洋河梦之蓝M6+“停供”：或为去库存谋提价

2月17日，有消息称，自2月16日起，洋河股份停止接收全国经销商客户梦之蓝M6+产品订单，恢复开票时间另行通知。

洋河方面向蓝鲸财经记者确认了此消息，并表示，系正常销售行为，根据公司整体规划和市场情况动态调整。

事实上，停供挺价是白酒企业的常规手法，强势酒企通常会通过停货+涨价配套手法抢占渠道资金，抢占终端库容和陈列位置。

有业内人士预计，梦之蓝M6+停货是为了去库存，为下一步提价做准备。

今年春节期间，随着消费渠道修复，白酒行业动销快速反弹，旺季的开门红也使酒企更有底气调整流通渠道，此前不久，泸州老窖、汾酒的市场层面都相继传出停货、涨价的风声。

据国家税务总局发布的增值税发票数据显示，今年春节假期全国消费相关行业销售收入与上年相比增长约12.2%，其中酒水饮料等商品需求旺盛，酒、饮料及茶叶销售收入同比增长约18.7%。

白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸财经记者表示，三年疫情使消费场景缺失，部分动销不畅的经销商会大量甩货，市面上出现的低价货品将会严重扰乱产品的正常价格，部分酒企的产品甚至出现倒挂。对于酒企而言，稳定的产品价格对于企业的利润率至关重要。所以名酒企在春节旺季过后，通过停供拳头产品等手段，调整产品的显性价格，稳定渠道价格，以此控制产品的流向，减少串货，提升渠道利润。