梅西代言赤水河酒开售，山东化肥大王高进华个人投资

1月11日，国际足际巨星梅西代言赤水河酒签字祝福款产品在京东正式上线，53度500ml售价1499/瓶、6600/箱（6瓶），限量1万瓶。

图片来源：京东

蓝鲸记者在京东该产品页面上看到，显示有328人预约瓶装产品，677人预约箱装产品。预约购买人次仅千人。

同时在该店铺，赤水河酒其它产品显露真容。53度500ml赤水河神酿红，售价399元/瓶；53度500ml赤水河神秘白和神秘蓝，售价均为1099/瓶。

去年6月，球星梅西在世界杯夺冠后来到中国北京踢友谊赛，掀起了一股梅西热潮。此后不久，梅西官方微博宣布与赤水河酒签约代言。

据媒体报道，有知情人士透露，梅西授权给赤水河酒的代言权限为使用肖像权，其费用为每年2000万余元。

赤水河酒的主体为贵州中赤酒业股份有限公司（以下简称：中赤酒业）。天眼查显示，该公司成立于2021年，系史丹利农业集团成员，位于贵州省遵义市，是一家以从事酒、饮料和精制茶制造业为主的企业。公司实际控制人为“化肥大王”史丹利董事长高进华，控股比例为99%。

史丹利对媒体公开表示，中赤酒业不是史丹利子公司，其邀请梅西代言等均与史丹利无关，是董事长高进华的个人行为。

在深交所互动易平台，已有投资者询问史丹利是否会将赤水河酒装入史丹利？史丹利称，“公司控股股东投资该领域，主要是看好其长期发展前景，同时也是控股股东的房地产业务进行转型的战略布局，目前暂无将其注入上市公司的计划。”

史丹利（002588.SZ）成立于1992年，是一家专业从事复合肥生产及销售、粮食收储、农业信息咨询、农业技术推广、农资贸易等在内的综合性农业服务商。2011年，史丹利在深交所成功上市。2022年，史丹利实现营收90.38亿元，同比增长40.43%；净利润4.54亿元，同比增长9.84%。

“化肥大王”叠加梅西的影响力，中赤酒业打响了初步的影响力，由此进入大众视野。

有分析认为，赤水河酒选择梅西作为品牌宣传的“载体”，并不只看重梅西的知名度，而是有较为明确的目标消费群体。足球是民众参与度以及商业价值较高的运动，具有广泛传播品牌的基础；同时梅西的球迷覆盖80后、90后甚至00后群体，其中80后是白酒主要消费人群之一，90后与00后则是白酒行业寻求可持续发展、迫切需要开发的潜在消费人群。

但业内也有人忧心其品牌基础并不牢靠。“毕竟赤水河酒没有全国销售网络，更没有全球销售网络。梅西代言只是初步的影响，能不能转为实际的销售尚未可知。”白酒营销专家肖竹青对蓝鲸财经记者表示。

赤水河酒官网显示，公司地处中国酱酒黄金产区――赤水河谷。“赤水河”是贵州中赤酒业重点打造的中高端酱酒品牌，该商标始于1979年，是中国早期注册的白酒商标之一。

据悉，中赤酒业一万吨酱香型白酒项目（一期）于2023年初开工，根据总体规划，项目制酒产能12000吨，其中一期制酒产能6000吨/年，制曲产能18000吨/年，储酒能力45000吨。

“消费者购买区域酒厂一定是因为相信消费品质体验和性价比，消费者购买高端酱香酒一定是寻求社交属性，也就是喝高端酒要代表公众认知的面子。梅西如果代言运动服装或运动用品会有粉丝相信梅西的眼光和品质判断能力，以梅西代言酱香酒不具备品质鉴赏公信力。”肖竹青称。