酱香巧克力饮品来了！茅台联手瑞幸再推新品，能否复制酱香拿铁热度？

蓝鲸财经记者 朱欣悦

1月19日，茅台与瑞幸再度官宣联手，将于1月22日推出新春新品。

据媒体报道，此番新品为龙年酱香巧克力饮品，含巧克力预调液和白酒风味厚奶，但不含咖啡，定价为38元/杯。

去年9月上线的茅台与瑞幸首度联名作品“酱香拿铁”让双方都赢麻了，在流量时代，这两家靠推一款新品赢得了诸多眼球，霸榜热搜多天。

除了泼天的流量，实际的经济效益也让合作双方赚得盆满钵满。

据茅台方面透露，2023年，预计今年茅台集团酒类板块营收超1500亿元，利润超千亿，分别同比增长18%和16%。茅台冰淇淋，茅台酒心巧克力，酱香拿铁合计实现营收约4.3亿元，同比增长约50%。其中，茅台酒心巧克力销售近20吨，酱香拿铁销售约4000万杯。

因此尽管茅台董事长丁雄军叫停了联名称：“+茅台”周边产品开发结束,集团将不再推出新的“+茅台”周边产品。但是实实在在吃到了红利的双方，仍然准备在龙年新年再来一波利好，沾沾新年的喜气。

消费者会为新的联名款买单吗？

在双方再次联手的消息官宣不久，微博上已有“瑞幸茅台再联名”的话题。蓝鲸财经记者在该话题下看到，对于新品期待的不少，但也有人反对，大概是毁誉参半。

由于该新品不含咖啡，是一款巧克力饮品，已经消费者蠢蠢欲动准备去尝试一把，“对咖啡因不耐受，酱香拿铁不敢尝试，但可以试试酱香巧克力。”

也有消费者表示“感觉陷入了循环”。同时也有消费者提出需求称：希望不要用代可可脂。

事实上，对于茅台多次推出联名款产品，已有投资者提出担忧。

“无论做哪种生意，利润可能都没有卖茅台酒赚钱（毛利90%以上）。那为什么不能专注于白酒主业？”一位投资者对蓝鲸财经记者如是称。

坊间亦有人称，茅台快把自己玩成料酒了，以调侃X+茅台的联名行为。

酒类分析师欧阳千里表示，茅台多元化需慎之又慎。茅台走上神坛，付出了几代人的努力，而跌下神坛或许是一夜之间。茅台多元化，需要探索高附加值的行业或者跨界高附加值的品牌，才能对得住“茅台”这张金字招牌。

在热热闹闹的联名背后，茅台或许该思考的是，在年轻人的流量之后，如何将其转化为销量，或者与自身产品产生更多化学反应。