Twitter 广告收入减半，「猛踩油门」的马斯克做对了吗？

马斯克的嘴终于没有那么硬了。

近日，「入主」推特的 马斯克 在 Twitter 上表示，由于广告收入下降约 50% ，加上沉重的债务负担，目前 Twitter 的现金流仍然为负数。

随后其补充道，Twitter 并未看到 6 月份预期的销售额增长，但 7 月份「更有希望」。

要知道在 3 月份的时候，马斯克曾信誓旦旦地在 Twitter 上发文称：「Twitter 现金流将在 6 月份转正」，时间来到 6 月，如此糟糕的营收情况，却只能让他无奈地表示：「我们需要先让现金流转正，然后才能奢侈地做其他事情。」

为了挽救 Twitter 的营收情况，马斯克自然也是有做过努力的。

为了降本增效，尚未「入主」Twitter ，马斯克便已经在筹谋裁员大计。接管 Twitter 不到 5 个月的时间，马斯克已大刀阔斧地裁员 75%，原本 7500 名员工，直接被裁到 1500 人左右。顺便还成了硅谷裁员的导火索，间接拉开了硅谷裁员潮的序幕。

对此，马斯克解释说：「Twitter 每天都在失去四百万美元，公司除了裁员别无选择。」

节流之外，还得开源。

Twitter 的广告收入虽然在不同时间段有所变化，但一直都是 Twitter 的支柱性收入来源。财报显示，2021 年 第二季度，广告总收入为 10.5 亿美元，占总收入的 90% 以上。如此单一的营收结构也让马斯克头疼不已。

更糟糕的是，大批广告主或者广告集团都纷纷选择「逃离」Twitter 。

据纽约时报报道，在今年 4 月 1 日至 5 月初的五周时间内， Twitter 在美国当地的广告收入就下降了 59%，根据市场情报公司 Sensor Tower 6 月份提供的数据，马斯克「入主」Twitter 后的 9 个月内，平台上前 1000 名广告商只剩下 43% 有在持续投放。

为了促进营收多元化， Twitter 尝试为用户提供蓝 V 收费认证业务。根据纽约时报在 5 月的爆料，马斯克在内部表示，蓝 V 付费认证业务的年收入预计将达到 6900 万美元，并在今年内将支付业务收入提升至 1500 万 美元，减少对广告收入的依赖。

内忧之外，还有外患。

上个月，马斯克呛声扎克伯格，声称要和他来一场八角笼对决。线下「约架」尚且还没到来，就在马斯克放松之际，扎克伯格猛地打出来一记重拳，提前上线了 Twitter 的直接竞争对手 Threads（线）。

上线不到 5 天，Threads 的注册人数就突破了 1 亿，要知道，ChatGPT 用户人数超过 1 亿花了两个月，Tiktok 从推出到用户达到 1 亿用了大约 9 个月的时间，Meta 旗下的 Instagram 也用了大约 2.5 年。或许对马斯克而言，这惊人的注册速度充斥着浓浓的嘲讽意味。

分析公司弗雷斯特的研究主管迈克·普鲁克斯表示，迄今为止，Threads 的推出是一个「正确做法的案例研究」。他补充道：「Threads 在短短五天内迅速崛起，表明了有多少人一直渴望找到 Twitter 的替代品。」

这或许也跟马斯克接手 Twitter 以来各种激进且混乱的措施有关，当用户失去了耐心，用户粘度也大幅度下降，逃离便成了最好的选择。不得不说，在 Threads 的庆功宴上，马斯克不动筷子，估计都没人敢开饭。

当然，这也不能把锅全部甩到马斯克头上。Snap 和 Meta 的前合作伙伴主管梅加纳·达尔表示，虽然马斯克和 Twitter 现在处于一个艰难的境地，但公平地说，马斯克购买 Twitter 之前，我们已经看到 Twitter 的收入一直稳步下降。

的确，毕竟在走下坡路时，总得有人坐在驾驶席上狠狠地踩一脚油门。

就目前而言，换「主帅」后的 Twitter 还不算最糟糕的时候，不是吗？