将红牛饮料推向世界，Redbull奥地利红牛创始人去世

图片来源：RedBull官网截图

10月23日，RedBull奥地利红牛官网发布消息称，其创始人迪特里希·马特希茨于当天去世，享年78岁。

1984年，迪特里希·马特希茨于奥地利创办RedBull红牛。并将这一饮料推向了全球，由于迪特里希·马特希茨喜爱极限运动，RedBull奥地利红牛赞助了一级方程式赛车的RedBull红牛车队等多项极限运动，形成了RedBull红牛与各项运动互相促进的局面。

2019年，RedBull红牛还邀请了谷爱凌成为其代言人。

数据显示，自1987年至2019年，已售出约750多亿罐Red Bull劲能饮料。2021年销售约100亿罐。RedBull红牛车队也多次获得F1大奖赛的冠军。谷爱凌在北京冬奥会上也获得了两枚金牌。

据了解，RedBull红牛在中国市场也在销售，此前由奥地利红牛在中国分支机构销售，2021年，百威取得了奥地利红牛中国市场的代理权。

不过，中国红牛与泰国天丝就“红牛”商标授权期限问题一直存在争议，并对簿公堂的大市场环境中，RedBull奥地利红牛就显得相对低调许多。

创立RedBull红牛

RedBull奥地利红牛在其官网称，以电子邮件的形式通知所有员工迪特里希·马特希茨去世的消息。

邮件称，在这一刻，大家都感到悲伤，但悲伤过后是感激迪特里希·马特希茨。所有人将以敬意和爱意怀念他，所有人的任务和责任是以他的精神继续完成他未完成的工作。

据了解，上世纪80年代，迪特里希·马特希茨去泰国出差，发现了一种提神的饮料。1984年，迪特里希·马特希茨和泰国华人企业家许书标合作创立合资公司，迪特里希·马特希茨与许书标各持有49%的股份，许书标长子持有剩余2%的股份。迪特里希·马特希茨改良了原有产品成为了含气饮料，并注册了RedBull的品牌。1987年，RedBull红牛开始在欧洲销售。

目前，虽然RedBull在一百多个国家销售，且市场份额巨大，但奥地利红牛全世界只有两家工厂，分别在奥地利和瑞士。

迪特里希·马特希茨合作的另一方，许书标于2012年去世。

ESPN的报道显示，在迪特里希·马特希茨的领导下，RedBull红牛迅速增加了其市场份额，首先是在欧洲，然后是在美国，通过营销活动宣传该饮料声称具有刺激性的特性，并在赛车运动、足球、极限运动和音乐行业达成广泛的赞助协议。

马特希茨很早就热衷于极限运动，并很快将RedBull红牛带入了体育界，它在多个领域都取得了成功。

这一品牌在一级方程式赛车中最为著名。RedBull红牛队赢得了四次车队冠军（2010年、2011年、2012年、2013年）和六次车手冠军，最近一次是在日本大奖赛上由Max Verstapen夺得。

另外，RedBull红牛还在奥地利、德国、巴西和美国的顶级联赛中运营足球队。该公司于2005年收购了奥地利俱乐部SV Austria Salzburg，并将其更名为红牛萨尔茨堡。

在德国，RedBull红牛2009年收购了五级俱乐部SSV Markranstadt，将其重新命名为RasenBallsport Leipzig，并通过联赛体系为其稳步发展提供资金，直到2016年升入德国足球甲联赛。

红牛还与数百名不同运动项目的运动员签订了合同。2019年，RedBull红牛就以前瞻性的判断签约中国自由式滑雪运动员谷爱凌。当年谷爱凌只有16岁。

ESPN报道称，RedBull红牛还拥有曲棍球队EHC Munchen和EC Red Bull Salzburg，并拥有电子竞技队Red Bull-OG。

随着RedBull红牛通过多个运动的推广，RedBull红牛饮料也在世界销售。

数据显示，截至2019年，RedBull红牛在全球累计销售了750亿罐RedBull红牛饮料。2021年在全球172个国家销售了近100亿罐咖啡因和牛磺酸饮料。

马特希茨被认为是奥地利最富有的人,他的财富估值有250亿欧元。

低调的中国市场运营

一位RedBull奥地利红牛前中国员工在其朋友圈也悼念了迪特里希·马特希茨：“尊敬的、不服输的、成就了许多不可能的、Game Changer马特希茨去世了。他开创了功能饮料品类的世界版图，让极限体育成为了无数年轻人的梦想，他的太空舱计划让肉身以超音速穿越大气层。这位热爱速度运动的冒险家，这次飞行去往了星辰。”

说起Redbull奥地利红牛在中国市场的发展，可谓非常低调。据了解，2014年，RedBull奥地利红牛进入中国市场。2019年，RedBull红牛签约谷爱凌是其中国运营团队首次在中国市场露面。

在进入中国市场之前，RedBull奥地利红牛已在中国成立工作组，并申请了保健品“蓝帽子”标识，采用的是RedBull劲能饮料的品牌。目前，RedBull奥地利红牛在北上广深、南京、济南等一二线城市线下销售，售价在15元左右，均为进口产品，主要通过经销商模式拓展。在线上，奥地利红牛在天猫和京东都开设了自营旗舰店。

2019年，RedBull奥地利红牛相关负责人在接受蓝鲸财经记者采访是表示，当年中国市场增长率达82%。未来2-3年，奥地利红牛将在中国40个一二线城市实现全面露出。

不过，2021年，当年的运营团队几乎解散，奥地利红牛在中国市场的运营交由了百威。RedBull红牛在市场上最大的变化，从主要以单听散装销售变成了主要以类似啤酒的4听一提的销售方式。

RedBull红牛的低调主要原因在于目前在中国市场，除了RedBull红牛外，还有许书标儿子许馨雄旗下泰国天丝推出的红牛风味饮料系列饮料、以及与华彬集团控制的中国红牛。

目前，泰国天丝与华彬集团就“红牛”品牌的授权期限存在分歧，已经对簿公堂，正等待最终的判决。

据多方报道，在迪特里希·马特希茨逐步将RedBull红牛推向西方世界后，许书标在1991返回老家海南省，1993年，在海南省创立了中国的第一家红牛工厂，红牛饮料正式引入中国，但经营遇到困难，许书标遇到华彬集团创始人严彬，两人决定合作，并引入多个合作方，进而有了“中国红牛”。

目前，华彬方面称当初许书标的授权为50年，并有相关证据。每日经济新闻等报道显示，2月23日，华彬集团方面称已取得“50年协议书”原件，已正式向最高法提交，作为案件再审审理的重要依据。

华彬方面称，1995年12月25日，中国红牛正式创立。为这一天的到来，红牛在中国的实际操盘者华彬集团及其董事长严彬做了大量工作。目前，中国红牛已经销售超500亿罐。

泰国天丝方面称，品牌授权只有20年，应该在2016年10月6日止。今年5月7日，广东省广州市天河区人民法院一审判决华彬集团旗下三家工厂立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称，同时判决三方连带赔偿原告2.19亿元人民币。

红牛饮料给许书标家族、马特希茨家族、严彬家族带来了数以百亿级的经济利益，以及荣誉和地位。这三位企业家对红牛饮料乃至于功能饮料在世界市场范围的推广起到了非常重要的作用。