马云亮相、阿里换帅：电商巨头变革进行时

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6月20日，阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO张勇通过全员信宣布，张勇个人将于今年9月10日卸任阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO职务，卸任后将专职担任阿里云智能集团董事长兼CEO，集团执行副主席蔡崇信将出任阿里巴巴控股集团董事会主席；吴泳铭出任阿里巴巴控股集团CEO，同时继续兼任淘天集团董事长。

当日下午，阿里巴巴集团创始人马云和张勇一同出现在阿里杭州办公区，两位携多位阿里合伙人一起露面与众多员工打招呼。

外界将张勇卸任与马云归国后阿里发生的两件事情连同起来解读：一起是阿里组织架构变革，另外一起则是马云在内部会中喊出了“回归淘宝”的口号。

今年3月份阿里巴巴进行了成立24年来最重要的一次组织变革，形成了“1+6+N”的组织调整，六大业务集团及业务公司可以独立融资或独立上市。其中张勇出任阿里云智能集团的董事长兼CEO，这被看作是张勇后续变动的一个信号。

马云日前在阿里内部的一次讲话也引起外界关注。5月份，马云参加了一场淘天CEO戴珊等参与的内部高层沟通会，他以诺基亚和柯达从龙头到消亡的历史举例，认为电商当前的竞争局势十分严峻，并指出未来淘天集团应该是三个方向：回归淘宝、回归用户和回归互联网。马云的讲话可能意味着整个阿里电商战略的转变。

张勇自2007年加入阿里巴巴，是彼时淘宝网的CFO，后走向管理岗一直到阿里全力巅峰，评价张勇八年CEO的贡献，其中包括天猫的创立与发展、双11电商节的建立以及菜鸟网络的创建。业内更多传颂的是这是一位不说虚话的实干家和职业经理人，也流传着他在杭州不买房一直住酒店的说法，张勇在马云激流勇退之后，很好地完成了属于自身的角色。

卸任集团CEO之后，张勇将全力投身到阿里云智能集团的工作业务之中，如张勇全员信中所说，“持续提升阿里云的行业竞争力与全球竞争力，让阿里云为各行业尤其中小企业的数智化升级提供更优质安全便捷的基础服务”。

阿里换帅更多的是竞争环境的改变，倒逼着阿里这样的巨无霸不停地去做改变。阿里从张勇时代来到了蔡崇信和吴泳铭时代，权力收回、元老出山，阿里的灵魂人物们在重要关口始终发挥着其对阿里巴巴的影响力。

过去几年，蔡崇信更多的时间都在美国，打理其全权收购的NBA布鲁克林篮网队，首年时间便组成了杜兰特、哈登和欧文的三巨头球队，可惜没有拿到冠军，随之球队进入了重建时期。此次从阿里董事会副主席晋升到主席职务，意味着蔡崇信本人更多的工作时间要重回中国大陆。

市场有分析认为，作为任职时间最长的阿里CFO，蔡崇信升任董事局主席将更好地辅助阿里六大业务集团的独立上市工作。作为马云的最亲密战友，相比较蔡崇信广受人知，新CEO吴泳铭的知名度没有那么大，但其也是阿里创始人“十八罗汉”之一，同样也是阿里元老。

阿里此番的人事剧变，也极容易让外界联想起此前京东集团的CEO之变。今年5月份，京东集团CFO许冉接任徐雷成为新任CEO，后者则直接选择退休。业内解读这起人事变动时，也称是刘强东重回一线，京东也将从过去强调服务中产的调性而转向低价策略，“多快好省”重新回京东服务价值观。

张勇和徐雷都很好地完成了担任各自集团CEO需要完成的使命，只是竞争格局在倒逼着阿里和京东不停地去做调整。回归淘宝和多快好省变为了一组同义词，背后掩藏的是京东和阿里巴巴一样的市场境遇，是拼多多和抖音电商对市场份额的蚕食。

据《财经》杂志表示，拼多多和抖音电商 2022 年的 GMV 之和近 4.5 万亿元，相当于阿里国内电商业务的一半以上。更多的恐慌在于，“五环外”代表拼多多的极速增长，从2022年总营收规模来看，拼多多以1305.58亿元排在京东和阿里之后，但其以38.97%的同比增长率领跑，阿里巴巴和京东分别为18.93%和9.95%。

今年一季度，阿里和京东仅保持着个位数的增长，拼多多一季度营收却同比增长58%，净利润同比增长212%，这让阿里和京东惊恐不已。另外，抖音电商也在崛起，而其背后站着的是一个国民级应用，从来都不缺流量。

回归淘宝和多快好省成为了电商时代剧变的最强音。回归淘宝代表着阿里巴巴未来将会用更大的力度扶持中小商家，将服务更多采买小成本物品的用户，多快好省则意味着京东将放弃过去的品质化路线。两者的相同点都是，向拼多多代表的五环外用户聚焦，向拼多多过往抢去的用户再抢回来。

五年之前，经济高歌猛进之时互联网电商平台谈论的所有都剑指新消费，围绕着消费升级展开，而在经济周期波动、大众消费仍在恢复的当下，消费进入到另外一个趋势之下，这也造就了老牌电商们的集体转向。

转向的背后也是一个消费时代转变的写照。随着阿里的换帅，事实上，阿里巴巴集团的内部震荡和调整还将会继续，“1+6+N”的组织变革不仅将影响阿里巴巴各个角落，也将影响到电商上下游的方方面面。