adidas「顶级排面」过气？打脸来了

你的童年记忆中，有 Y-3 吗？

这个火遍 80 后青春的潮流符号（也很可能是出现在莆田鞋上），今年再次回归了。

Y-3——阿迪达斯旗下高端运动品牌 ，最近发布了 2023 年春夏系列的第二个篇章。

Y-3 的新起点来了

光看官方释出的宣传片和海报，就已经让人对这一一季新品充满遐想空间。

徐徐海浪背景下，年轻人三五成群，伫立在岸边，宁静而沉稳，似乎在思索着什么，瞭望着远处，静静等待着一场未知的挑战。

依旧延续着 Y-3 冷冷的调性。

该系列名为 Technical Effortlessness , 以新颖而实用的设计细节重新演绎其标志性廓形。

因此，整个 SS23 系列将 Y-3 带向了一个新的方向，重新定义了它的风格。

Yamamoto 的实用工装、现代西装、工装裤和外套等单品，成为新篇章的灵感来源。

该系列的另一个标志是在颠覆性的运动服、阔腿裤、几乎拖地的外套中看到轻松而结构化的轮廓。

大白话来说，就是设计上让你充满走路带风的体验感，宽宽大大。

色彩基调延续黑色，并点缀宝石蓝和荧光橙。

该系列还包括鞋履和帽子等配饰，整套新品还是挺多元的。

服饰在延续旧有经典冷酷风格的同时，又有一些新锐活力元素的加入。

但是鞋子我个人觉得…… 算了这很难评，你们自己感受一下。

▲ Y-3 GAZELLE

▲ Y-3 ITOGO

▲ Y-3 MAKURA

价格根据不同品类，美国官网在 90 刀到 600 刀不等。

运动✖️时尚的先锋者

Y-3 这个由阿迪达斯与日本设计大师山本耀司联合创造的品牌，已有二十年品牌历史，意义非同凡响。

要知道如今流行的时装品牌和运动品牌的各种联名创作款式，Y-3 早在二十年前就已经开始玩了，可以说是时尚与运动结合的开山鼻祖。

这样具有前瞻性的设计思维，山本耀司做到了, 也大胆地去将理念实现。

▲ 山本耀司

为了庆祝这个宏伟的里程碑，两者共同宣布打造一个新的部门  Y-3 Atelier。

就在上个月，他们推出了一系列快闪店和摄影展览空间，通过大胆的镜头和先进的性能技术，继续探索运动装与前卫时尚的碰撞。

每个系列都专注于讲述  Yamamoto 设计之旅的独特故事。

▲ 图片来自 HYPEBEAST

再往前一点，今年一月 Y-3 展示的 2023 年秋冬系列，同样颇具先锋风格。

技术元素和运动质感微妙结合，看起来既具有实验性又非常地街头。

可以说，山本耀司这位设计界大师成就了辉煌时期的 Y-3，更为阿迪达斯的未来发展之路展示了更多的可能性。

他们的融合让时尚界的前卫元素引入到了主流的运动鞋文化，且今天还在持续。

拿 Y-3 QASA 为例，时光倒退到十年前，这个款可能就是市面上莆田鞋仿得最多的一款，火爆程度可想而知。

如今，QASA 在 NMD 和现代 Tubular 等款式中看起来并不算太格格不入，这全都归功于 QASA 在塑造当代设计方面的深远影响。

QASA 仍然是 Y-3 爱好者的最爱，也是 Yohji 个人最喜欢的设计之一。

在设计 QASA 时，Yohji 借鉴了阿迪达斯 90 年代初被遗忘已久的 Tubular 技术，并以他的标志性风格重新诠释了它，同时在设计过程中融入了经典的日本元素。

▲ Y-3 QASA

早在 Kanye 将 UltraBOOST 变成街头服饰，并将其融入他自己的标志性运动鞋之前，山本耀司就已经在琢磨，如何将讲究性能的 BOOST 变得更时尚一些——于是 Y-3 PUREBOOST 诞生了。

放到今日，这双鞋的时髦感也毫不逊色，甚至是可以立马下单的那种。

adidas 经典的三条杠，瞬间成了极具时尚感的点缀元素，既彰显了品牌，又具备设计美感。

但是最近十年，是不是感觉很少有机会看到这个品牌的身影了？

adidas「顶级排面」没落了吗？

有人说，这是因为山本耀司并不希望从营销上博得用户喜爱，而是希望吸引大家的只有本身产品的风格和设计力。

但放在如今，和那些市场预算都愁花不完的品牌一比，简直一个天上一个地下，就更不用说现在的大品牌们哪次营销不是铺天盖地。

从时尚顶流到小众爱好者的自留地，Y-3 到底缺了什么？

这就要聊到后续团队设计力的欠缺和营销上的定位问题了。

坊间流传，Y-3 鞋子是大阿迪，衣服是小 Yohji，无论是从哪边着手都不咋入流，总是被人拿做平替。

这也并不无道理，毕竟对于阿迪达斯的消费群体而言，动辄几千元的运动鞋，还是缺乏受众基础的，

而真正喜欢山本耀司的设计风格的铁粉，也就直接买 Yohji 了。

▲ Yohji yamamoto 2023SS

曾经的三条杠随便就能从阿迪达斯的产品中分辨出来，现在是哪都只能看到小 logo。

都不用说搞噱头了，网上一搜啥新闻也没有，Y-3 真的低调到不行。

前瞻性的设计理念，也需要一个好时机

还记得，最开始山本耀司找的合作公司是耐克，希望对方考虑做时尚运动款，但被果断拒绝。

而如今，大势所趋，我们越来越多的看到新品牌在运动赛道上的设计愈发向时尚靠拢。

看时尚的走势，还得是山本耀司。

回顾 2004 年 Y-3 秀场便可感受到，时尚与运动的结合是早晚的事。

在运动休闲风成为潮流之前，山本耀司所打造的 Y-3 就已然推动了运动服饰的设计界限，也让 Y-3 打入欧美市场，引领了当下的时髦趋势。

严格意义上来说，是自 Y-3 QASA 问世，Y-3 才正式迈入了大众视野，一炮而红。

然而 2010 年后，时尚主流趋势开始往工装、VINTAGE、Normcore 风格方向发展。

自然而然，Y-3 的潮流先锋定位已不再，同时其他高奢品牌也与潮流独立设计师合作，爆款一个接一个的来。

这样的势头，注定让坚持一贯风格的 Y-3 无路可走。

而今年，Y-3 新动作不断，让我们看到经典之上的新可能。

或许，它已经开始重振旗鼓，做好了逆风翻盘的准备。