奶酪行业再现不正当竞争，奶酪博士因损害竞对声誉被罚10万

奶酪行业再现损害竞争对手商业信誉案件。

近期，奶酪博士（上海）科技有限公司（以下简称：奶酪博士）编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉，被罚款10万元。

奶酪博士CMO张善强在接受媒体采访时表示，接到上海市监局通知后，第一时间对相关渠道进行了整改及处罚，后续将进一步加强管理，严格规范各渠道宣传方式。

此前，乐纯损害竞争对手商品声誉案成为北京市市场监督管理局公布网络交易执法领域典型案例。乐纯在其天猫旗舰店对所售的乐纯儿童乳酪棒进行宣传，宣传视频中乐纯称，妙可蓝多奶酪棒和百吉福成长奶酪含有大量的添加剂，吃多了会影响孩子身体发育，暗示选择妙可蓝多奶酪棒、百吉福成长奶酪等类似奶酪棒是错误的选择，选择乐纯儿童乳酪棒才能“不踩坑”。

乐纯上述行为属于损害竞争对手商品声誉的商业诋毁行为，执法机关依据《中华人民共和国反不正当竞争法》等有关规定，责令停止违法行为，并对其作出罚款10万元的行政处罚。

北京市市场监督管理局指出，个别违法经营者通过不正当手段，歪曲竞争对手商品的真实情况，编造错误信息误导消费者，不但干扰消费者的正常选择，而且损害了竞争对手的商品声誉。

恶性竞争的背后充斥着奶酪企业的欲望。

受奶酪棒、餐饮奶酪带动，奶酪消费在我国开始有所增长。但是从奶酪整个大品类来讲，我国奶酪消费还是处于初级阶段，人均销量处于较低水平，其已经开采出的市场空间有限。

可是有限的空间却要容纳众多新兴品牌、跨界品牌，这也就导致目前奶酪市场狼多肉少，剑走偏锋的企业数量增加。如高夫食品因“谎称”旗下某款奶酪低钠被处罚。

“这种不正当竞争反映出企业为了达到目的不择手段，也侧面反映出奶酪市场竞争过于激烈。”乳业专家宋亮表示，“企业还是应该按照正当的竞争手段经营企业，市场健康有序，行业发展也可以更为长久，企业应该将目光放在产品的研发和技术创新上，而不是放在诋毁上。”