“网络一线歌手”在快手翻红，只花了 10 天？

9 月 15 日晚，2004 年风靡全网的流行音乐《老鼠爱大米》，在原唱杨臣刚的快手直播间再度响起。熟悉的旋律为直播间上万观众带来了一波回忆杀，也将这位曾经的“网络一线歌手”直播首秀推向高潮。

数据显示，杨臣刚这场线上音乐会直播，场观达 476 万，峰值在线人数超 50 万。作为杨臣刚个人在短视频平台上的直播首秀，以及他开启娱乐直播生涯的首场直播，这样的数据远超他和背后公会的预期。

时隔多年，这位音乐老将因何来到快手？近日，媒体对话了杨臣刚及其背后公会维联文化的负责人。

杨臣刚快手直播首秀

“我没想到，还会有那么多歌迷朋友还记得我。”

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9 月 15 日，杨臣刚举行了主题为“音乐就是要勇往直前”的线上音乐会，这也是他个人在短视频平台的直播首秀表演。

‎数据显示，杨臣刚快手直播首秀直播首秀场观达 476 万，峰值在线人数超过 50 万。从数据和各项表现上来看，这个曾经的“网络一线歌手”翻红了。

‎“一场线下演唱会封顶 10 万人，这场首秀相当于我们办了 50 场演唱会。”杨臣刚签约的维联文化 CEO 曾祥旭表示，这场直播首秀“效果是非常棒的”。

‎时隔 18 年，当杨臣刚再一次演唱起那首成名作 ——《老鼠爱大米》时，直播间评论区里，粉丝纷纷感慨：“青春呀青春呀”、“好听，泪奔了”、“十几年了，满满都是回忆”……

在这场直播中，除了演唱歌曲之外，杨臣刚还先后连麦了广东雨神、歌手唐薇等一众快手主播，双方相互交流对音乐内容的喜好，展现各自才艺。同时，快手主播们对杨臣刚的到来显得十分激动，还纷纷号召自己的粉丝去支持杨臣刚的直播。

还有一位女粉丝通过视频远程送上了祝福，一段精心剪辑的杨臣刚演出集锦在直播间被播放。除了让人感受到粉丝的用心之外，也回忆起当年这位“网络一线歌手”的精彩过往。

2004 年，杨臣刚凭借一首《老鼠爱大米》火极一时，这首歌在当时的月下载量突破了 600 万次，打破了当时的吉尼斯纪录。2005 年，《老鼠爱大米》被百度评为 MP3 全年冠军歌曲。2016 年，杨臣刚登上春晚舞台献唱《老鼠爱大米》，成为了首位登上春晚舞台的网络歌手。

可以说，杨臣刚和《老鼠爱大米》不仅是一代人的记忆，他在曾经还是当之无愧的“网络一线歌手”。

而时隔多年，杨臣刚选择来到快手，开启音乐生涯的“第二春”。

为什么来到快手？

“之前很多（直播）平台找过我，（但）都被我拒绝了。”

‎作为一个有知名度同时有较强内容创作能力的艺人，杨臣刚其实早就被直播平台盯上了，但他在此之前一直没有做直播的打算。

‎谈及其中的原因，杨臣刚告诉新播场，一方面，因为自己是搞乐队出身，喜欢现场与观众互动的那种感觉；另一方面，自己之前的重心在演唱会上，没有计划发展直播。

‎不过，虽然对进入直播这个行业有过犹豫，但早在 5-6 年前，杨臣刚就已经是短视频用户，自己平时会通过短视频分享、记录一些日常生活。

‎也是在这个过程中，他对快手有了一定的了解。“快手更接地气一些。”杨臣刚如是说。

‎而就在近几年，随着线下演唱会受到较大的影响，杨臣刚称自己静下心来思考了很多事情。其中有一点，就是意识到自己不可能会一辈子站在舞台上唱歌、做偶像。加之自己身边做直播的朋友越来越多，自己也渐渐萌生出做直播的想法。

‎这个时候，杨臣刚一直合作的演艺公司也盯上了线上音乐会。同时，在一次线下活动中，杨臣刚结识到了快手团队。三者之间沟通后一拍即合，大家敲定合作事宜后，就紧锣密鼓地开始直播首秀的策划。

‎“我非常重视我的这次首秀，我跟我的团队在前期做了很多工作。”杨臣刚表示这场首秀他们前后策划了 1 个多月，自己想让观众看到不一样的内容、形式和状态。为此，团队的小伙伴对许多细节进行了策划与调整，让他的想法得以落地。

‎杨臣刚坦言，无论是自己公会的小伙伴，还是快手直播运营人员，呈现出来的热情与活力都十分打动他，而这也是他选择来快手直播的原因之一。

‎如今，杨臣刚在快手已经进入到日常直播状态中，除了在直播间唱歌、连麦主播互动外，他还会收集大家写的歌词或者相关内容，围绕其进行原创歌曲的内容创作。

‎“目前 90% 直播间的网红达人都是翻唱歌曲，未来我是希望大家能更多地唱自己的原创作品。”

