苹果宣布Vision Pro将于2月2日在美国开售，起售价3499美元

图片来源：视觉中国

苹果备受瞩目的新产品Vision Pro即将上市。

当地时间1月8日，苹果公司官网发布消息称苹果Vision Pro将于2月2日在所有美国苹果零售店和美国苹果在线商店上市，起售价为3499美元，约为人民币2.5万元，配备256GB存储空间，但苹果尚未公布其在中国发售的具体日期。

截至当日收盘，苹果股价报收185.56美元/股，收涨2.42%，总市值约2.886万亿美元。受评级下调影响，苹果股价在上周四个交易日悉数收跌，累计跌幅约5.9%，总市值蒸发超过了1760亿美元。

苹果首席执行官蒂姆·库克表示：“空间计算时代已经到来。Apple Vision Pro是有史以来最先进的消费电子设备，其革命性且神奇的用户界面将重新定义我们联系、创造和探索的方式。”据苹果介绍，Vision Pro是一款革命性的空间计算设备，将数字内容与物理世界无缝融合，通过用户的眼睛、手和声音提供最自然、最直观的输入方式，解锁强大的空间体验，这也是苹果继2014年推出Apple Watch以来首次重大的新产品尝试。Vision Pro的显示器使用的是Micro OLED技术，由索尼和芯片制造商台积电提供。

但这款最先进的消费电子产品面临的问题不只有高昂的售价，同时还有产能以及来自竞争对手的压力。

据研究机构Canalys预测，Vision Pro上市一年后都可能会面临缺货的挑战，五年后Vision Pro的产量可能会增加至1260万台，约占iPhone当前装机量的1%。Canalys同时指出，苹果并不期待该产品在早期依靠该设备盈利，而是为了创新，并打造虚拟现实的生态系统，最终再推动苹果更高的收入和利润水平。

功能和使用场景方面，玩游戏是Vision Pro的主要用途之一，例如《NBA 2K24街机版》等200余款游戏均可以在该设备上玩到。据苹果此前发布的2023年第三季度财报数据显示，第三季度苹果可穿戴、家用产品及配件的收入为93.22亿美元，并未达到分析师预测的94.3亿美元。据财联社报道，天风国际证券分析师郭明錤9日在X上发文表示，Vision Pro开始预购或发售后，应该很快就可销售一空并显示更久的出货时间。若没有，则代表Vision Pro可能需要花更久时间才能取得成功。Vision Pro配备的MR/XR规格与软件显著超越产业平均水准，因而会出现较高的评价，但这种热情是否能够持续则取决于Vision Pro的产品定位与关键应用是否清楚与正确。

此外，据外媒报道，在CES 2024展会上，索尼发布了一款带有智能控制环的“空间”VR头显，这款头显产品搭载骁龙XR2+Gen 2平台，配备4K OLED显示屏幕。按照索尼的表述，这款新品并不是主要面向PlayStationVR这样的玩家，而是为从事3D工作专业人士设计的，佩戴者可以通过在物理空间中叠加虚拟物体来扩大创作空间，这款产品会在新年晚些时候推出，目前还没有定价的消息，不过它将和苹果Vision Pro有一些竞争。

对于苹果而言，Vision Pro是其开创新增长曲线的核心抓手，因为其“王炸”产品iPhone已经陷入了困境当中。据Counterpoint Research数据预测，2023年在全球高端智能手机（批发价≧600美元）的市场上，苹果的市场占有率为71%，较2022年同期的75%有所下降。

据彭博社报道，投资银行Jefferies分析师Edison Lee在一份投资者报告中援引行业调查结果显示，苹果今年在中国的开局异常低迷，iPhone销量在2024年第一周就出现断崖式下跌，比往年同期暴跌30%。尽管苹果在中国各大电商平台进行了大幅降价，但仍未能刺激到销量的增长，因此，Jefferies还预测苹果2024年iPhone销量将出现两位数的下滑。

而在此前，苹果公司遭到了巴克莱分析师的看空，被下调了评级，由“持股观望”下调至“减持”。分析师在报告中表示：“我们预计，在苹果过去一年大部分季度业绩都未达到预期、而股价表现优于其他公司的情况下，该股的情况将有所逆转。”报告中写道，iPhone 15目前的“低迷”销售，特别是在中国，预示着iPhone 16的销售可能也会同样疲软。报告称，“我们对iPhone 15的销量和产品组合的评估仍是负面的。我们还认为，没有任何功能或升级可能使iPhone 16变得更加引人注目”。

在iPhone承压之下，苹果即使知道Vision Pro短期内快速盈利比较难，但依旧希望它来得越快越好。国外科技媒体9to5Mac深入挖掘iOS 17.3 Beta 2更新代码，发现苹果已修改了关于Vision Pro头显的描述，去掉了“Pro”，目前仅为“Apple Vision”，该媒体认为苹果在为后期的亲民版头显做准备，根据苹果美国官网，头显被列为“Vision”而不是“Vision Pro”。

彭博社记者马克・古尔曼（Mark Gurman）认为，苹果的目标是将这款价格较低的机型的价位定在1500美元至2500美元之间。不过，鉴于Apple Vision Pro目前只在美国推出，而且到今年年底才会在其他几个国家上市，因此苹果在2025年之前不太可能推出价格更低的Apple Vision。

值得关注的是，苹果发布的Xcode更新，邀请开发者向App Store提交visionOS应用，但根据最新的指南，苹果要求开发者不要用“AR”“VR”“XR”“MR”等术语来称呼其最新应用，而这并不符合苹果之前的宣传口径。相反，苹果称visionOS应用程序是“空间计算应用程序”（“spatial computing apps”）。