群邑集团：零售商电商广告收入将在 2028 年首次超越电视广告

IT之家 6 月 13 日消息，全球最大的媒体购买商群邑集团（GroupM）日前发表报告称，预计零售媒体渠道的广告收入在 2023 年将增加 9.9%，达到 1257 亿美元（IT之家备注：当前约 8987.55 亿元人民币），并将在 2028 年超过电视广告收入，届时它将占全球广告总收入的 15.4%。

▲ 图源 Pexels所谓“零售媒体”，是指亚马逊、沃尔玛这样的零售商所拥有的电商网站。群邑集团的报告称，零售媒体是今年增长第三快的广告渠道，仅次于数字户外屏幕（OOH）和互联网电视（CTV），然而这两个渠道的体量只是零售媒体的一小部分。

从亚马逊、沃尔玛到家乐福、特易购，零售商们正在积极努力吸引大广告商访问他们的网站。对于零售商而言，让通过其网站销售产品的消费品牌支付广告费是“双赢”，当然这是指零售商赢了两次 —— 既可以从商品销售中获利，又可以从广告费用中获利。

考虑到主要消费品牌愿意为网站上的突出位置而支付高溢价，零售商从零售媒体这一渠道获得的利润率可能高达 90%。但对这些消费品牌而言，投放这类广告也有其他好处 —— 在谷歌和 Meta“双头垄断”的背景下，零售媒体为这些品牌提供了新的选择。

亚马逊是目前零售媒体渠道的先行者，其去年第四季度的广告业务收入达到了 116 亿美元（当前约 829.4 亿元人民币），而沃尔玛的零售媒体业务 Walmart Connect 同样增长迅速，截至 1 月 31 日本财年销售额增长近 30%，达到 27 亿美元（当前约 193.05 亿元人民币）。