挖呀挖女老师：一幅流量的「写真图」

文/孟永辉

挖呀挖女老师，火了；挖呀挖女老师，匿了。一切来得都是这样突然，一切又去得如此之快，好像什么都没有发生一样。但，一切似乎又发生过什么。

在挖呀挖女老师的一火一匿之间，我们更多地看到的是，在注意力的集中与涣散之间所投射出来的流量的聚拢与消散；我们更多地看到的是，流量的嬗变与成熟以及由此带来的行业运行逻辑的改变。

总之，如果对挖呀挖女老师这一现象级事件进行一次总结的话，我更加愿意将其看成是一幅流量的「写真图」。

透过它，我们看到的是，纵然是在流量见顶的大背景下，但凡是能够触及流量的痒点，流量的聚集和获取依然是一件相当容易的事；透过它，我们看到的是，现在的用户早已不再是以往的用户，现在的流量早已不再是以往的流量，仅仅只是用传统的套路并不能够带来持续且长久的效果，找到适合当时当下流量的口味与偏好的方式和方法，才是获得长久且持续发展的正确之道。

认识到这一点，我们才能真正领会当时当下流量正在发生着的深度蜕变，我们才能明白挖呀挖女老师火爆与冷却的速度因何如此之快；认识到这一点，我们才能真正明白当下互联网行业正在发生着的深刻变化，我们才能真正把握挖呀挖女老师火爆背后的内在逻辑。否则，对于挖呀挖女老师的关注仅仅只能停留在事件本身，而无法抓住事物的本质，我们每一个人也仅仅只能是这样一个流量场里的一份子，而无法从这一事件当中获得任何裨益。

挖呀挖女老师爆红，一场事先张扬的流量战役

你可以说，挖呀挖女老师的长相是多么地甜美，你也可以说，挖呀挖女老师的歌喉是多么地清澈。但，这些都无法足以成为让她爆红的充分必要条件。因为在互联网上，像挖呀挖女老师这样的女孩子多了去了。如果一定要寻找促使挖呀挖女老师爆红的内在条件的话，对于流量痒点的精准把控以及随之而来所引发的爆炸式的传播以及流量积聚效应，才是根本原因所在。

由此来看，如果一定要为挖呀挖女老师的爆红，找到一个内在注脚的话，我更加愿意将其定义为一场事先张扬的流量战役。透过挖呀挖女老师的爆红，我们无时无刻不再感受着流量的存在，我们无时无刻不在感受着流量的引爆所引发的积聚性效应。然而，这一切又不是凭空出现的，而是有迹可循的。

事实上，早在挖呀挖女老师爆红之前，已经有过类似的歌曲，类似的人设，类似的视频出现过。然而，它们如同浩瀚的短视频内容里的一叶扁舟一样，出现了，又消失了，丝毫没有激起任何波澜。直到挖呀挖女老师出现之后，我们才看到了各种因素叠加所引发出来的爆炸性的效果。于是，挖呀挖女老师，火了。

可以肯定的是，如果没有事先的筹划，挖呀挖女老师的视频，同样会成为万千视频之中的一个，它出现过，但它却无法真正激起任何的波澜。同样地，挖呀挖女老师之所以会爆红，正是在于它抓住了流量的痒点，并产生了共鸣，从而引发了一场流量的狂欢。站在这样一个角度，我们可以看出，挖呀挖女老师的爆红，同以往我们所看到的其他网红爆火的内在逻辑，并没有什么不同，它们都是一场事先张扬的流量战役，它们都是一个激活流量，聚拢流量的过程。流量，始终在其中扮演着举足轻重的作用。说到底，它们都是一场流量战役。

挖呀挖女老师爆冷，一曲早已写就的流量悲歌

或许，挖呀挖女老师永远都不会想到人们对她的背景挖得如此之深。挖呀挖女老师没有挖到别人，却挖到了自己。事实上，从挖呀挖女老师爆红的那一刻开始，就已经注定了她必然会走向崩塌。这样一种场景，并不仅仅只是在挖呀挖女老师身上上演过，在其他网红们的身上，我们同样会发现类似的发展脉络。流量，可以成就一个人；流量，同样可以带来反噬性的效果。因此，如果我们将挖呀挖女老师的爆红，看成是一场事先张扬的流量战役的话，那么，挖呀挖女老师的爆冷，则是一曲早已写就的流量悲歌。

