独立三周年，折叠屏产量破百万，涅槃重生的荣耀做对了什么？

三年前，荣耀正式独立，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。转眼三年过去，荣耀走出了至暗时刻，也游出了一片海阔天空。而在折叠屏高端机市场，荣耀更是凭借强大的产品创新力，交出了一份傲人的答卷：荣耀自有产线折叠机产量累计突破 100 万台。

荣耀自研了 10 + 行业首创智能化自动化技术，持续打磨高精密制造的领先竞争力，在电池、显示、材料、工艺等创新方面，整合赋能产业链 100 + 技术领域 ，加速向更高水平演进。

这是国产折叠屏手机的一次里程碑，也是荣耀给“周年庆”的一份献礼 —— 以折叠屏 100 万的凶猛势态，迎接冲击新的三年，从产品创新到产业革新，中国制造走向全球智造。

跳出 iPhone 创新框架，折叠屏“三连击”高端市场腹地

根据 Counterpoint Research 最近公布的消费者调研显示，中国高端智能手机用户中近三分之二对折叠屏手机持开放态度。该报告指出，64% 的中国高端智能手机用户表示在下一次购买时有意愿选择折叠屏手机，其中想尝试新的形态（22%）和拥有更大屏幕（21%）是用户选择折叠屏手机的主要原因。

这说明，折叠屏手机已经不是细分小众需求，消费者对折叠屏需求的缺口将会越来越大。

IDC 近期发布的报告数据同样也印证了这一点：2023 年第三季度，中国智能手机市场出货量约 6705 万台，同比下降 6.3%。但是该季度折叠屏出货量却达到 196 万台，同比增长 90.4%。

从这份数据不难看出，当下智能手机市场仍在“寒冬”季，低迷依旧，但折叠屏却成为了唯一的增长亮点。对于智能手机厂商而言，折叠屏就是高端市场破局的一个重要突破口。

这一点，荣耀早就有了敏锐的洞察。

在今年 6 月份的 MWC 期间，荣耀终端有限公司 CEO 赵明向行业喊话，在 AI、5G 等技术趋势下的全新创新周期下，荣耀将与行业伙伴一起寻找新的机会，开辟智能手机的新赛道，让市场告别苹果一家独大。

在荣耀看来，消费电子行业是长周期行业，影响最大的因子从来不是经济周期，而是创新周期。苹果长期占据着直板机主赛道，而要想打破现有格局，就有必要另起赛道 —— 在新的领域，用新的品类、新的产品形态，跳出 iPhone 创新框架。

当荣耀向行业喊话之后，便率先切换新赛道，发起折叠屏“三连击”：

7 月 12 日，发布体验全面，高端商务旗舰荣耀 Magic V2 。

9 月 19 日，发布颜值爆表，科技时尚单品荣耀 V Purse。

10 月 12 日，发布轻薄再突破，折叠主力之选荣耀 Magic Vs2。

短短三个月时间，荣耀连续发布三款旗舰级、轻薄化的折叠屏手机，并陆续带来了蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级镁合金轻薄材料、自研盾构钢材料、钛合金 3D 打印工艺以及青海湖电池等一系列创新体验，迎来了市场和消费者的高度认可，同时这也成为了荣耀折叠机冲向 100 万台的加速剂。

这三台折叠屏手机中，Magic V2 的市场表现尤为火爆。

据艾瑞咨询报告，Magic V2 超越华为 Mate X3，拿下 7、8 月横向折叠屏手机存量用户增长第一。

Counterpoint 报告同样显示，第三季度，中国折叠智能手机市场同比增长 106%，荣耀的 Magic V2 成为本季度最畅销的机型。

另一组数据显示，在 Magic V2 首销后两周时间，苹果用户流入的人数增长 300%，荣耀已然杀入苹果手机销量腹地。

“双轮”创新驱动，引领产业链进化

众所周知，产品都是有创新周期的，更何况对创新力要求极高的折叠屏产品，这也是为什么当下折叠屏手机往往都是一年一迭代的原因。

荣耀折叠屏能够在短时间内完成三连发，这本身就彰显了荣耀强大的前沿技术沉淀。

独立至今刚好三年的荣耀，一直坚持立足于“底层根技术”与“工程技术”的研发之路，从软件、硬件以及各种不同的体系去夯实核心技术竞争力。

资料显示，荣耀拥有 7 大研发基地、100 多个创新实验室，全公司研发人员占比 60% 以上，每年研发投入更是占营收 10%。此外，在“2022 年中国企业 500 强”榜单，荣耀研发强度位居全国前六，在所有的手机电子消费品公司中排名第一。

长期坚持研发投入、持续布局面向未来的前沿技术，不断围绕通信、影像、续航、系统、屏幕等多个方面进行技术攻关和底层创新，也成为了荣耀折叠屏能够“三连击”的底气和支撑。

必须要强调的是，荣耀发布的这三款折叠屏产品，并非仅仅是简单的配置“堆叠”，而是针对当下消费者需求，打造出了各自不同的差异性优势。

这又要回到荣耀经常提到的“双轮驱动”创新理念了 —— 一个轮子坚持对消费者需求的深刻洞察，另一个轮子，则始终以消费者的真实需求推动产品研发。

就以“轻薄握感”为例。

更轻更薄，更丰富的价格选择，这便是当下消费者对大折叠屏手机的期望，也是迫切的需求。

来看看荣耀折叠屏是怎么解决消费者痛点，并引领产业链升级的：

荣耀能够针对折叠屏的产品痛点，不断打破边界，持续颠覆并重构固有的产品研发逻辑。

比如在硬件层面上，荣耀通过硅碳负极电池技术让折叠屏手机尺寸和重量大幅减小的同时保持超大的电池容量，通过新材料和 3D 打印技术优化铰链设计，以及航天级稀土镁合金材料打造屏幕模组支撑架等，进一步减小重量和体积，这些新材料和新工艺突破了设计的极限，也引领了折叠屏产业链的升级方向。

在采访中，赵明就曾直言不讳地表示，即便是友商们的工程师将荣耀 Magic V2 进行拆解，然后消化技术加以吸收而后进行“高仿”，至少也得需要半年以上。

比如在折叠屏护眼技术上，荣耀也与京东方、维信诺等上游屏幕厂商密切合作，带来了 2500nit 峰值亮度、3840Hz 零风险调光等尖端体验。在近期，荣耀还成立了绿洲护眼实验室，在与 10 + 研究机构联合，拥有 100 + 护眼相关专利的基础上，未来 3 年将投入 10 亿 + 研发费用，坚持人因化、专业化、标准化的研究新方向，更与德国莱茵、京东方、维信诺、天马等产业链伙伴展开合作，共建健康显示的标杆。

写在最后

以用户需求为原点，用自研技术打破创新天花板，这种“双轮驱动”理念，贯穿着荣耀所有的产品，折叠屏只是一个小小的缩影，还有荣耀的 PC、智能穿戴、平板等等一系列产品，而这也是荣耀在独立三年后，能够迅速崛起，走出荣耀速度，游向“海阔天空”的原因。

折叠屏产量破百万，意味着荣耀正在用一个新的品类、新的形态，快速引领行业进入“千帆竞渡”时代。在这条赛道上，荣耀已经呈现出了破局之势，正不断为整个手机行业注入更多的活力和想象。

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