快手发布农产品消费趋势报告：“农产品带货”之城崛起，助农直播成农产品的“新集市”

今年 9 月 23 日是第五个中国农民丰收节，全国不同地区用各自的方式分享着丰收的喜悦。短视频平台快手也于近期发布了《2022 年中国农民丰收节快手农产品消费趋势报告》（以下简称报告），其中临沂、北京、杭州成为“农产品带货之城”，芒果、橘子、榴莲跃居“新国民水果”，种子种苗销量走俏等农产品新消费趋势引发关注。

报告显示，在以助农直播为首的新服务业态的推动下，我国正涌现出一批特色的“农产品带货之城”，不仅加速了农产品的流通，带动农民致富，也丰富了城市农产品供给，让物美价廉的蔬菜水果走入寻常百姓家。同时，“短视频 + 直播”平台也正在加速从消费力向农业生产力的构建。

助农直播成主流，临沂、北京、杭州成为农产品带货之城

在现代物流体系完善下，快手等平台的出现正在扩宽农产品的贸易范围和客户群体，减轻供需双方的信息不对称的难题，“助农直播”成为畅通农产品通路的主要方式之一。《报告》显示，2022 年前八个月，快手农产品带货数量最高的十个城市分别为：临沂、北京、杭州、连云港、昆明、西安、西宁、青岛、沈阳、攀枝花。除北京、杭州、西安等农产品供需都较为旺盛的高线城市外，越来越多中低线城市在直播的带动下强力“出圈”。其中，作为蔬菜之乡的临沂已然从过往只负责前端蔬菜供应的“菜篮子”，变成跑通产销全流程的“带货之城”。

与此同时，西部城市带货势头凶猛，在农产品带货城市增速 TOP10 中，南宁、西安、成都三大西部城市分列 3-5 位。广西沃柑、陕西苹果等特色农产品正在通过“直播带货”的形式走向全国各地。

甘肃定西的王东平，早年因为信息不畅，没有人脉资源被骗 300 万元。2019 年，他在快手开直播聊最近的蔬菜行情，发布蔬菜需求的短视频消息，帮助菜农和外地菜老板搭建了桥梁。让整个卖菜、收菜的过程变得顺畅又高效。目前，王东平拥有五千多位菜农粉丝，许多菜农通过王东平提高了收入。

大到国际都市，小到东西部小城，快手已经逐渐成为全新的蔬菜行业上下游人群的集合地，助农直播也成为了农户展示自己新鲜农产品的“新集市”。

热带水果席卷全国，芒果、橘子、榴莲成“新国民水果”

“直播 + 短视频”一面打通了农产品的销路，一面也满足了人们对各地新鲜瓜果蔬菜的口腹之欲。南方的芒果、榴莲，北方的苹果、李子，水果的馨香甘甜从助农直播间飘到了国内各个角落。《报告》显示，2022 年 1 月至 8 月期间，快手平台上销量最高的水果 TOP 6 分别是为芒果、橘子、榴莲、桃 / 李 / 杏、橙子、苹果，热带水果独霸前三甲。且无论南北方，芒果都格外受欢迎，成为当之无愧的“新国民水果”。

除芒果这一共同喜好外，南北方对其他水果的喜爱则有所不同，北方人普遍偏爱桔类、瓜类、榴莲等南方水果，而南方对桃李杏等北方特有水果钟爱有加，背后体现的是人们对多元农产品的包容与喜爱。

据统计，2021 年，数十亿个商品订单通过快手发往全国各地，农产品订单有近 5.6 亿个。无论是甘甜如芒果，还是清甜如桃李，丰富的水果种类愉悦了消费者们的味蕾，也提高了农户的收入。

种子种苗成“香饽饽”，短视频 + 直播也能带来生产力

今天的短视频平台不只是个农产品集散市场，更是个农业学习平台，“怎么施肥作物才能长得好”、“猕猴桃种苗怎么培育？”在快手，全国各地的农业技术专家在讲授着实用的农技知识。

有着近二十年苹果种植经验的农业经理人陈厚武（网名：江苏小苹果），2018 年开始在快手平台教农民种植苹果。三年时间里，大批农民朋友通过他的线上指导，使自家苹果产量、质量大幅提升，收入翻倍。陈厚武的苹果种植技术通过直播粉丝量达到 40 万，每场直播观众能达到 10000 人左右，许多农民每晚都听他的直播讲课，认真做笔记。

快手上活跃着许许多多像“江苏小苹果”这样的农业技能主播。短视频平台正逐步成为农民“学技术”的重要渠道之一。

除了学农技，农民也在快手上购买各种各样的农资农具，《报告》显示，前八个月，快手电商农资农具销量 TOP3 的品类分别为种子 / 种苗、肥料、饲料。为了让广大农民能用上放心的农资农具，快手电商成立 50 家农资服务站，并和 7 个品牌农资厂家一起联名推出快手专供款农资商品。

无论是拉动农产品供需的消费力，还是提升农业生产质量的生产力，从农产品消费趋势中不难看出，“直播助农”正在推动数字经济的发展红利向农村地区渗透，这种红利在不断拉近城乡差距的同时，也极大丰富了各个地区的供给。专家表示，快手等短视频直播平台在推动农村高质量发展中正在发挥重要作用，通过数字赋能农业、农村和农民，推动农村的高质量发展。

在中国农民丰收节期间，快手积极开展以“幸福乡村丰收季”为主题的丰收节系列活动。在 9 月 10 日至 9 月 26 日活动期间，快手投入 15 亿流量资源助力「幸福乡村带头人」带动各地农特产品销售，帮助农民增产增收；为了让更多美丽乡村被看见，快手公益联合中国乡村发展基金会、北京地下铁道通成广告股份有限公司，发起“田间发布会”直播活动，将千里之外的梯田丰年图景，传递给远离故乡的网友。

快手相关负责人表示，快手已正式启动 2022 幸福乡村带头人计划，未来 3 年投入上亿流量资源将发掘和扶持 1000 + 乡村创业者，覆盖 160 个国家重点帮扶县，开展超过 100 万人次的短视频 + 直播乡村人才培训，孵化乡村人才、助力产业振兴、加强文化自信，推动可持续发展的美丽乡村建设。