聚焦糖酒会|“茅郎习”拿下“酱酒品牌影响力TOP100”前三，中国酒类流通协会会长：酱酒竞争加剧，二三线企业亟须突围

4月8日，在2022-2023年度中国酱酒品牌影响力TOP100榜单发布暨第三届中国酱酒新领袖大会上，中国酒类流通协会会长王新国表示，酱酒热潮仍在持续。但今年竞争加剧，马太效应突显，一定程度挤压了二三线品牌发展的空间，二三线品牌亟需实现突破。

据了解，中国酱酒品牌影响力TOP100榜单是酒业首个基于全网大数据产生的酱酒品牌排行榜单。其中茅台品牌影响力达1530.25，郎酒品牌影响力1297.2，习酒品牌影响力为1210.29，三家企业排名前三。酱酒智造排名100，品牌影响力为548.17。

云酒传媒大数据中心研究员王超介绍，在解读榜单时提到，相较于其他香型白酒，酱酒的热度仍然处于领先位置。分析数据可以得出，与2021年相比，消费者对酱香型白酒的关注度略有下降，酱酒热由之前的“狂热”逐渐回归为更加理性的热度。但是，传播转化为消费的效率提升了，销售占比并未受到影响。

过去一年，得益于技术上的积累，沉淀的基础数据已达到了百亿量级，较过去两年有十倍的增长，数据量越大，这个排名越接近行业真实情况。该榜单评价标准包含企业的知名度、美誉度、辨识度及用户偏好四个维度组成，而具体数据来源来自于157亿+的媒体传播数据、64亿+话题阅读数据、84亿+的网络检索量及60万+的品牌正面信息。

不过，近几年，酒业存在品牌定位趋同、招商模式趋同、渠道运营趋同、传播方式趋同的情况，这就导致了酒企的同质化竞争。新形势下，酱酒竞争也应采取新的举措。

对于酱酒发展的现状，王新国认为，经过5年培育，酱酒消费越来越强，2023年二三月酱酒消费复苏，宴席等消费场景恢复，对酱酒动销起到了带动作用。随着马太效应加剧，今年酱酒竞争加剧，二三线企业亟须寻找符合自身优势的路径实现突围，这时标杆力量将成为市场高质量发展的助燃剂。

“首先行业发展需要标杆力量支持，在经历酱酒快速扩张后，行业内不可避免地出现了问题，包括品质参差不齐，优质酱酒品牌匮乏等。复苏之际，标杆力量的支持将更有利于推动维持整体实际规范。其次企业发展需要标杆指引，马太效应突显，一定程度挤压了二三线品牌发展的空间。二三线品牌也有很多好企业，立标杆能够提供发展的新思路。白酒发展需要标杆力量的担当。”王新国说。