腾讯音乐Q2喜忧共存，付费用户至9940万但社交娱乐下滑严重

8月15日，腾讯音乐娱乐集团发布其截至2023年6月30日止第二季度的未经审计财务业绩：营收72.9亿元人民币，同比增长5.5%，公司权益持有人应占净利润13亿人民币，同比增长51.6%。

总营收上涨主要来源于在线音乐服务收入的快速上涨，而在线音乐服务包括会员订阅收入和广告收入两大板块。

腾讯音乐第二季度在线音乐服务收入同比增长47.6%，达到42.5亿人民币，占到总收入的58.3%。其中，在线音乐订阅收入也就是会员订阅收入同比增长37.2%至28.9亿元，用户数达到9940万，环比净增500万，在线音乐服务单个付费用户月均收入从8.5元上升到了9.7元。

付费用户数量和付费均数的双双上涨支撑了在线音乐订阅收入的提高。此外，财报中提及广告服务提供多元化的产品组合和创新的广告形式，对不同行业垂类的广告主均保持极高的吸引力，其中电商、游戏和旅游行业的广告主的广告支出快速增加。

但作为腾讯音乐长期“营收大户”的社交娱乐板块在这一季度迎来的大幅度下滑。

财报数据表示，第二季度社交娱乐服务和其他服务收入相比2022年同期的40.3亿下降24.6%至30.4亿元。“这一下降主要由于我们主动采取一些服务提升和风控管理，以提供更加专注于围绕音乐的用户体验”，腾讯音乐如此解释到。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示，“我们的在线音乐服务收入（42.5亿）首次超过社交娱乐服务（30.4亿），达成了公司发展过程中的又一个重要节点”。

但相比较在线音乐服务上涨的喜悦，社交娱乐服务的营收比重下滑，会是腾讯音乐发展的一个更大隐忧点。因为在线音乐服务领域，大抵也同长视频等其他付费会员领域一样，在历经快速发展之后也会迎来一个平缓期，存在会员规模的天花板。

腾讯音乐的社交娱乐服务版图中主要有全民K歌和音乐直播等内容，这部分下滑除去腾讯主动的风控管理外，来自市场的激烈竞争也是一大原因：流量更丰沛的短视频平台在直播领域抢走了更多的市场份额，以音乐为特征的腾讯音乐直播业务难同综合平台进行较量。

腾讯音乐在第二季度报中，也明确指出社交娱乐服务的低迷，会给腾讯音乐2023年的全年总收入带来负面影响：

我们第二季度社交娱乐服务的表现弱于预期，同时2023年下半年该业务也会持续面临压力。因此，我们预计2023年第三季度的总收入同比下降低至中十几个百分点，2023年的总收入同比下滑低至中个位数百分比。

第二季度，腾讯音乐采取了降本增效的措施降低经营总开支。财报显示其经营总开支同比下降11.4%至12.6亿人民币，经营总开支占总收入的百分比从2022年同期的20.5%下降至17.2%。降本增效主要涉及销售和市场推广开支的降低，人效的提升使得人员相关开支减少。

腾讯音乐依然保有稳健的现金流。截至2023年6月30日，腾讯音乐持有的现金、现金等价物和定期存款的合计余额为305亿元，2023年3月31日则为285.0亿元，这一增长主要是由于经营活动产生的现金流。

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