Magic5 系列海外市场发力，荣耀高端手机业务逆势增长

IT之家 4 月 28 日消息，据 IDC 最新发布的中国手机市场报告显示，2023 年第一季度，国内市场手机出货量约为 6,544 万台，同比下降 11.8%。而且，随着 2023 年开年，手机市场表现仍然低迷，并持续延续了自 2022 年以来每个季度出货量同比下降超过 10% 的趋势。

但据第三方的科技产业分析师 Toby Zhu 的分析，2023 年荣耀在高端机市场的表现却实现了逆势上涨。据业内人士透露的数据，自荣耀高端旗舰机 Magic5 系列首销以来，市场对其高度认可。其中，国内 5000 元以上的档位在首销周的销量同比上代产品增长 220％；欧洲 Q1 出货量同比增长超 400%，销量同比增长近 300%；中东 Q1 出货量同比增长超 500%，销量同比增长超 500%；拉美 Q1 出货量同比增长超 1000%，销量同比增长超 800%；马来西亚 Q1 出货量同比增长超 300%，销量同比增长近 500%。其中，Magic5 Pro 在欧洲的预售也非常火爆，英国、法国和德国等大国的预售量甚至增长了 300％以上，而意大利和西班牙地区增长率则超过了 300%。

分析师 Toby Zhu 还指出，荣耀去年开始海外市场布局，目前在国际市场仍处于成长阶段。然而，从海外 Magic5 系列的进展情况来看，荣耀在欧洲市场已经拥有较强的品牌知名度、消费者认知度和渠道优势。在国内市场，荣耀 Magic5 系列在显示、通信和续航等方面都获得了良好的口碑，创新力和高品质也进一步受到了消费者认可。特别是 Magic5 系列 Pro 和至臻版在销售市场份额方面首次与标准版平起平坐，备受青睐。荣耀方面表示，将继续积极推出中高端机型，以实现其在国际市场的显著增长。

在被问及荣耀未来可能的发展方向时，分析师 Toby Zhu 预测，荣耀由于年初的时候进行了主动调整，有利于给渠道减轻压力，把自己全年的后续的一些新品的上市发布节奏可以做得更好，并且其在高端市场的优势也将逐渐显现出来，所以整个 Q2 开始，荣耀还是有比较大的回升的机会和空间的。同时该分析师还表示：“虽然国内智能手机市场的成长空间不大，但整个市场表现出了韧性，预计今年不会出现大幅下跌，总体而言将维持持平状态。”