休战了！ 零食很忙与赵一鸣零食战略合并， 量贩零食走向效率之争|行业动态

（图片来源：ICphoto）

今日，量贩零食头部品牌“零食很忙”与“赵一鸣零食”宣布进行战略合并。量贩零食赛道高速发展下，行业“后来者众”，品牌先发优势已不足以成为竞争壁垒，更需要供应链效率和精细化运营能力。据了解，零食很忙与赵一鸣零食本次合并后，双方在产品供应链、品牌建设和加盟门店效益等方面将有望进一步提升。

两大头部官宣合并

据了解，合并后，两家公司在人员架构上保持不变，并保留各自的品牌和业务独立运营。晏周将继续担任零食很忙CEO，赵定将继续担任赵一鸣零食CEO，同时晏周兼任合并后的集团公司董事长。

事实上，两家品牌此前也曾“大打出手”。今年年中，在湖南郴州、江西宜春、江西赣州等多地曾出现品牌门店间的折扣战，折扣力度从刚开业的8.8折，到7.6折、7.2折乃至5.5折。（详见财联社此前报道《量贩零食大打“价格战” 竞争加剧行业硝烟四起|行业观察》）

在分析人士看来，头部品牌从战到和有其合理性。“可以参考其他新业态的最终形态，比如说社区团购、打车软件，最开始都呈竞争乱象，后来资本进入，整体合并变成大的集团。”一位食饮行业分析师对蓝鲸记者说。

零食很忙方面表示，此次战略合并，是双方基于共同价值观、经营理念以及对行业未来发展趋势研判下做出的前瞻性决策，“双方将取长补短、深度共荣，共同为消费者提供更好的产品，为加盟商伙伴更好赋能，为行业健康发展贡献力量”。

赵一鸣零食方面表示，合并后双方在产品供应链上将具备更好的采购优势，未来团队能够更专注于产品细节，给消费者带来更好的产品消费体验；在品牌建设上将进一步加强消费者心智建设与用户运营；在区域发展协调上，双方会在各自的优势区域持续深化布局，提升加盟门店效益。

行业走向效率之争

量贩零食赛道高速发展下，行业“后来者”正在加速追赶步伐。10月12日，零食很忙宣布门店数量突破4000家，而万辰集团（300972.SZ）通过合并旗下四大量贩零食品牌（好想来、来优品、吖嘀吖嘀、陆小馋），同月旗下在营业门店数量超4100家，实现弯道超车。

其他品牌方面，良品铺子（603719.SZ）旗下“零食顽家”则于10月20日推出了湖北省区域加盟新政策，推出免三年加盟费、免首年管理费以及区域性装修补贴，以支持加盟商开店。以“国民零食店”切入赛道的三只松鼠（300783.SZ）在投资者互动中回复称，“国民零食店”是公司全渠道新基本盘的重要组成部分，由董事长亲自带队下场。家家悦（603708.SH）旗下悦记零食店截至三季度末，也已开店10家。

信达证券相关研报分析称，折扣业态当前在我国处于起步阶段，先发优势本身不足以成为竞争壁垒，单一零食量贩品牌的核心壁垒主要体现在供应链产销一体化的过程中，可以拆解为供应链效率和精细化运营能力，这背后所要求的是供给侧的规模效应和需求端的洞察能力。

与此同时，伴随头部品牌走向整合，市场对行业出现更多期待。“最理想的情况就是，合并整合以后，把整个价格带从原来的非常低，开始往上面升，如果升不上去的话，就只能全产业链布局了。”前述分析人士对蓝鲸记者说。