美国生鲜电商 Instacart 高管接连离职，“百亿美元”广告野心将破灭？

北京时间 11 月 3 日早间消息，据报道，日前，美国生鲜电商 Instacart 负责广告销售的副总裁莱恩・梅沃德（Ryan Mayward）在白领社交网站 LinkedIn 宣布，他已经离开 Instacart，加盟了沃尔玛。

在过去一年里，梅沃德已经是第三名从 Instacart 公司跳槽的广告部门高管，这样的离职潮，让外界怀疑 Instacart 首席执行官菲基・西蒙（Fidji Simo）的广告野心，是否能变成现实。

广告高管接连走人

就在梅沃德离职两个星期之前，Instacart 给所有员工发出了一个通知，称原定的上市计划将延期。之前，外界预计该公司将会在今年年底上市。

去年下半年，Instacart 之前的广告业务负责人 —— 首席营收官赛斯・达拉雷（Seth Dallaire）也从公司离职，转而去担任沃尔玛首席营收官，他的工作职责中也包括广告营收。

此前，梅沃德在 Instacart 公司是达拉雷的下属。在跳槽之后，梅沃德将继续在沃尔玛公司向达拉雷汇报工作。据悉，梅沃德在沃尔玛的职务是其广告平台“沃尔玛连接”负责销售的高级副总裁。本周一，梅沃德已经在沃尔玛开启了新的职业旅程。

值得一提的是，7 月份，Instacart 首席商务管克里斯・罗杰斯（Chris Rogers）扩大了职权，开始负责零售业务和广告业务。

Instacart 一名发言人对新闻界表示，依然对公司广告业务的前景充满信心，这名发言人强调了 Instacart 在去年推出的可购物视频和广告服务。

100 亿美元目标

Instacart 核心业务是跑腿代购、送货上门，但是该公司已经利用庞大用户规模发起了广告业务，目前向大约 5500 个消费者品牌销售客户端内的广告位，其中包括百事可乐、卡夫食品、 Campbell 等。在广告业务上，Instacart 已经向零售业同行发起了挑战，比如克罗格、沃尔玛、塔吉特，以及亚马逊。

去年，Instacart 进行了一轮融资，公司被估值为 390 亿美元。当时，管理层就放言，未来广告部门要每年贡献至少百亿美元的收入。

不过从这一轮融资以来，Instacart 的业务发展前景越来越充满挑战。今年，该公司已经开始裁减员工、削减开支。美国一家科技媒体报道称，Instacart 管理层今年对于自己的估值削减了三分之二，只剩下 130 亿美元。

Instacart 的广告营收一直在增长，但是规模上还远小于核心的跑腿代购业务。根据美国科技市场研究公司 eMarketer 预测，Instacart 今年有望实现 8 亿美元的广告收入，和去年的 5.55 亿美元相比，增速为 45%。

Instacart 发言人透露，今年第三季度，公司从广告和相关业务的收入同比增长了三成多。不过这名发言人并不愿意透露具体的数字。

Instacart 目前的总收入主要来自生鲜食品的销售，广告业务正在形成新的营收发动机。今年第二季度，该公司整体营收同比增长了 39%，实现 6.21 亿美元。根据一家权威财经媒体报道，该公司在第二季度已经是盈利的状态。

根据 LinkedIn 的资料，梅沃德于 2021 年 3 月加盟 Instacart 公司。当时，Instacart 计划开拓客户端上的广告业务，这一战略导致亚马逊公司许多广告高管离职，集体投奔 Instacart。

当时，Instacart 也分流了另外一家科技巨头 Meta（当时还叫做 Facebook）的广告人才，现任首席执行官西蒙、前任总裁卡洛琳・艾弗珊（Carolyn Everson）都来自 Meta。不过在去年底，在达拉雷离开 Instacart 之后，艾弗珊也跟着离开，她一共才在公司工作了三个月。