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蓝鲸财经记者 张静伦
1月17日，蓝鲸财经记者从零食很忙集团获悉，未来半年计划投入超10亿元，用于全国市场开发，重点布局北方区域，主要加大对加盟政策扶持、竞争市场营销支持、城市核心点位开发、直营店拓展等方面投入。
在此之前，零食很忙集团整体布局以湖南为大本营，重点布局在中部、南方市场。当被问及为何在此时选择进入北方市场，零食很忙方面对蓝鲸财经记者表示，“随着集团公司全国化战略的深入，北方市场被列为公司2024年重点拓展的区域，在资金资源上予以倾斜。”
另据媒体报道，万辰集团近日同样透露，为加快好想来品牌全国化进程，未来半年计划投入约12亿元，用于全国市场发展过程中的品牌建设、供应链建设、运营团队建设、加盟商扶持等，其中重点布局在南方市场，南方市场的开发预示着好想来品牌将会从北到南一路贯穿，大大提速全国化战略的进程。
盘古智库高级研究员江瀚认为，两大品牌的互相深入对方腹地，或是为了抢占更多的市场份额，提高品牌知名度和影响力。
量贩零食赛道上半场：狂奔与合并
量贩零食赛道经过这两年的快速发展，已然进入头部品牌竞相角逐的阶段，显性的表现是跑马圈地。据北京商报，2021年底国内量贩零食门店总数2500家左右，2022年达到1.3万家，据推算，2023年底门店量将达2.5万家左右。
2017年“零食很忙”从湖南长沙出发，于2021年4月获得2.4亿元首轮融资，此后数年间以加盟模式快速拓展门店至4000家。2023年行业进入爆发期，各大品牌纷纷跨区拓展、加速开店，零食很忙在江西、湖北等区域与另一零食量贩品牌赵一鸣狭路相逢，“打”得不可开交，最终在2023年11月合并作结。零食很忙、赵一鸣合并为零食很忙集团，双品牌独立运营，创始人在各自公司职务保持不变。
另据好想你公告，增资完成后，公司及全资子公司合计持有零食很忙6.64%股权。如此计算，零食很忙集团估值已达105.5亿元。
两大巨头的合并也形成了行业第一体量。截至目前，零食很忙与赵一鸣零食全国门店总数已突破7000家。距离去年11月仅仅过去不到2个月的时间，就新增了近500家门店。
而万辰集团以菌类业务起家，通过合并、入股的方式实现弯道超车，成功跻身量贩零食头部阵营。去年9月，万辰集团将旗下陆小馋、吖滴吖滴、好想来、来优品四大品牌合并为“好想来”，统一推向市场。截至2023年12月，好想来门店突破5000家，也是保持月均超500门店的开业速度。
当战争逐渐进入白热化，零食量贩赛道的横向整合也明显加速。去年以来，量贩零食赛道内便接二连三传出兼收、并购、战略合作的消息。除零食很忙集团和万辰集团的这两次重大合并外，零食品牌整合的案例不在少数。
有业内人士分析，通过收购快速获得区域市场的门店和加盟商，对于仍处跑马圈地的零食量贩赛道至关重要。这种卡位战略可快速成为区域头部品牌，对于整个盘子的发展至关重要。
零食赛道下半场：巨头之战
华西证券认为，行业在经历“跑马圈地”式发展后，未来市场份额将逐步向头部品牌倾斜。
零食赛道下半场，零食很忙集团与万辰集团形成南北双雄格局。随着两大品牌的持续“狂飙”，短兵相接的韵味也越来越浓了。
早在去年，这场“南北争夺战”就已经打响。2023年11月，好想来宣布进军湖南、湖北、广东和广西区域；一个月后，其在零食很忙的大本营长沙举行招商发布会。据悉，赵一鸣零食与好想来在山东的“价格战”已经低至5.8折。
据零食很忙透露，其加盟门店的占比约98%左右，重点布局在华中、华南、华东及西南等地区20个省份。此前，零食很忙、赵一鸣旗下分别有直营门店十几家、百余家，赵一鸣在北方市场仅开放了河南南阳、平顶山、驻马店等城市的加盟。
“中国休闲零食产业中，南部和东部市场较为发达，而北方市场相对贫乏。此次零食很忙集团北方拓展计划战略方向值得认可。另外，零食集合店拥有较高的性价比，也将受到北方消费者的欢迎。”中国食品产业分析师朱丹蓬对蓝鲸财经记者称，“从可持续发展的方面来看，零食很忙集团还需注重品质，保证食品安全，提升产品质量，才能使品牌良性发展。”
江瀚认为，从目前的市场情况来看，好想来在北方市场的品牌知名度和渠道覆盖方面具有优势，而零食很忙在南方市场则具有较高的品牌知名度和渠道覆盖率。因此，谁能够更好地把握市场需求和消费者心理，制定更为精准的营销策略，并在产品品质和创新方面取得突破，谁就有可能在这场大战中获胜。
他分析道：“随着市场竞争将更加激烈，市场份额的争夺将更加白热化，品牌差异化将成为企业核心竞争力的重要体现，线上线下融合将成为行业发展的必然趋势，产品品质和创新将成为企业持续发展的重要保障。”
高速发展，疯狂展店的背后，也让量贩零食店出现扎堆儿的现象，竞争愈发激烈，量贩零食连锁品牌想获得长远发展，不仅要在门店规模上有优势，更要强化自身供应链，在品牌建设、产品研发等方面持续创新，避免同质化，构建品牌护城河。
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