手机销量统计数据虽然出现差异，但市场复苏已成共识

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选择对自身最有利的数据来进行品牌宣传，这是手机厂商们心照不宣的营销手段。1月26日，全球科技市场独立分析机构Canalys发布了2023年第四季度和2023年全年中国智能手机出货量和年度增长率，数据显示，该季度中国智能手机市场跌幅收窄至1%，已经显示向好态势。

在Canalys发布统计数据的前一天，1月25日，国际数据公司（IDC）也发布了其最新手机季度跟踪报告，和Canalys方向一致的是，IDC数据也反映了中国智能手机市场开始出现复苏的态势。报告指出，2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7363万台，同比增长1.2%，在连续同比下降10个季度后首次实现反弹，但从全年数据来看，还未出现增长。但有意思的是，这两份权威报告中，2023年第四季度，小米地位出现了较大的差别，在IDC的报告中，2023年第四季度小米不在中国前五大智能手机厂商的序列，但在Canalys的报告中，未进前五的不是小米，而是OPPO，小米虽然在前五大厂商中排名最末，但同华为和苹果一样，实现了正增长。

按照IDC报告发布的数据来看，2023年第四季度，中国前五大智能手机厂商中按照市场份额来看，排名顺序依次是苹果、荣耀、vivo、华为、OPPO，市场份额分别为20%、16.8%、15.7%、13.9%、13.7%。但这个排名和Canalys的结果并不一致，差异主要是来自小米和OPPO，据Canalys数据，2023年第四季度，中国前五大智能手机厂商的排名顺序则是苹果、荣耀、vivo、华为、小米，市场份额分别是24%、16%、15%、14%、13%。

图片来源：蓝鲸财经记者根据相关数据自制（“0”是指在相关机构统计数据之下未进入前五）

若从全年的数据来看，差异的主角则发生了调换，不是小米而是荣耀。据IDC数据显示，2023年全年，中国前五智能手机厂商依次为苹果、荣耀、OPPO、vivo、小米，市场份额分别为17.3%、17.1%、16.7%、16.5%、13.2%。但从Canalys发布的数据来看，荣耀却并未超过OPPO和vivo，而是市场份额保持一致，2023年全年，中国前五智能手机厂商依次为苹果、vivo、OPPO、荣耀、小米，市场份额为19%、16%、16%、16%、13%。

图片来源：蓝鲸财经记者根据相关数据自制

一般而言，由于统计口径、统计方法之间存在差异，各个权威机构的数据在具体数字上也会存在一定的差异，因而对于整体手机市场的分析和判断通常会结合权威机构的数据综合来看。蓝鲸财经记者注意到，据知乎上某科技博主透露，Canalys和IDC数据的统计都是根据手机厂商针对经销商出货量的相关统计数据，而中国信通院的数据则是根据零售情况进行统计。这些数据背后，实则反映各大手机厂商之间互相博弈的激烈，同时也体现展现了他们对于市场的焦虑。在IDC数据报告发布之后，荣耀团队纷纷转发这个数据庆功，小米则十分安静，毕竟在这份报告中，去年第四季度小米已经失去了前五的席位，这和前些天小米的状态大有不同。1月22日和1月23日，小米高管们的微博包括雷军在内，都转发一份来自“权威机构”的数据为小米喝彩。在这份数据中，2023年12月，小米的市场份额超过苹果坐上了第一的宝座，同样的，小米的市场激活率也超过了苹果来到第一，从市场份额的维度来看，排名顺序依次为小米、苹果、荣耀、vivo、OPPO、华为，具体份额为16.5%、15.9%、15.9%、15.5%、15.3%、14%。值得一提的是，这份数据只是标明了权威数据，但并未明确指出数据来源。

图片来源：雷军微博截图

事实上，早在2019年，小米就曾质疑过IDC的数据存在错误。当时IDC的统计为小米的数据为2500万部，小米集团随后发布公告表示“小米2019年第一季度智能手机出货量不低于2750万台，望周知。”

数据之争的背后则是来自手机厂商们的焦虑，国内智能手机市场已经饱和，手机性能的提升反映到市场来看则是消费者的换机周期越来越长，3年已经成为常态。按照IDC分析，虽然整体市场终于恢复到增长趋势，但是市场表现还是明显低于预期。目前的市场需求主要来自1-3线城市的高端人群，例如销售较好的产品大多集中于苹果iPhone15、华为Mate60、小米14、vivoX100等各品牌的旗舰产品系列；而主要负责走量的中低端产品的销售情况并未明显改善，占据大部分市场份额的中低端用户的换机需求依然没有完全释放。靠着降价加上自身的品牌效应，苹果在2023年第四季度和2023年全年的出货量排名国内市场首位。

尽管如此，不管是IDC数据还是Canalys数据，共同地释放的信号则是国内手机市场已经出现了复苏态势，而端侧大模型、折叠屏则成为了厂商们新的角逐赛道。

2024年开年，OPPO和荣耀都推出了端侧大模型产品，更早的2023年11月，vivo开源了70亿蓝心大模型7B，成为首个开源自研大模型的手机厂商；在折叠屏领域，据蓝鲸财经记者不完全统计，2023年主流厂商共发布折叠屏20余款，其中荣耀VPurse首次将横向折叠屏的价格拉低至5999元；而华为在产能逐渐恢复之后，继续在高端市场高歌猛进，如何在老战场讲好新故事，手机厂商们已经蓄势待发了。