集团创始人罗敏与贾乃亮、傅首尔在抖音直播 19 个小时，以 “1 分钱的酸菜鱼、免费赠送的一千台 iPhone13”吸引用户，也引发了媒体关注。据统计，这场直播销售额达到 2.52 亿元，观看人次超 9000 万，其账号单日涨粉 397 万人。7 月 18 日，趣店股价暴涨 40%。

但大手笔营销带来的高光时刻仅有一天。据媒体报道，7 月 18 日，“趣店罗老板”销售额降至 90.3 万元，观看人次 252 万。7 月 19 日的直播中，没有上架商品，销售额为 0；长达 65 分钟的直播，观看人次降至 98 万。此后，“趣店罗老板”账号便再未开播。

引爆舆论的还有一个新闻：东方甄选直播间18日拉黑了为其连刷10个“嘉年华”的罗敏，直播董宇辉解释是因为“导演小哥大学刚毕业，有些个人恩怨，听完后他觉得挺合理”。

这很快被外界联系到了趣店起家的“校园贷”业务。实际上，熟悉那段历史的人都知道，校园贷业务的负面效应一直都很大。对于年轻人的催收，对于年轻人消费观的不良引导，都曾产生过极其恶劣的影响。

虽然趣店早已退出了这一业务，但互联网是有记忆的，当趣店转型新业务时，仍无法消弭这段历史带来的影响。

另外，外界在趣店新业务发展过程中，也“嗅”到了一丝过往的味道。比如，罗敏在发布会上表示，将在下半年启动大规模线下店计划，预计到2024年开满20万家门店；实体店吸引品牌的消费者参与作为“创业伙伴”，无需加盟费，商户还可以享受一年期免息贷款，呼吁“宝妈”加入预制菜赛道……

或许其他互联网公司制定这样的规划，外界不会感到大惊小怪，但趣店这样做，因为校园贷历史的原因，则难免会让外界将其与“收割”二字联系起来。

现在看来，直播带货再火，预制菜再有发展前景，也未必是趣店的“菜”。香港电影里的一句台词，说的非常深刻——出来混，总是要还的。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）

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