玩梗、“史低”、标题党：流量时代的游戏视频创作

观点

2022

11/08

20:35

亚设网

本文来自微信公众号：触乐（ID：chuappgame），作者：袁伟腾

流量、梦想和生活。

刺激

银紫最初看见视频突破 10 万次播放时，内心极度亢奋。“这太离谱了，感觉根本不会发生在我的身上。”强烈的喜悦刺激着他的神经，让他感到有些头晕，脚下也轻飘飘的。他开始怀疑一切是否真实，但跳动的数字不断地提醒他，这真的发生了。

银紫是B站播主“阿银阿紫叫银紫”，他从没想过会同时有几百人在观看他的视频。视频下方标注着在线观看的人数，先是 300 人，很快就超过了 500 人，后来视频被算法筛选，推到了网站更显眼的位置上。视频的标题是《男孩出车祸后，母亲将南瓜装在头上孩依旧照常生活？》（原文如此）。

银紫不断地刷新视频，他被一种奇怪的魔力驱使，只想关注视频下面那小小的一行字 ——“××× 人正在看”。数字越大，他越兴奋。

“我一直点一直点（视频），从早上吃饭点到中午，下午有时间我又点，一点开我就高兴。”他语气欢快，“就像仓鼠实验。一点开，哎呀，真好看。”

银紫的直播画面

选择

“爆款”视频让银紫“第一次尝到了甜头”。在这件事之前，他的视频主要集中在 ACG 内容的二次创作上。具体来说，银紫会把录制的视频素材配音和再剪辑，表达与原作不同的主题。

银紫做过一个 5 分钟左右的视频，通过剪辑游戏片段，表达他对于传媒影响大众思想的担忧。他把大众比喻为洪流里的一片浪花，看似无害，但是随声附和者汇聚在一起，就有了动摇社会根基的力量。文案风格欲说还休，剪辑节奏快，镜头也很零碎，颇有些意识流的味道，而解说词的语气让人想到姜文的电影。银紫把标题定为《何罪之有》—— 这是一个反问句，实际上他的意思是，坏事发生后，每一个人都要承担自己的责任。

视频取材的游戏叫做《我们的所见会塑造我们》（We Become What We Behold），本身也是一个尝试讨论新闻的社会影响的游戏视频的评论区里反响还算热烈，有人指出，这就是社会学领域里经常讨论的“暴民心态”（Mob Mentality），意思是“人类为了随风逐流，丧失自我意识的行为”。

浏览几十条评论，除了讨论，还有一些替他鸣不平的声音：“这样好的视频怎么不火？”

视频的播放量最终停留在 3000 次 —— 这个数字很难让任何创作者满意。传播不力的原因可能有很多，比如，曲高和寡；又比如，视频封面只是一张很简单的图片，黑底白字写着“何罪之有”，过分朴素了，标题也没有夺人眼球的效果。“这就是做了一个艺术类的东西，结果很失败。”银紫说。不过在心里，他很喜欢这个视频，“这是我最满意的作品”。

银紫把后来做出超过 10 万次播放的视频归因于偶然，但其实很容易看出来，他在尝试另一种风格。《男孩出车祸后，母亲将南瓜装在头上孩依旧照常生活？》—— 标题要素很多，视频内容也更贴合大部分网友的兴趣点 —— 足够血腥，足够猎奇。点开视频后，你会发现这是一款恐怖游戏的推荐。

获得数据上的成功后，银紫继续按照这条路走了下去。他逐渐减少了二创视频的数量，增加了类似“南瓜头”的有话题度的游戏推荐，并且频繁在标题中使用惊叹号和抓人眼球的词语。视频的播放量随之增长，从 10 万到 50 万，最后飙升到 200 万。大数据时代遵循等价交换的法则，创作者替数据考虑，也会得到相应的回馈。

目前银紫播放量最高的几个视频百万级和千百级的播放量，你会选择哪一个？这是今天几乎所有内容创作者面临的问题，银紫做出了选择，其他的所有人也是。

热情

“B 菌电磁炮”也是一位B站播主。B 菌读中学时，很喜欢看“纯黑”和“黑桐谷歌”等人的视频。在这类视频中，作者会把游戏实况经过再剪辑，配上片头、片尾和字幕，做成类似剧集的“攻略解说”。B 菌当然更喜欢亲手玩游戏，不过那时游戏主机不如现在普及，拥有一台高端电脑对普通学生而言也近乎奢望。

