背面背后的传奇老牌翻红,做出了能穿几辈子的衣服|在野博物馆

观点
2023
02/10
16:33
亚设网
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露营、滑雪、登山……近年一阵阵的户外风潮吹到了国内,可无论你钟情于哪一种户外活动,都肯定离不开一套适合的户外运动服饰。

上一期「在野博物馆」介绍了有「日本羽绒王者」之称的 NANGA,今天我们继续往户外服饰这个领域延伸,继续讨论。

这期的主角,不仅「功能极致」和「日常穿搭」两手抓,作为一个硬核的户外运动服饰品牌,还凭借着极强的专业性成为了多个国家代表队的服饰提供商。最近,他们又靠着新系列走上实验性高科技路线,用划时代的面料做出能穿几辈子的衣服,还成为最近很火的 Gorpcore 风格新宠。

这个经典老牌到底是如何风靡日本 64 年,至今还能持续走红?

今天就来看看风靡日本 64 年的经典老牌 —— GOLDWIN。

背面背后的传奇老牌翻红,做出了能穿几辈子的衣服|在野博物馆

在野目录

1950,品牌前身津泽针织品厂于日本富山县成立


1952,开始制造运动服装,推出口碑极好的登山袜


1958,正式创立品牌 GOLDWIN


1964,成为东京夏季奥运会的服饰提供商


1975,将美国运动服品牌 Champion 引入日本


1978,成为户外大牌 The North Face 的日本代理商


1987,成为瑞典国家滑雪队官方供应商


2003,成立 GOLDWIN 技术中心,开展面料研发


2009,推出具有一般医疗器械资格的专业机能支线 C3fit


2022,发布实验企划 GOLDWIN 0

NO.1 运动至上,从针织厂到奥运服装供应商

回顾 GOLDWIN 的起源和发展,或多或少能从中看出日本当地民众对于「运动」态度的变化。

GOLDWIN 的前身,创立于 1950 年的津泽针织品厂,不过是一个主营袜子、背心、贸易制造的加工厂。仅有的 20 名员工,也基本由附近的邻里组成,完全是一个家庭作坊的模样,跟日后的户外运动大牌扯不上关系。

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事情的转折点发生在 1952 年。

当时,拥有「富士山的飞鱼」称号的游泳古桥博之新,刚好在锦标赛上创造了 1500 米自由泳世界纪录,成为全国上下的焦点。

也正是这时,GOLDWIN 的创始人 Tosaku Nishida 意识到属于日本的「运动黄金时代」即将来临。于是,他做了一个重要的决定 —— 工厂转向生产制造运动服饰。

GOLDWIN 的第一个代表产品:登山袜,也由此走上了舞台。

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50 年代的日本,物质条件并不富裕,大家对于产品的质量和耐用度更为看重。也是为了契合市场需求,还是津泽针织品厂的 GOLDWIN 已经决定将「高质量」视为生产制造的第一核心,用一针一线来征服用户。

凭着这份用心和坚持,津泽针织品厂的登山袜很快获得了大家的一致好评,打响了品牌的第一炮。

随着市场规模的扩大,到了 1958 年,津泽针织品厂决定正式由工厂转型为自有品牌,GOLDWIN 由此创立。

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从创立至今,GOLDWIN 一直提倡「运动至上(Sports First.)」

首先是 GOLDWIN 这个名字,它来源于「Gold Winner」这个说法,是奥林匹克运动会中取得金牌运动员们的称号。

而品牌 Logo 上的三个线条状元素,正是代表:滑雪的痕迹与速度感、自然与山脉的形状、活力与力量。

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除了在运动服饰、配件上下功夫之外,他们还创立了网络杂志《Sports First Mag》,通过采访不同的运动爱好者,传递对于运动的热爱。

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回到 1964 年,时间来到 GOLDWIN 创立的第 6 年,虽然在当地的户外运动圈中小有名气,可 Tosaku Nishida 清楚:假如没有掌握生产功能性、精密产品的技术,品牌乃至国家的运动员是永远没可能超越世界的。

因此,他走访了意大利、德国、英国、瑞士、法国、挪威和丹麦多地,观察国内外之间的生产技术差异。

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这次旅程给 GOLDWIN 带来了很大的收获。

随着 Tosaku Nishida 回国并优化品牌生产技术后,在同一年 GOLDWIN 的运动服被选为了东京夏季奥运会的比赛服。更厉害的是,在体操、排球、摔跤这三个项目中,80% 的日本金牌得主都穿着他们的运动服。

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凭借在日本奥运代表队中的优越表现,在随后的几十年间,GOLDWIN 又成为了瑞典国家滑雪队(1987 年)、中国高山滑雪队(2007 年)、英国高山滑雪队(2017 年)等国家运动代表队的官方比赛服供应商。

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GOLDWIN 的国际视野,由此可见一斑。

NO.2 联动全球,从代理商到促成「紫标」

GOLDWIN 在全球范围内的活跃,不止于走向国外被多个国家代表队选择,还体现于他们积极引入国外的运动品牌。

1975 年,品牌和当时在美国排名第一的运动服制造商 Champion 取得合作,以代理商的身份将 Champion 带到日本。

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1978 年,又成为了户外品牌 The North Face 在日本的合作经销商。

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在随后的 1983 年,则和挪威的 Helly Hansen 展开合作。

