3月28日晚间，双汇发展（000895.SZ）发布年报显示，2022年，受销量下降及猪肉价格下降影响，公司实现营业总收入627亿元，同比下降6.1%；同时，公司积极调整产品结构，有效落实两调一控，较好把控市场行情，科学运作冻品业务，归母净利润为56.2亿元，同比上升15.5%。拟向全体股东按每10股派10元(含税)，现金分红合计34.6亿元。
坚持结构调整 保持稳健经营
双汇发展表示，2022年国内外宏观形势更加错综复杂，全球经济低增长、高通胀、不确定性风险大幅增加，国内猪价波动较大，中外猪肉价差大幅收窄，肉类行业竞争加剧，面对复杂多变的市场形势，公司在董事会的正确领导下，保持战略定力，精心谋划部署，实施管理升级，坚持结构调整、创新发展、做大规模，公司总体保持稳健经营。
分产品来看，双汇发展肉制品业务2022年实现营业收入271.89亿元，与去年持平，毛利率为30.43%；屠宰业务营业收入334.64亿元，较去年销量减少14.36%，毛利率为5.12%。
分行业来看，屠宰业占营业收入的比重为53.47%，肉制品业占营收的比重为43.45%。分地区看，长江以北地区占营收的比重为66.59%，长江以南地区占营收的比重为33.41%。
值得一提的是，双汇发展生鲜禽产品的销售量、生产量、库存量同比增长明显，公司表示随着禽业新建项目的陆续投产，生鲜禽产品的产销存规模均有较大提升。
积极开展各类营销 助力产品推广
年报披露，2022年，双汇精心组织企业品牌宣传活动，聚焦主导产品、积极开展营销活动，推动品牌年轻化，提升品牌声量。
节日营销方面，实施空地合力刺激消费，促进节日旺销，发布新年微电影、明星及名厨视频，发起抖音全民任务、微博话题数字营销。开展“汇聚幸福”春节营销活动、“团圆味道”中秋营销活动，刺激消费、促进节日旺销。
综艺栏目方面，加强综艺营销，圈粉年轻群体，促进产品和品牌年轻化，双汇先后联合《向往的生活》《一起露营吧》《这就是街舞》《一起火锅吧》等主流综艺，大力推广“丸子、筷厨、火炫风、虎皮鸡爪”等重点新品，促进品牌年轻化。
明星合作方面，双汇抓住年轻人群触媒喜好，创新明星营销。2022年，在继续投放现有明星广告的基础上，进一步加大新媒体传播，发布黄磊&筷厨《双汇美食课堂》宣传片、吴京&王中王《伙伴》品牌片、万茜代言调 味品“综艺式”广告片，积极推广主导产品调结构。
2022年，双汇推行“透明工厂”，增强与消费者互动。在全国各工业基地开展“走进工厂看双汇”活动，同时通过视频号、抖音号等平台展示工厂现代化生产加工流程和冷鲜肉相关科普视频，让社会公众更深入、更全面、更真实地了解双汇。
未来将创新发展 首提预制菜
2023年，公司经营团队将围绕“继续调整结构，突出五大产业，整合全球资源，创新发展上规模”的战略方针，团结一致、坚定信心，升级管理、提质增效，争取实现经营指标增长。
具体来看，在产业选择上，双汇将继续深耕肉类主业，加快完善产业链，发展养猪业和禽产业，壮大屠宰业和肉制品加工业，整合全球资源发展外贸业，通过各产业协同发展，进一步增强企业综合竞争力，构建产业化、多元化、国际化的双汇肉类产业格局。
在区域发展上，将围绕六大区域发展战略，持续完善全国产业布局，深度开发市场，加强销售渠道拓展和市场网络扩张，进一步完善就地养殖、就地生产、就地销售及全国大流通销售的格局。
在经营战略上，将坚持“继续调整结构，突出五大产业，整合全球资源，创新发展上规模”的战略方针，抓住行业发展机遇，继续推新品调结构，加强拓新渠上规模，发挥企业优势，升级管理促经营。
在品牌建设上，将继续强化品牌建设和传播，以产品为依托，创新营销策略，加强新媒体宣传力度，继续做大做强“双汇”品牌，保持品牌活力，促进品牌年轻化，持续提 升品牌竞争力和影响力。
肉制品坚持两调一控，促转型上规模。肉制品业将继续坚持“两调一控”方针，推新品调结构，控成本稳价格，加快向肉蛋奶菜粮结合转变、向一碗饭、一桌菜转变，落实“进家庭、上餐桌”战略；拓新渠扩网络，深化渠道运作，加密网点布局，加强终端管控，提升运作水平，推动规模提升。
生鲜品做好六个结合，提盈利上规模。生鲜品业将加强行情研判，创新采购模式， 增强采购优势，控制采购成本；把握行情节奏，加强产品组合销售，保障产品盈利水平；拓展销售渠道，扩大市场网络，升级网点管理，积极参与市场竞争，实现产销规模提升。
此外，预制菜业务在双汇发展的年报中首次出现。双汇发展称，2023年，公司将继续发挥技术研发优势，围绕“八大菜系+豫菜”，对接不同区域消费需求，加强预制菜产品研发，完善多元化产品矩阵，提升预制菜产品竞争力；加快完善预制菜产能布局，加强市场开发和渠道开拓，扩大产销规模，助力企业调结构上规模。
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