视频等于是游戏的替代品。B 菌通过游戏视频接触了大量 PS2、PS3 世代的游戏，他尤其偏爱攻略解说的视频类型。因为许多单机游戏画面好，剧本也优秀，视频作者有充分的空间借用电影化的镜头语言重构游戏，让观众既像是在玩游戏，又像是在欣赏一部大片。这样的视频曾经是游戏圈子里的主流，作者为了视频的精彩度和流畅度，会花很多心思钻研“怎样漂亮地通关”，最后表演近乎完美的操作。

B 菌对这类视频很着迷，后来有了条件，他开始自己做类似的视频。“我觉得这个东西很好，他们做，我也想做。”令他印象最深刻的一个视频是《战神 3：重制版》的。他尤其记得一个和观众互动的细节 —— 在视频中，他会用通俗的话向观众科普游戏背景和设定，比如，赫尔墨斯是“快递小哥”。每当他开这样的玩笑，弹幕里就飘过一片“2333（笑声）”。

B 菌把自己通关游戏的风格叫做“人妻式”，意思是他会精打细算地利用资源，并且要找到所有的可收集物品。“战神”系列里的很多道具存放在箱子里，箱子又散落在地图中，他每打开一个，就有观众发弹幕，调侃他是“开箱狂魔”。B 菌说，这种看似细微的互动，实际上能给他带来巨大的满足感。

“播放量还可以，我也蛮喜欢的，而且这是第一次有很多观众在和我互动。”他说，“感觉自己做的东西得到了观众的回应。”

B 菌录制的《战神 3：重制版》视频这样的日子持续了一段时间。B 菌告诉我，他做视频的动力有两点，一是对游戏的热爱，二是有人喜欢他的视频。可是随着时间推移，他花在视频上的时间越来越长，播放数据反而越来越差。2018 年，圣莫妮卡工作室重启了“战神”系列，B 菌抱着极大的热情制作了一系列“人父向”攻略解说，播放量大约只有《战神 3：重制版》的十分之一。

B 菌把攻略视频遇冷的原因总结为“时代变了”。随着游戏机重新进入国内市场，只要有意愿，玩家就可以比较轻松地玩到大型单机游戏，也就是说，玩单机游戏不再是一件稀罕事了。也有可能是观众的习惯不一样了，互联网上频繁爆火的短视频只要几十秒，整块时间被切成零散的碎片，半小时一期攻略视频时间显得太长，愿意看的观众也越来越少。

“数据非常差，我基本上只是在‘自嗨’了。”B 菌告诉我，为了让观众能有流畅的观看体验，他需要反复练习，为了录好素材，同样的关卡他可能会尝试上百遍。可是用心制作的视频几乎没人看，在最后几期攻略视频里，零星的几条弹幕从屏幕上方飘过，也没有人接话。评论区里几乎没有观众讨论。B 菌心想：“做攻略死路一条。不想做了。”

转型

今天，B 菌已经在B站拥有超过 35 万粉丝，在他的个人主页里，把视频按照播放量排序，从高到底，最多的超过了 400 万次，接下来是几个播放量在 100 万左右的视频。其余大多数视频的播放量在 30 万上下浮动。

换句话说，B 菌已经是一个小有名气的播主了，不过他已经不再做攻略解说，目前视频的内容集中在推荐 Steam 平台的打折游戏上，时长大多在 5 分钟以内，以快速口播的方式，向观众介绍近期促销的游戏 ——“史低推荐”！视频封面几乎都是游戏价格的截图，用红圈勾出折扣力度，醒目的黄色和红色大字体在旁边标明“神作”“骨折”或者“白嫖”。最后，用巨大的惊叹号结尾。

视频网站上还有不少播主在制作类似的视频。如果你在B站搜索“Steam”，算法会为你自动填词“游戏推荐”。顺着它搜索，就会出现一大批同类视频。

类似的封面，类似的字体这些视频像是批量生产的复制品，但无法否认的是，它们的数据都还不错。播放量多则百万，少则数万。基于网站的推荐机制，一般来说是视频播放量突出在先，后来才得到算法的青睐，被推至首页。所以，也可以说，如今观众的口味就是如此。

B 菌的经历直白地反映出了“史低推荐”能够提升多少播放量。他在决意丢下攻略解说后，做了一期“值不值得买”的视频，为当时最有话题度的游戏《圣歌》提供购买建议。视频的标题是《〈圣歌〉这‘破’游戏值得买吗？我来告诉你！》播放量是 18.9 万，而他一周前发布的《皇牌空战 7》攻略解说播放量勉强超过 1700 次。

