北京时间 8 月 15 日，斗鱼（NASDAQ:DOYU）发布了 2022 年第二季度财务报告。该季度，斗鱼继续执行“以游戏为核心的多元化内容生态平台”战略，持续加大在自制内容方面的投入和创新，同时更加注重成本控制与投入产出比，围绕不同游戏进行精细化运营，使平台财务业绩发生明显改善，再度重回盈利轨道，财务业绩扭亏为盈。
财报显示，斗鱼第二季度总营收为 18.33 亿元。毛利润为 3.09 亿元，对应毛利率 16.9%。非美国通用会计准则下，录得净利润 2350 万元，经营效率显著增强；移动端季度平均 MAU 为 5570 万，付费用户数为 660 万，平台用户规模保持稳定。
斗鱼创始人、CEO 陈少杰表示，“2022 年二季度，我们在丰富平台内容生态，加大优质自制内容投入和创新的同时，加强平台控制成本，提高收入质量的结构性调整，并且取得了阶段性的成果。未来，我们将继续执行‘以游戏为核心的多元化内容生态平台’的发展战略，深度挖掘不同圈层用户的特质偏好，持续丰富针对各类用户群体的直播、视频、图文内容和社区等创新性内容，完善以游戏内容为核心的社区生态，保持国内游戏直播行业的领先地位，探索新的增长点，促进斗鱼的长期健康发展。”
运营效率显著提升，净利润 2350 万扭亏为盈
财报显示，第二季度，斗鱼通过有效控制成本、提高运营效率实现了 Non-GAAP 扭亏为盈。平台总营收为 18.33 亿元，环比提升 2.1%；毛利润从去年同期的 3.07 亿元提升至 3.09 亿元，毛利率由去年同期的 13.1% 提升至 16.9%；非美国通用会计准则下，录得净利润 2350 万元，相较去年同期亏损 1.45 亿元，盈利能力大幅提升。
费用成本方面，斗鱼该季度营收成本为 15.24 亿元，较去年同期的 20.3 亿元减少了 24.9%。在践行选择性采买赛事版权策略和优化内容投产比的双重驱动下，斗鱼的内容成本控制得当，收入分成和内容成本从去年同期的 18.07 亿元，减少 27.2% 至 13.15 亿元；带宽成本也从去年 1.62 亿元，下降 11.2% 至 1.44 亿元。同时，该季度营销成本也实现了收窄，从去年同期的 2.95 亿元，下降 43.2% 至 1.68 亿元。
斗鱼财务副总裁曹昊指出，“该季度平台通过细化投入产出比考核，进行成本控制和费用优化，使得游戏分区精细化运营的效果开始显现，单个游戏的投产比逐步改善，公司毛利率持续提升，净利层面实现了扭亏为盈。”
打破版权桎梏，创新内容实现流量造血
第二季度，斗鱼延续选择性采买版权策略，仍旧将内容生态建设重点放在自制内容生产方面。更加重视对不同游戏分区的精细化运营，根据不同圈层用户的内容偏好和不同游戏的特性，与主播、游戏厂商共创精品化自制赛事和 PGC 节目。同时也更加注重图文、视频等衍生内容在平台的沉淀。全面构建“直播 + 视频 + 图文 + 社区”的一体化的内容生态平台。
自制赛事领域，斗鱼赛事数量及质量仍旧领跑行业。第二季度，推出了近 95 场自制赛事。其中，斗鱼《王者荣耀大师赛 S5》再次成为官方合作赛事，不论是参赛战队、赛程规则都不输官方版权赛事。而在观看人群更广泛的大众娱乐赛事方面，斗鱼专为广大战队粉丝量身定制的业内首个规模化的大型粉丝赛事《LOL 队粉登峰赛》，集结了 16 支英雄联盟职业战队的 450 多名粉丝参赛。斗鱼举办的《2022 青年精英赛》也在二季度落下帷幕，据统计，该赛事共计有 103 所高校参赛，吸引超过 1.8 万高校学子报名，组成近 3000 支战队报名参加了此次赛事。在《DOTA2“受教杯”高校邀请赛》中，包括北京大学、清华大学、武汉大学、复旦大学在内的 16 所 985 名校学子组成电竞战队为母校而战，获得了业内极高的关注度和好口碑。
第二季度，斗鱼自制 PGC 综艺也推出了新爆款。平台首创的“国内首档游戏领域知识竞技直播综艺”《全能懂王》联手 DL 拖米、智勋、呆妹儿小霸王、黄旭东、F91 五位头部主播作为节目发起人，在线上线下同时发起挑战。活动期间，共有 300 多位玩家参与线下挑战，超过 12 万玩家参与了线上答题，直播在线观看人数突破 800 万，成为行业现象级综艺。
依托精彩且丰富的游戏内容，斗鱼第二季度移动端季度平均 MAU 为 5570 万。这一数据证明，在版权赛事密集的第二季度，平台的优质内容已经成功化解“选择性采买版权赛事”带来的消极影响。与此同时，该季度斗鱼付费用户为 660 万，较上季度增长 20 万，也保持着健康增长。值得注意的是，斗鱼在上季度推出的“钻粉会员”服务也一直保持健康增长。第二季度平台新推出了“钻粉虚拟形象”“主播表情包”“主播声音礼物”等增值权益，进一步提升了用户的购买意愿，增强了粉丝与主播之间的互动和粘性。
与游戏厂商保持紧密合作，升级观播氛围与互动体验
围绕游戏进行精细化运营的策略，不仅体现在内容生态布局上，在产品功能的创新与研发方面，斗鱼也持续加大投入。第二季度，斗鱼加强与厂商的联运合作，与王者荣耀实现了游戏数据互通，并且独家上线了用户段位勋章和个人专属战绩面板功能。用户在斗鱼平台登录绑定游戏账号后，在直播间发送弹幕时，即可显示自己的游戏段位和个人战绩等。直播场景与游戏场景打通后，粉丝可一键组队，与喜爱的主播并肩征战“王者峡谷”。
DOTA2 游戏在上一季度打通账户数据后，也全新上线了 HUD 数据工具“刀塔助手”，用户从网页端进入直播间后，鼠标悬停在主播技能面板上，即可展示主播游戏技能介绍、装备介绍并且演示视频，深度满足了游戏玩家的学习需求。
坚守合规运营，传播社会正能量
第二季度，斗鱼持续在净化平台生态环境方面努力，积极主动推进打击网络暴力、打击网络诈骗、打击网络谣言、暑期未成年人网络环境整治专项等合规举措。同时，开展了数十场正能量直播和公益项目，引导平台上年轻用户树立积极正向的价值观。
在关注少年儿童健康成长方面，斗鱼开展了 2022“护苗・鱼阅计划”和“六一送关爱，一起伴成长”公益项目，在世界读书日和六一儿童节期间，为小朋友们搭建阅读室并且捐赠书籍、文具等。在保护濒危物种方面，斗鱼上线了“数字江豚”公益项目，设计了 6 款形态各异的“数字江豚”供网友“认养”，呼吁全民共同保护长江江豚。
展望未来，斗鱼将持续打造健康积极的游戏内容生态，通过内容成本控制和费用优化，提升平台整体运营效率，以实现平台长期健康发展。
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