LVMH董事长重回全球首富宝座，中国市场仍是“香饽饽”

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蓝鲸财经记者 邵雨婷

1月28日，《福布斯》实时亿万富翁排行榜显示，奢侈品巨头LVMH集团董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺已经取代埃隆·马斯克，再度成为世界首富。

数据显示，阿尔诺家族的净资产在1月26日增长了236亿美元，达到2078亿美元，超过了马斯克名下价值2045亿美元的资产。亚马逊创始人贝索斯则排名第三，净资产1813亿美元。

1月26日，LVMH集团发布财报，业绩整体保持增长，当日LVMH股价大涨逾13%，涨幅创15年新高，市值达到3888亿美元，一度扭转前三周下跌态势。尽管业绩仍在增长，但LVMH的整体增速却明显放缓。2023年，LVMH在其第一大市场亚洲区频繁调整，奢侈品牌又该如何讲出新故事？

LVMH业绩增长，贝尔纳重夺首富

此前，贝尔纳·阿尔诺家族一直在财富榜中排名全球第三，直到2022年12月，以1880亿美元首次成为全球首富后，贝尔纳与马斯克的资产排名一直呈现你追我赶的态势，二人轮流做首富。

1月26日，特斯拉与LVMH集团同日发布财报。财报显示，2023年，特斯拉营收增长18.79%；非美国通用会计准则下净利润减少23%，且第四季度营收低于预期。当天，特斯拉股价大跌12.13%，市值一夜蒸发800亿美元。截至26日收盘，特斯拉报收183.25美元，总市值5825亿美元。

2023年，LVMH集团销售收入同比增长9%达到862亿欧元；净利润增长8%至152亿欧元。财务数据表现优异致使贝尔纳重回首富宝座。

1984年，出生于法国的贝尔纳大学毕业后投身时装界，先后收购了长期亏损的纺织品公司博萨克集团以及低谷期的Dior，随后大量买进LVMH的股票，成为了公司掌舵人。

金融危机后，贝尔纳再度拿下珠宝和钟表品牌Chaumet、TAG Heuer。如今，LVMH集团旗下汇集了包括路易·威登、迪奥、蒂芙尼、丝芙兰、纪梵希、马克·雅可布斯在内的75个知名品牌，涵盖时装、皮具、香水、化妆品、手表、珠宝和酒类等业务。

2023年对于75岁的贝尔纳来说是不平凡的一年。4月，马斯克资产大跌，贝尔纳顺势成为世界首富，9月，贝尔纳又因涉嫌洗钱被调查，引发争议。

就在财报发布前日，贝尔纳提名他的两个儿子成为董事会成员，被市场看作是打响继承之战的前兆。不过，2022年，LVMH同意将首席执行官职位的年龄限制从75岁延长至80岁，如今已经75岁高龄的贝尔纳，或许未来5年还将继续领导LVMH集团。

在分析师眼中，LVMH仍需保持警惕。德意志银行分析师表示，对奢侈品的需求正在放缓，但消费能力更强的富裕消费者支持了该行业的增长。巴克莱分析师早前预计今年奢侈品行业的增长率为5%，低于去年的9%和前两年的双位数增长。巴伦分析师则认为美国消费者需求的降低仍可能会对LVMH销售额增长造成影响。

皮包珠宝卖不动了，化妆品却逆势而上

在全球经济发展放缓的情况下，奢侈品消费“退烧”，整体市场皆处于放缓趋势。

1月12日，英国奢侈品牌Burberry发布未经审计的2024财年第三季度业绩报告。在截至2023年12月30日的13周内，Burberry零售收入同比下跌2%至7.06亿英镑（约合人民币64.59亿元），按固定汇率计算则下跌7%。受此影响，Burberry当日股价暴跌12%，创2012年以来最大的跌幅，市值创三年来新低。

无独有偶，花旗分析师指出开云集团的核心品牌Gucci仍处于过渡阶段，Saint Laurent和BV等其他品牌尚未提高竞争力，在2024年面临盈利能力承压的风险。2024年前三周，开云集团股价累计下跌近11%，市值减少63亿欧元至431亿欧元。