透过它，我们需要更多地看到的是，流量的进化与成熟。可以说，现在的流量，早已不再是以往的流量，现在的用户，同样也不再是以往的用户，不是你给点补贴，他们就会上钩，不是你给点好处，他们就会跟随，不是你一撩拨，他们就兴奋的。

以往的流量和用户，更多地表现出来的是跟风和从众，他们并不会去探究事情背后的真相，而现在的用户，更多地是站在一种相对较为客观和理性的角度来看待他们所面临的事物，他们所接收到的信息。

站在这样一个角度，挖呀挖女老师的爆冷与崩塌似乎又存在着某种必然。如果为这样一种必然寻找内在的逻辑的话，流量与用户开始趋于客观和理性，无疑是最重要的那一个。

当人们开始用客观和理性的视角来看待她，一切华丽的光环都将随风而去。这一事件告诉我们，仅仅只是用原有的套路，的确可以在很短的时间内获得关注和流量，但是，等到人们开始探究这样一场火爆背后更多的真相时，一味地用包装和筹划是无法掩盖的，一味地用美好的故事来搪塞是无法长久的，只有不断地用真诚、真实、真情，才能引发用户和流量的持续共鸣。

它告诉我们，以往那个野蛮生长的流量时代已一去不复返了，找到与当时当下的流量相契合的发展路子，真正用他们乐见的方式来获得发展，才是长久之道。认识到这一点，我们才能真正把握与领会挖呀挖女老师爆冷的内在必然性，我们才能真正找到从流量时代进入到留量时代之后，需要以怎样一种方式和方法来应对。

挖呀挖女老师，流量演进与变迁的现实见证

当互联网渐行渐远，有关流量业已蜕变和进化的呼声，一直都没有停止过。是的，流量的确已经变了，之前的办法失灵了，之前的套路失效了。尽管如此，人们却一直习惯于用传统的套路、模式和方法来应对当时当下的流量，来继续攫取那所剩无几的红利。挖呀挖女老师的爆红与爆冷之间，投射出来的是流量的演进与变迁，映衬出来的是互联网正在发生着的深刻变化。

透过挖呀挖女老师的爆红，我们可以看出的是，但凡是能够抓住用户和流量的痒点，但凡是可以引发共鸣，依然可以延续互联网式的做法，依然可以在流量见顶的时代背景下，获得新的发展；透过挖呀挖女老师的崩塌，我们又可以看出的是，流量和用户早已不再是以往的流量和用户，他们对于事件的判断力，他们的心智正在变得逐渐成熟与完善，不再简单地把流量和用户看成是冷冰冰的「数字」，而真正把他们看成是一个又一个有血有肉，有着自身独立思想和看法的「人」，并找到这些「人」真正关心和关注的，才是关键所在。

放弃野蛮地收割，真正用真人、真事、真情去打动人，感染人，留住人，才是真正保证挖呀挖女老师们可以持续且长久发展的必要条件，也是后互联网时代的玩家们必然需要去思考的重要课题。

这不得不说是流量的演进与变迁的明证，这不得不说是流量的生长与成熟的标志。在这样一个大背景下，找到真正适合当时当下的流量获取、激活和转化的新路子，而非仅仅只是按照原有的套路和逻辑来看待流量，运营流量，才能真正将自身的发展带入到一个全新的阶段。

结语

可以说，挖呀挖女老师是一部活色生香的流量「写真图」。透过她，我们不仅可以看到流量的魔力，而且还可以看到流量的演进与变迁。站在流量本身去看待挖呀挖女老师的爆红与崩塌，或许可以为我们打开一扇观察流量的新窗户，让我们对于现在的流量有一个新的认识，让我们对于互联网的发展有一个新的看法。以挖呀挖女老师为切入点，窥探整个互联网行业正在发生着的深刻变化，才能打开未来新发展的大门。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，行业研究专家，知名KOL。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。