谈到做直播这件事，杨臣刚称自己其实有很多想法，但需要时间去落地。而现阶段的重点是要将自己更多的原创歌曲，通过直播间呈现给大家，并让所有主播、达人去免费翻唱。同时，他还想通过即兴演唱、即兴创作的方式，来和直播间用户一起创作更多优质内容，同时也带着快手主播们一起做好原创音乐。

‎总而言之，作为音乐艺人走进快手直播间的杨臣刚，现阶段除了适应直播状态，让翻红的自己得到更多快手老铁喜爱外，重点就是发挥自己的才艺和创作能力，在快手直播上做优质内容。

背后公会有何考量？

为了在快手直播做好优质内容，杨臣刚签约的公会 —— 维联文化，为其配备一个 10 个人左右的团队。

‎这个团队除了负责杨臣刚现场直播的布置、中控、氛围等，有一部分人专门负责短视频内容，有一部分人则专门负责直播内容策划。

‎“当下直播，我们要慢慢放下以前所有的光环，慢慢磨合成大家喜欢的样子，然后在这样的状态下表现出最好内容，带动大家一起创造更多更好的优质内容。”谈到未来的规划和目标时，杨臣刚如是说。

‎不只是杨臣刚想把自己的直播做大做好，维联文化也想将杨臣刚打造成快手直播上的一个案例标杆。

‎“针对杨臣刚老师本身，我们希望把他打造成在音乐领域的头部主播，成为整个快手音乐垂类主播的代名词。我们也会打造杨臣刚音乐学院直播矩阵，由杨臣刚老师带头，孵化更多优质的音乐类主播。”维联文化 CEO 曾祥旭如是说。

‎据介绍，维联文化背后的总公司早在 2016 年就进入了直播行业，主要做音乐类的秀场直播。除了直播业务，该公司还涉猎艺人经纪、音乐制作与发行、节目制作、音乐节等业务，拥有超 500 名艺人及主播，包括杨臣刚、毛省瞳、李鬼鬼等，全网粉丝超 5000 万。

‎而维联文化是今年才成立的，是总公司为了做快手直播音乐内容而专门成立的新公会。此外，维联的文化的 CEO 曾祥旭，也是总公司 CEO。

‎“去年，我们认为已经做好扩张的准备，就正式入驻了快手。”曾祥旭告诉新播场，总公司是 2021 年才入驻快手直播，目前在快手直播签约的主播人数在 100 人左右，月流水已经做到千万级别。快手是目前公司发力娱乐直播业务的首选平台。

‎之所以为快手音乐直播内容专门成立维联文化，总公司有这么几点考虑：1.快手直播发布了优质内容扶持政策，扶持力度非常大；2.公司一直专注于音乐内容，具有创作优质内容的优势；3.今年直播平台的线上演唱会内容火爆，是新的机会。

‎“首秀能够有这么好的效果，离不开平台流量的扶持。”谈到维联文化布局快手直播音乐内容、邀约杨臣刚入驻背后的动因，曾祥旭多次强调了平台的能力。

‎他表示，像杨臣刚这样的优质达人进入到新平台，原本是需要 3-6 月的孵化周期，但如今在快手直播的帮助下，只花了 10 天左右的时间就完成了。

‎在优质内容扶持政策的吸引之下，除了迎来杨臣刚这样有一定知名度的音乐人入驻之外，快手直播还先后吸引了大主播广东雨神的回归，以及阿尼亚赛牛、悦动等行业头部主播加入。

‎7 月 9 日，快手上土生土长、坐拥千万粉丝的头部主播“广东雨神”开启了回归直播首秀。这场首秀斩获了超 6000 万总观看人数，超 135 万峰值在线人数，带动账号单日涨粉 70 万。

9 月 1 日，主播阿尼亚赛牛在快手直播开启首秀，当天直播间峰值在线人数超 92 万，单场直播涨粉 9 万。

‎9 月 5 日，主播悦动在快手直播开启首秀，当天直播间峰值在线人数达 40 万，单场涨粉 1.6 万。

‎大主播们涌向快手，从侧面也印证了曾祥旭所说的快手直播的成长力。

‎如今，快手直播也在加大力度吸引更多公会入驻，在流量扶持、政策激励、运营服务、合作模式等多个方面发力，帮助公会实现更好的增长，实现更多元的发展模式。

‎曾祥旭就切实感受到了扶持政策的利好。据他透露，快手直播的扶持除了让公会在孵化主播上大大缩短进程之外，光这次吸引他们来做音乐内容的快手直播优质内容扶持政策，就能带给他们超 10% 的营收增长。

“公会也是快手直播创作群体中的重要一员，我们认为平台、公会与主播是三方面共赢的模式。”顾北前不久在 2022 快手光合创作大会上如是说。

‎在整个行业竞争愈演愈烈的当下，大力扶持优质内容的快手直播，依然是留给行业主播和公会们的新机会。