KOL(Key Opinion
Leader)已逐渐成为社交媒体的新内容出口和带来营销上的新浪潮，近日披露招股书的上海悦普广告集团股份有限公司(以下简称“悦普集团”)，便堪称一家KOL营销企业。
不过，拟沪市主板IPO的综合性广告公司悦普集团，虽然近年营收持续较高增长，但盈利却出现过波动。《大众证券报》明镜财经工作室记者还注意到，在需要严谨对待的信披方面，公司招股书中出现不止一处的低级错误。而且，公司还有一些其它引人注意的情形，譬如有两家经营范围与广告相关的企业与公司员工持股平台以及重要股东亲属控制的企业联系电话或通讯地址相同。在《大众证券报》明镜财经工作室对相关内容发出采访后，悦普集团就这些情形通过电邮进行了相应回复。
招股书中低级错误不止一处
悦普集团是一家以社会化媒体营销为核心的综合性广告公司，主营业务包括社交媒体广告投放代理、社交媒体整合营销、社交媒体运营等营销服务。其中，来自社交媒体广告投放代理的收入，一直占公司报告期内主营收入90%以上。
从悦普集团2022年7月首次披露的招股书显示的采购成本占比来看，公司主要精力放在KOL营销——KOL资源始终占公司报告期内采购成本的93%以上(按采购内容分类)——因此某种意义上而言，悦普集团是一家KOL营销企业。
营收上来看，悦普集团2019-2021年分别为5.03亿元、7.05亿元、14.56亿元，持续较高增长。不过盈利却出现了波动，虽然2021年暴增200%以上，但2020年营业利润、归母净利润、扣非净利润均出现下滑，尤其是扣非净利润下降近22%。
此次IPO，悦普集团拟投入募资7.50亿元，投向三个项目：新媒体营销代理体系升级项目(2.55亿元)、品牌全案创意中心建设项目(1.14亿元)和补充流动资金(3.81亿元)。
而众所周知，招股书信息披露无疑同样要求IPO企业严谨对待，容不得虚假错漏，尤其是目前我国股市正在推进以信披为核心的注册制。譬如，证监会2021年10月底曾表示，为进一步提高招股书信披质量，推动资本市场高质量发展，研究起草了《关于注册制下提高招股说明书信息披露质量的指导意见(征求意见稿)》，除了强调守住招股书信披真实、准确、完整的底线，依法从严打击信息披露违法违规行为，而对于虽不构成信披造假，但招股书内容表述不清、逻辑混乱、严重影响投资者理解等粗制滥造的行为，也要视情节轻重依法采取不同处理措施。
翻阅招股书可以发现，文中存在不止一处的低级错误，一是将员工社保住房公积金缴纳比例写成未缴人数。悦普集团招股书中披露“员工社会保障及住房保障情况”时，图表方式介绍2019-2021年底社保、住房公积金缴纳情况中，2020年末、2019年末均将缴纳比例写成未缴人数(见图一)。
图一：悦普集团招股书中员工社保情况截图
二是公司招股书中存在将货币单位“万元”写成“元”的错误。招股书中介绍“公司销售商品、提供劳务收到的现金与营业收入比较情况”时，图表中的货币单位为元，实际应当是万元(见图二)。例如按照此货币单位，2021年营收为145567.50元，明显错误，而且对比其他处也可知，此处应当为万元。
图二：悦普集团招股书中销售收现与营收比较截图
悦普集团招股书出现上述低级错误出现原因，公司对待IPO信披的态度，以及招股书内容审核，公司又能否保证招股书信披做到真实、准确、完整，都令人关注。
对此，明镜财经工作室记者此前致电并通过过电邮发去采访函，公司通过电邮回复称：“公司严格遵守相关的信息披露规定，不存在应披露未披露的信息。”
俩企业与公司关联方电话或地址相同
悦普集团信披可能还有值得注意的其他情形。
招股书显示，上海韵程系公司员工持股平台，住所为上海市嘉定区真南路4268号2幢J10750室(见图三)。
图三：悦普集团招股书中上海韵程截图
企查查查询的工商登记信息显示，上海韵程(曾用名宁波梅山保税区云成投资合伙企业(有限合伙)，2020年5月后变更为现名)，向当地市监机构提交的2020年年报显示联系电话为18616029069，相同电话企业还有上海星齐广告服务中心(以下简称“上海星齐”)、上海响云广告服务中心(以下简称“上海响云”)、上海韵甜企业管理中心(以下简称“上海韵甜”)(见图四)。从企业年报显示的通讯地址看，上海韵程成立初期的地址在宁波，2020年起迁至上海市嘉定区真南路4268号2幢J10750室。
图四：企查查关于上海韵程疑似关系截图