之所以会列举这三个品牌合作,并不是单纯的历史回顾,三者之间实则有千丝万缕的关系。

和 Champion 的合作令 GOLDWIN 踏出了联动国外品牌的第一步,同时拥有 The North Face 和 Helly Hansen 的授权,则让这两个品牌产生了联名。更重要的是,在两者的联名项目中,一位仅加盟了公司一年半的员工,因为表现优异,后来被提拔成品牌总监。

这位员工就是本间永一郎,日后 Nanamica 的创始人,以及 The North Face Purple Label 的设计师。

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受到万千潮人追捧的「紫标」的诞生,GOLDWIN 不能说 100% 出力,但也绝对离不开它。

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而在 GOLDWIN 任职的 18 年间,极具天赋的本间永一郎,不仅带来了众多惊艳的设计,也促成了品牌的业务从单纯的专业运动领域,往户外生活方式中扩展。

为后来 GOLDWIN 的时尚机能两手抓奠定了基础。

当然,要说品牌真正往日常穿搭方向发力的动作,还得数 2016 年石川俊介的加盟。

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这位以日式极简主义著称,并创立过品牌 MARKAWARE 的设计师,在加盟当年就帮助 GOLDWIN 旗下的时装支线 GOLDWIN Lifestyle。将防风、抗寒等面料科技,融入到日常服饰中。

户外穿,机能拉满;都市穿,时尚百搭。大大带动了户外时尚风潮的走红。

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NO.3 不断创新,从设计制造到实验创造

围绕「运动至上」的品牌理念发展,与全球户外运动品牌积极联动之外,能风靡日本 70 年,GOLDWIN 还有一道「杀手锏」:创新。

早年间,就有推出摩托车服装、骑行服,开设高尔夫球俱乐部这些动作,作为延伸。

到了 2009 年,又发布了具有一般医疗器械资格的 C3fit 系列。以「压缩、调节、舒适」为核心,主打更为专业的高性能运动服装。

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2010 年,还和 JAXA(宇宙航空研究开发机构)、J-Space 展开合作,把自家的新面料技术 MAXIFRESH®PLUS 放到太空开放实验室的外层空间进行测试。

这下不仅走向全球,还冲出太空了。

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上文提到过的 2016 年 Lifestyle 系列的推出,则让他们涉足到时装领域之上。

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这些都比不上他们今年公布的新企划 GOLDWIN 0。

主打实验概念的 GOLDWIN 0,是创立于 2017 年的 GOLDWIN TECH LAB 历时 5 年创造推出,重点在于可持续发展。

可持续发展,不仅体现于对于地球「0 负面影响」的环保层面上,也代表着 GOLDWIN 要创造一件能跨越数个世纪经久不衰的衣服。

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首发代表的 Brewd Protein 3L Shell Jacket 说明了一切。

面料采用了 Spiber 研发的纤维,这是一种通过专有的发酵技术从植物蛋白中提取而出的材料。满足耐用、轻便、韧性强等穿着需求的同时,不依赖任何石油能源生产,也不会制造出任何微塑料。

达成了对地球和对衣服两方面的可持续发展。

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更有意思的是,GOLDWIN 0 不但关注到环境和自然,他们还把艺术引入到这场实验中。由项目中延伸出的 Enquiry 视觉系列中,组建了一支包括音乐家、舞蹈家、编舞家、诗人、建筑师、设计师、作家的团队共同创作。

把科技、自然、艺术交融到一起,GOLDWIN 0 算是走到很前了。

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在野储备仓

手中掌握了防水防风的 GORE-TEX、轻便耐用的 PERTEX、速干除菌的 POLARTEC、高性能绝缘的 PRIMALOFT 等多种机能面料,单从功能方面看,GOLDWIN 的产品基本盲买也不会出错。

接下来,就介绍几个目前 GOLDWIN 主推的好物吧!

PERTEX QUANTUM 羽绒

GOLDWIN 在今年秋冬季的重点产品!

采用了再生羽绒填充,并且经过专门的清洁技术处理,保证轻量化的同时也拥有高保暖性,也满足了可持续发展的追求。

属于品牌旗下的「滑雪」支线,即便是面对户外恶劣的环境,也能足够保暖。

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GORE-TEX Hooded 羽绒

Lifestyle 的本季羽绒,满足了轻便不臃肿的都市穿搭需求。

GOLDWIN 一贯最爱用的 GORE-TEX 面料加持,拥有持久的防水、防风和透气性,功能强大又穿着舒适。

还设计了多个侧袋、内袋,穿这一件出门,包都不用背。

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GORE-TEX 3L Shell 夹克

上面提到过的 Brewd Protein 3L Shell Jacket 固然吸引,可惜因为技术问题,暂时未能大批量生产,只能以抽选的方式入手。

没关系!同样来自 GOLDWIN 0 的 GORE-TEX 3L Shell Jacket 也是个好选择。

结构上,它和 Brewd Protein 版同样采用 3 层的包裹。并且从峡谷和洞穴地层的曲线中获得灵感,作为接缝处的裁剪。视觉很突出,还增强了通风透气性。

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参考资料:


GOLDWIN 官方网站 &相关官方媒介


GOLDWIN 0 官方网站 &相关官方媒介


《Sports First Mag》网络杂志


《对话本间永一郎》,Bodega

THE END
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