淘宝逛逛背水一战，对小红书式内容防御不如进攻

图片来源：图虫创意

近日有媒体报道称，作为淘宝内容种草团队，“逛逛”被要求以今年年底为限，若无法达成相应的任务目标（主要是点击率），就得让出淘宝App首页的tab位，整个团队的命运也将岌岌可危。这意味着淘宝两年多的种草试验，在被重新考虑，是否继续投入更多的平台精力。

蓝鲸财经就此事求证淘天集团公关，无正面回应。但事实上近半年淘宝逛逛也在加大招聘力度，尤其是618之后涵盖算法、信息流、产品、运营等多岗位释放出来，其中短视频相关职位需求量较大。

逛逛退失淘宝一级页面与否，首先是一个数学选择题，涉及到的是产品间内部竞争问题。作为一个亿级用户数的国民级购物平台，产品的层级划分要么服务于DAU，要么服务于交易GMV，主打种草的逛逛也不能例外，据悉其如果过达不到点击率KPI，这一位置或可能被“猜你喜欢”产品取代。

同时，这又不仅仅是一个数学选择题，“逛逛”作为主打种草的内容聚合平台，被淘宝赋予着打造多元生态内容的的努力，其如今面临的窘境至少证明了两项残酷现实：先天卖货基因的淘宝仍旧没做好种草这件事，传统货架电商们想搭建内容生态这条路，还未走通。

逛逛拥有了近三年的发展历史，2020年底淘宝逛逛上线，定位于以图文、短视频、直播等形式为用户提供种草信息的内容聚合平台，2021年年初，逛逛正式占据淘宝首页一级入口，位于第二栏的黄金位置，逛逛的目的也很纯粹，做与生活消费领域相关的种草，也是在那一年淘宝的slogan演变为了“太好逛了吧”。

彼时“逛逛”寄托着淘宝造一个站内“小红书”的梦想。

传统电商们在扩张的过程中，势必要去做更精细化的流量运营，淘宝的想法很单纯直接，逛逛承载着让8亿用户停留更多时间的目的，另一方面种草最终的功效也剑指交易GMV，对于淘系商家而言，这里也是一个相对低价的内容创作中心，用另一种方式去抵达用户。

一定程度上，种草是一个对平台运营能力要求很重的工作。逛逛如今面临去留的窘境，一定程度佐证着先天卖货基因的淘宝，仍旧没做好种草这件事。大众去淘宝大多有一个明确的购买意愿，但逛小红书，首先是去满足休闲娱乐喜好，二者的先天基因决定了各自的优势。据记者观察，逛逛处于淘宝一级界面，但真正的种草内容处于这个界面的二级页中，逛逛首页目前仍是被抖音、快手式消遣短视频内容占据。

逛逛的去留，也代表着传统货架型电商想去精细化做内容，并非一片坦途，其中有淘宝，也包括拼多多和京东。

这并不意味着逛逛会消失，它的创建和发展，代表着传统电商们面对抖音、小红书式内容驱动消费平台的一种不甘和努力，本身更属于一种防御性动作，但在试验之后，淘宝们或许才发现，与其防御不如花精力去巩固好原本的平台优势，因为进攻就是最好的防守。今年5月份马云为淘天集团确定了”回归淘宝、回归用户、回归互联网“的方向，何为回归？需要这个平台去做更多的事情来解答。