抖音新规：公益类账号不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为

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IT之家 6 月 2 日消息，抖音官方账号发布了关于抖音公益内容治理的最新规范，称“极个别创作者利用互联网平台，试图以“助农”“助困”“助残”为由，通过编造不实“贫困生活”“破旧住房”等场景，实施虚假“捐赠救助”等“公益”行为，骗取流量、钱财和爱心，影响恶劣。”新规明确要求，“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。”

IT之家附上抖音公益内容治理规范

抖音鼓励用户分享生活中的美好和正能量，也希望守护公益的纯粹真实。为防止利用公益不当营销、传播不实信息，严格打击和治理伪“公益”行为，根据《慈善法》《互联网信息服务管理办法》等相关法律法规规定，抖音更新公益内容治理规范，具体如下：

1.账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证；政府、媒体等其他账号如在平台发起慈善募捐，需自身持有相关资质，或与有资质机构联合进行。

2.无上述资质的账号不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐。

3.公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。

4.严禁以公益为由，博取关注、骗粉骗赞、非法获利。如发布摆拍、“贫困悲惨”、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息内容，或借助发布“助农”“助老”“助残”“助困”等内容，谋求商业变现。

5.按照规定认证后的公益类账号，需由申请机构或个人自主运营，不得交由第三方 MCN 机构或他人代为运营。