B 菌随后发布了一系列视频，标题也逐渐有了模板 ——“×××（游戏名称）值得买吗？我来告诉你！”只要瞄准热门游戏，视频的播放量就能超过 10 万次。巨大的数据反差好像在嘲笑他曾经的幼稚 —— 没有人在乎用心制作的内容，在“流量密码”面前，自我表达只会输得一塌涂地。

坚持

B 菌做游戏攻略解说的日子持续了 5 年，他从 2015 年开始在B站发布视频，第一期的题材是《教团 1886》，最后一期攻略解说是 2019 年发布的《皇牌空战 7》。更新频率最高的时候，他每个月都能打通一个游戏，做出好几期攻略解说视频。

那是一段几乎没有回报的日子，游戏视频不能给他带来收益，现实生活中，他的家庭条件也不算好。大二时，B 菌开始做兼职，用课余时间在教培中心教钢琴。按照培训机构的规定，收益由教师和机构对半分，一节课七八十元，他每月能挣 1000 多。

买游戏和录制设备要花不少钱，很难想象没有物质支持，一个人全仍凭热情就把一件事坚持了 5 年，但 B 菌说，游戏和音乐是他最喜欢的东西，他想把爱好当作事业。当时他已经能靠音乐挣钱了，也迫切地想通过玩游戏赚钱。

“因为这样我就能光明正大地玩游戏了，没有人会说我颓废。谁来质疑，我就告诉他，我能靠这个挣钱。”对大多数人来说，把“能够获得经济收益”作为玩游戏的理由，已经非常充分。

可是，靠玩游戏赚钱很难。“前 4 年都是一个做梦的状态。”B 菌把做攻略解说的日子比喻成一场梦境，按照他的说法，当时他对自己没有清晰的认识，对现实也没有做出合理的判断。只凭着喜好和一腔热血。“一边兼职上课，一边做视频，同时还告诉自己：‘这样一定能挣钱，我一定能成为下一个纯黑和黑桐谷歌’。”

“就像在骗自己。”他说。

B 菌在放弃攻略解说前，写了一段日记。他想在转型前，既给粉丝，也给自己一个交代。他把日记发在了B站的个人主页上：“生活对我的摧残与压迫致使我不得不去关注视频的数据与收益…… 这样的数据不足以让我继续去制作内容，我也已经不知道该制作什么样的内容，因为始终是自娱自乐，自己满足自己，自己做给自己看。”

B 菌告诉我，他挣扎过，也痛苦过。出于某种他也解释不清楚的原因，虽然已经过去了很久，他还是把这段日记一直保留在主页上。日记快结束前，他写道：

“是时候说再见了。最终向生活妥协的我，只能狼狈地终止攻略视频的制作，把精力投入到其他内容中去。再见，感谢你们的支持，希望以后能再次相遇。”

B 菌在日记里用了这张配图，文章标题是《站在现在，我要做好最坏的打算》

乐观

银紫目前已经办理了休学手续。他今年 20 岁，本来应该读大二，但不久前决定花一年时间全力做视频，努力试试，看能不能闯出一条路来。

银紫习惯提前对未来做出规划。他告诉我，高考填志愿时，他就决定把“做视频”作为未来的工作。为了实现目标，他决心离开家乡黑龙江。最合适的地方是上海，但他的分数没有达到理想的大学的录取线，最后选择了江苏常州的一所大学。

南方的媒体环境比东北更具优势。银紫坐在开往江南的火车上，在脑海中幻想，自己要是“火”了，就会去参加颁奖仪式，也会出席各种商业活动。要是他住在黑龙江，每次坐飞机就要花很长时间。

银紫还没有过上需要经常乘坐飞机的繁忙生活，但这样的日子清晰地标注在他的蓝图里。“我要在 2025 年成为B站的‘百大 Up 主’！”银紫中气十足地告诉我，他脑海中有几个想要尝试的新视频，都是不同的风格。他打算逐步落实这些计划，并且努力说服自己，这些灵光一闪一定能为他带来成功。

银紫告诉我，他来自一个“非常偏远的农村”。高二那年，他突发奇想，想和妈妈一起去看北京。他们买了两张火车站票，先到哈尔滨，再转乘另一趟车。到了北京，他带着妈妈在大城市里闲逛，“就一个小青年，第一次到了北京”，但他告诉我，他没有迷路，他领着妈妈，清楚地去到了所有他们想看的地方。自那以后，无论是母亲，还是他，都相信他能够达到想要的目标。

