互动健身平台 Peloton 聘请推特前高管担任首席营销官

北京时间 1 月 18 日早间消息，据报道，美国互动健身平台 Peloton 聘请推特前营销主管莱斯利・柏兰德（Leslie Berland）担任首席营销官（CMO），周三正式生效。

埃隆・马斯克去年掌舵推特后，便在该公司引发了高管离职潮，同时导致该公司重组和收入骤降。柏兰德也于去年 11 月决定离开，她此前还曾在美国运通负责 10 年的营销工作。

加盟 Peloton 后，柏兰德将向 CEO Barry McCarthy 汇报工作，并负责该公司的营销、会员和全球沟通部门。Peloton 前 CMO Dara Treseder 则在去年 9 月的高管离职潮中离开该公司。

柏兰德周二在声明中表示，她很高兴能“在这个转型的特殊时期”加入该公司。

经历了 2022 年股价暴跌 75% 的艰难时期后，Peloton 正在尝试转型。该公司去年 11 月发布的第一财季亏损额高于分析师预期。

McCarthy 去年 2 月掌舵 Peloton，他在第一财季电话会议上表示，该公司正在通过新战略吸引客户，并促进重复性收入。

在 McCarthy 出任 Peloton CEO 的第一年，他负责了缺陷跑步机的召回、大规模裁员和重大的领导层调整，一切都是为了帮助这个曾经的“疫情受益股”恢复盈利。该公司股价曾在 2021 年 1 月达到过 167.42 美元的历史最高点，但现在的股价仅为 11 美元左右。

“随着我们继续谋求增长，通过各种优质功能吸引人们使用 Peloton 并保持他们的激情和互动，就变得至关重要。柏兰德和营销团队将在拓宽我们的触角、吸引力和影响力方面发挥核心作用。”McCarthy 在周二的声明中说。

Peloton 今年 8 月与亚马逊达成了产品销售协议，并逐渐退出其传统的直销商业模式。

McCarthy 还负责在全美逐步推出自行车租赁项目，允许客户租用该公司的健身自行车，并以会员方式订购按需健身课程，使用完后再返还回来。

该公司还在尝试扩大其数字应用的触角，包括通过“免费增值”模式让用户在第三方硬件上使用其内容库。