线上广告之争：苹果步步紧逼，谷歌 Facebook 双巨头垄断局面恐将瓦解

北京时间 9 月 7 日早间消息，据报道，谷歌和 Facebook 形成的线上广告双巨头垄断可能即将瓦解。

Appsumer 周二发布的一项研究结果显示，苹果在数字广告方面的势头正在变得越来越好，而谷歌和 Facebook 则似乎正在失去动力。

这项研究对 100 多家不同的消费者应用程序公司的线上广告预算进行了分析，发现苹果公司的广告业务受益于该公司 2021 年的重大 iOS 隐私更新，该更新使 Facebook 等公司更难在整个互联网上对用户进行追踪。

苹果的搜索广告让企业可以在 iPhone 等设备的应用程序商店上做推广广告。Appsumer 表示，今年第二季度的广告商采用率比去年同期上升了近 4 个百分点，达到 94.8%，而 Facebook 的采用率下降了 3 个百分点，达到 82.8%。谷歌的采用率下降了 2 个百分点至 94.8%。

Appsumer 称，苹果已经 “打破了 Facebook 和谷歌在广告方面的双巨头垄断”。

Appsumer 总经理舒梅尔・莱斯（Shumel Lais）认为，苹果公司线上广告领域地位提高的原因是，越来越多的应用开发商愿意支付大笔资金，从而吸引更多的用户去下载其应用。同时，苹果公司的应用追踪透明度（ATT）更新限制了 Facebook 等基于广告的应用在帮助品牌进行在线广告宣传时可以使用的数据量。

苹果在开发者线上广告方面的崛起，类似亚马逊在电子商务方面的地位，零售商也花更多的钱在亚马逊的网站上推广他们的产品以获得更多客户。

就应用开发者在网络广告上的总体支出而言，即所谓的钱包份额，谷歌仍然处于首位，占 34%；Facebook 排名第二，占 28%；其次是苹果，占 15%。亚马逊没有被列入，因为它不是一个开发者的平台。

Facebook 也迎来了一些好消息，第四季度其钱包份额上升了 4 个百分点，达到了 28%。莱斯表示，这个结果表明，Meta 公司迎来了一些“复苏的迹象”。今年 7 月，Meta 报告称，其第二季度的收入下降幅度超过预期，并表示第三季度的销售额将比去年同期再次下降。

莱斯表示 Facebook 从广告的偶然性中获益，而谷歌和苹果则根据搜索词提供广告。他说道：“Facebook 仍然有着非常独特的属性，人们处于一种发现模式的心态中，所以该公司仍然有机会。”