中国跨境电商内战，SHEIN 在美国起诉拼多多海外版 Temu

北京时间 3 月 9 日消息，中国跨境电商巨头 SHEIN 目前正面临后起之秀拼多多跨境电商平台 Temu 的挑战，双方不仅竞相吸引国外消费者对其廉价商品的关注，还在美国对簿公堂。

SHEIN去年 12 月，SHEIN 在美国伊利诺伊州北区地方法院对 Temu 提起诉讼，指控 Temu 签约社交媒体网红，让他们在推广 Temu.com 网站时对 SHEIN 做出“虚假和欺骗性陈述”。SHEIN 在诉讼中称，Temu 告诉社交媒体网红对这 SHEIN 发表诋毁言论，并欺骗客户使用“冒名”社交媒体账户下载 Temu 应用。这场法律纠纷对美国消费者和竞争对手都很重要，因为它显示出与中国供应商合作的在线零售商需要如何规避美国的知识产权保护。

“Temu 还试图假冒 SHEIN 品牌，欺骗消费者，让他们相信 Temu 与 SHEIN 有关。”SHEIN 在诉讼中称。SHEIN 表示，冒名网页上的链接导致购物者误以为两家品牌有关联而下载 Temu 应用。

Temu 发言人回应称，该公司“坚决并断然否认所有指控，并积极捍卫自己的权利”。

拼多多跨境平台 TemuTikTok 上的网红经常在关于 Temu 的帖子中提到 SHEIN，比较这两家公司及其商品。“我不再使用 SHEIN 购物了，”一位网红今年 2 月在 TikTok 上发帖称，“我现在使用 Temu，它上面拥有同样的东西，花的钱少买得更多。”

根据 SHEIN 在诉状中提供的截图，现在已经删除的 @SHEIN_DC，@SHEIN_USA_和 @SHEIN_NYC 页面是在去年 9 月创建的，他们的个人主页上展示了 SHEIN 的标志和营销材料。

如果 Temu 败诉，它可能会被迫收缩迄今为止至关重要的一项营销策略。SHEIN 试图阻止 Temu 使用 SHEIN 的名义进行营销，并要求对 SHEIN 可以证明是通过欺骗性或侵权营销进行的销售进行赔偿。Temu 已要求法院驳回诉讼。

“我认为，随着 Temu 的知名度越来越高，它会面临越来越多的诉讼，包括知识产权，但可能不只是知识产权。我相信也会有与数据相关的争议。”中美科技分析师马睿表示。

SHEIN 在中国生产服装，然后在美国、欧洲和亚洲的网上销售，提供 10 美元的连衣裙和 5 美元的上衣等商品。SHEIN 最初成立于中国，依靠其广泛的中国供应商网络直接代发货。知情人士称，SHEIN 将在本月的新一轮融资中筹集大约 20 亿美元资金，并计划在今年下半年在美国上市。SHEIN 表示，目前没有 IPO 计划，并拒绝进一步置评。

不过，SHEIN 本身也面临着侵犯版权的诉讼。SHEIN 的母公司 Zoetop Business 被数十名独立艺术家和零售商起诉，其中包括耐克、德克斯旗下 UGG 品牌、陆逊梯卡集团旗下 Oakley 太阳镜和在线零售商 Dolls Kill，被指控盗用设计。

拼多多在去年 9 月推出了跨境电商应用 Temu，供美国消费者直接从中国商家那里购买鞋子、珠宝、美容配饰和家居用品。