现在，银紫的生活正在按照计划进行。他从学校搬出来，租了一间房子。做视频带来了不错的收益，让他能支付房租，还有每个月的生活费。他不必再向家人拿钱，全凭自己在外面闯荡。经济的独立让他自豪，但另一方面，变现的需要意味着他必须更加关注视频的数据。

数据的好坏和多种因素有关，不过，对作者来说，最直接的做法是取一个引人注目的标题，再配上同样吸引眼球的封面。银紫每次做视频时，会花上很长时间考虑怎样选择标题和封面。

最常用，也最容易获得高播放量的封面是 Steam 上玩家评论的截图。普通的评论没有卖点，银紫需要找到最讽刺、最有趣、最耸人听闻和最哗众取宠的“金句”。银紫说，有时候找不到合适的评论，他就会自己想出有爆点的评论，发布，截图，存作封面。

“就是‘标题党’呗。直接说，我没事儿。”银紫告诉我，“想要一个好的播放，这有啥好隐藏的。我就想要高播放。”说完，他又咯咯地笑了。

银紫也做过 Vlog，讲自己的经历和想法，在我看来是很真挚的自我表达

独特

受流量青睐的视频类型是有限的，相比之下，想要凭借视频走红的作者太多。“僧多粥少”的情况，让视频作者不得不考虑自己与其他人的区别。

视频作者“兔头魔王”也在制作 Steam 史低游戏推荐，他告诉我，推荐不同的游戏，可以体现视频作者的独特性。

“大部分游戏都是我自己玩过的，然后可能会融入一些我自己对游戏的看法和理解，也就成为我推荐的理由。”在他看来，游戏推荐不仅是投机的“流量密码”，还是一个潜力巨大的视频类型。他作为一名推荐游戏的作者，也需要在这个类型下找到自己本身才有的卖点。

“对于同质化，每个人可能都有一些抗争，比如在选择游戏上的自我表达，但是整体的趋势还是让我们为了流量不得不去‘优化’封面和标题。如果大家的视频都一样，我的视频也只是模仿，甚至照搬别人的想法，那我的粉丝为什么要看我的视频呢？”兔魔决定，在“探索标题、优化封面”之余，“相比于有流量的大作，我会选择更符合个人表达的游戏推荐给我的粉丝”。

兔魔很清楚随大流的危害。“如果大家都去做这样的视频，同质化就会越来越严重，大家都碎片化，整个视频的环境也越来越碎片化。在这个期间，每一个作者就变成了一个小齿轮，好像完全丧失了自己，其实也就没有存在的必要了。”

他想了想说：“大家都在做同样的东西，都是流水线上生产出来的东西。”

兔魔的B站主页这本就是一种矛盾，因为游戏推荐最能获得流量，所以才会涌入大量的视频作者；正因为耸动的标题能引诱点击，才会有人模板化地生产视频 —— 而这样巧妙的手法又仿佛自食“恶果”，招来大量匆匆的过客，在热闹散尽后，很少有人会留下来。

可是，假设没有“流量密码”的怪力，也许连一时的热闹也不存在。视频网站的信息流里就那么多位置，让受众们留下印象的播主同样有限，大多数视频作者可能被数据海洋淹没，别说拥有忠实的粉丝，或许连支撑作者持续创作的视频观看数都达不到。

银紫对自己的个人规划比较清晰，他相信“银紫”就是自己的最大卖点。这个 20 岁的东北大男孩对自己的人格魅力具有强烈的信心。“我觉得把我这个人拿出来，就可以火。”他给出判断，“我还算一个…… 蛮有趣的人。”他又说：“哎哟，又说大话了。要谦虚。”然后乐呵呵地笑了两声。

银紫的声音浑厚有力，语气圆润，说话有点像在讲单口相声。前段日子，他突发奇想，把镜头对向自己，像做杂谈一样点评游戏。尝试过后，果然有观众觉得他有趣，数据的反响也不错，这给了他更多自信。最近，他也慢慢开始摸索直播，在他看来，这是更能展现个人魅力的方式。

最新的视频中，银紫采访了一位游戏制作人。他希望能做更有深度的内容，也花了很多心思，但数据反响并不好，用他的话说，“憋沉”B 菌也也有类似的担忧，现在他经常能制作“爆款”视频了，但是庞大的播放量并不能有效地转化为粉丝数，瞄准史低价格来的观众来得快去得也快。过去的经历告诉他，观众的喜好会随时间改变，推荐史低游戏的视频可能也会被大浪淘沙。也就是说，他得时刻准备着转向下一个吸引观众的热点，要不就需要考虑，怎么才能把因为题材吸引来的观众转化成具有黏性的粉丝。