“互呛”之后再亮数据，小米和一加竞争白热化

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小米和一加的新一轮对战似乎越演越烈了。

12月11日，是一加12正式开售的日子，早上9点左右，一加中国区总裁李杰便在其个人微博账号上为开售进行预热。有意思的是，在一加正式开售不到两小时后，小米集团合伙人、总裁、国际部总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰和Redmi市场总经理、Redmi品牌发言人王腾均在其个人微博账号里转发了一组BCI数据。数据显示，2023年11月新机激活数量中，小米以18.3%升至国产品牌第一，苹果以21.1%的份额位列第一；而OPPO的新机激活量却位列第六，同比下滑10.6%。

事实上，自一加12发布开始至今，小米和一加的互怼就没有停止过，只不过在一加新机发售的日子放上数据，可以带给消费者最直观的冲击。

今年是一加品牌成立的第十年，在一加12的发布会上，小米14系列成为其主要对标的产品，一加也以更为激进的字眼对其产品进行了描述。此外，李杰还表示，“一加的产品反复上友商的发布会，他们比不过一加的产品，总说一加的市场份额不大，但谁不是由小树苗成长为参天大树呢？”此言论一出，王腾立马用犀利的言辞隔空回应，“有些品牌十年已经长成参天大树，有些品牌十年仍是小树苗，是什么导致了这个差异？这小树苗不会是仙人掌吧。”

当李杰晒出一加在京东天猫开售5分钟即斩获第三代骁龙8机型首销全天销量、销售额品牌TOP2、一加12首销5分钟销量是友商14pro全天销量的61%时，王腾立马回应称，“K70系列战报，5分钟60万，好像感觉不够厉害，还是要和友商学习如何多写点定语，再包装一下。”

在高管互怼的热闹背后，应该关注的是，号称超越苹果的小米，为何却将一加视为眼中钉？

一个很重要的原因是，小米手机还没有褪去性价比的基因。虽然小米的高端化战略已经显成效，根据其最新公布的三季报数据显示，2023年第三季度，智能手机业务毛利率达到16.6%，但在高端化市场上，小米还远未达到成熟的水平。而回归OPPO后的一加，为了不和OPPO抢市场，战略定位由高端强机转为了性能强机，而这正是小米的“地盘”。不仅如此，还有OPPO强大的供应商和资源为其助力，2022年12月，OPPO宣布给一加单独投入100亿资金。另外还会把基础研发、供应链、渠道等资源向一加倾斜。据界面新闻，2022年3月，李杰表示要把一加手机该年将进入中国2800个县城。他制定了建立更多渠道，重新布局产品线等中国区三大战略。有了OPPO这棵大树，李杰也放话称，利润不是目前最大考虑，未来三年要做2000元以上线上市场第一，一加未来三年硬件综合净利润率可以为0。

此外，当下的智能手机行业正处在寒冬与复苏的交点，从产业周期角度出发，当下全球手机出货量连续9个季度的下降趋势已经减弱，新一轮的变革即将开始，抢占细分市场，是所有手机厂商的共识。手机芯片龙头企业高通的财务主管Akash Palkhiwala在公布2023年第四财季后的电话会议上表示，“我们看到全球3G、4G、5G手机需求稳定的早期迹象。”他表示，高通预计2023年使用其手机芯片的总出货量，与去年相比将下降“中高个位数百分比”，这好于该公司此前的预期。

在未来的一段时间里，小米和一加的摩擦只会越来越激烈，不管高管们的营销做得多费力，最后的成果还是消费者和市场说了算。