记者进一步查询发现，上海星齐向当地市监机构提交的2020年、2021年企业年报显示，除了联系电话为18616029069，通讯地址也与上海韵程一模一样——上海市嘉定区真南路4268号2幢J10750室(见图五)。而上海星齐成立于2017年4月5日，白明持股100%，经营范围为设计、制作、代理、发布各类广告等，成立后未发生过投资人、股权、经营范围等变更。
图五：企查查关于上海星齐2020年年报截图
上海响云向当地市监机构提交的2020年、2021年企业年报同样显示，联系电话为18616029069，通讯地址也与上海韵程完全相同(见图六)。具体来看，2017-2019年年报中联系电话均为18616029069。从企查查显示的工商登记信息来看，上海响云成立于2017年3月6日，刘雪婷持股100%，经营范围与上海星齐相同，成立以来也没发生过投资人、股权、经营范围等变更。
图六：企查查关于上海响云2020年年报截图
上海韵甜向当地市监机构提交的2020年、2021年企业年报也显示联系电话为18616029069，通讯地址则与上海响云的工商登记住所和2017-2019年年报通信地址相同——上海市嘉定区南翔镇美裕路600号3幢J1083室(见图七、图八)。上海韵甜成立于2019年12月24日，何属平持股100%，经营范围为企业管理及咨询，计算机技术、网络技术领域内的技术开发、转让、咨询、服务以及商务咨询等，与上海韵程经营范围大部分重叠，上海韵甜成立以来也没有发生过投资人、股权、经营范围等变更。
图七：企查查关于上海韵甜工商信息截图
图八：企查查关于上海响云工商信息截图
值得注意的是，公司招股书披露，上海韵甜系“直接持有公司5%以上股份的自然人股东、公司董事、副总经理蔡永辉兄弟姐妹的配偶何属平设立的个人独资企业并担任负责人。”
根据我国相关规定，所有境内成立的企业都需向当地市监机构提交企业年报，并对年报中披露的信息真实性负责。
那么，从企查查显示的工商信息以及招股书信披看，上海星齐、上海响云的股东与公司或公司员工持股平台上海韵程以及公司关联企业上海韵甜并无关联，为何2020年或以来均使用与上海韵程、上海韵甜完全相同的联系电话?从最新企业年报信息看，上海星齐、上海响云的通讯地址为何与公司员工持股平台上海韵程的住所完全相同?从企查查显示的工商信息看，与公司无关系的上海响云，工商登记住所和2017-2019年年报中的通讯地址又为何与公司关联方上海韵甜最近两年的年报地址相同?
还有，上海星齐、上海响云与公司员工持股平台上海韵程、公司或公司董监高，究竟有无存在关系?以上海星齐、上海响云经营范围与公司业务存在重合来看，这两家企业是否是公司控制的“表外”企业或者公司董监高控制的承接公司业务的企业?公司招股书对于关联企业是否做到了完整披露?
本报此前发去采访函时，就上述相关情形一并向公司问及，悦普集团对此通过电邮进行了详细的回复：
“1、公司员工持股平台上海韵程以及公司关联企业上海韵甜的电话请以公开信息为准。公司严格遵守相关的信息披露规定，不存在应披露未披露的信息。具体情况请以公司招股书中披露的信息为准。”
“2、公司员工持股平台上海韵程的住所为上海市嘉定区真南路4268号2幢J10750室。上海星齐、上海响云与我司不存在任何关系。公司严格遵守相关的信息披露规定，不存在应披露未披露的信息。具体情况请以公司招股书中披露的信息为准。”
“3、上海星齐、上海响云与我司不存在任何关系，上海韵甜年报地址为通讯地址。公司严格遵守相关的信息披露规定，不存在应披露未披露的信息。具体情况请以公司招股书中披露的信息为准。”
“4、上海韵程设立于2016年，为公司员工持股平台。公司严格遵守相关的信息披露规定，不存在应披露未披露的信息。具体情况请以公司招股书中披露的信息为准。”
“5、公司严格遵守相关的信息披露规定，不存在应披露未披露的信息。发行人及全体董事、监事、高级管理人员承诺招股说明书及其摘要不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并对其真实性、准确性、完整性承担个别和连带的法律责任。公司负责人和主管会计工作的负责人、会计机构负责人保证招股说明书及其摘要中财务会计资料真实、完整。”
记者 尔东
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