作为奢侈品帝国集团，2023年的LVMH收入增速明显放缓。

2021年和2022年，LVMH集团的销售额增幅分别为44%、23%，2023年仅为8%。尤其是2023年第三季度，销售额同比仅增长1%，有机收入同比增长9%，远低于前两个季度17%的同比增速以及分析师们11.2%的增速预期。好在第四季度，得益于假日季消费热潮，销售额同比增长5.5%至239亿欧元。

LVMH集团的业务划分为5个部门：酒类、时装和皮具、手表和珠宝、香水和化妆品、精品零售。从业务来看，酒类业务出现下滑，时装和皮具、手表和珠宝部门增速有所放缓，而精品零售业务却实现大增。

2023年，LVMH的酒类业务收入为66.02亿欧元，同比下滑4%。核心业务时装和皮具部门销售额同比增长14%，手表和珠宝部门销售额仅增长7%。该领域客群以高净值人群为主，曾被认为具有更强的成压力和穿越周期属性，如今增长也出现颓势。

表现最为亮眼的是化妆品业务。2023年，香水和化妆品部门销售额增长了11%，精品零售部门销售额增长25%，该部门包含丝芙兰和DFS旅游零售业务，其中丝芙兰表现亮眼。

“经常有人告诉我，为什么你只实现了8%或9%？我发现8%的增长率已经相当不错了，我希望我们不会超过这个数字。”LVMH董事长贝尔纳在财报会议上表示，奢侈品行业正呈现出非常高的增长率，需要稍微踩一下刹车。他宁愿放慢脚步，也不愿推动继续加速。

发力中国美妆市场

从地区来看，亚洲市场（除日本外）仍是LVMH集团的主力。截至报告期末，LVMH在全球共拥有6097个销售点，较上一年净增加433个，其中有2003个位于亚洲市场。

2023年，亚洲市场（除日本外）贡献了最高的营收267.07亿欧元，占集团营收的31%，比2022年上升了1%；美国和欧洲分别贡献了215.38亿欧元，占集团营收25%，其中美国营收占比下降2个百分点，欧洲则上升一个百分点；日本营收60.31亿欧元，占比维持在7%，其他地区为12%。

在中国，LVMH集团希望通过更多门店的开业来提升业绩，贝尔纳称，旗下品牌在中国的门店坪效极高。LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony透露，中国顾客在欧洲市场的收入贡献已恢复至2019年的70%，但来自游客的业务占比相对下降。这意味着，过去席卷奢侈品门店的旅行团至今仍未完全回归，购买力主要来自于中国国内。

因此，近两年，LVMH集团考虑在中国开设更多门店，着重发力中国市场，美妆是一个突破口。

2023年，在香水与美妆业务板块，LVMH频繁进行人事调整。

3月，LVMH任命Stephane Rinderknech（斯铂涵）为其美容部门的董事长兼首席执行官，负责娇兰、馥蕾诗、贝玲妃、玫珂菲、帕尔马之水等在内的15个美妆品牌。斯铂涵此前在欧莱雅工作19年间，曾负责欧莱雅美洲和亚太地区的海外市场。

其中，帕尔玛之水任命Giulio Bergamaschi为其新任首席执行官。加入LVMH前，Giulio是欧莱雅旗下碧欧泉品牌全球总裁，并曾任欧莱雅中国大众化妆品部国际产品开发部总经理。在任命声明中，LVMH评价Giulio道，“他在中国的战略市场工作过，身上的国际市场洞察力和品类知识是帕尔马之水的关键资产。”同时指出此次任命有意于开拓中国战略市场。

7月，外媒报道称，LVMH集团计划为丝芙兰中国区物色新领导者，来领导下一个增长阶段。并称丝芙兰认为中国市场是五年内实现全球年销售额200亿欧元目标的核心。

2024年1月，丝芙兰大中华区总经理陈冰离职，在过渡期内，由丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi直接管理大中华区的业务，她在丝芙兰的职业生涯始于中国，曾担任过丝芙兰中国商品高级副总裁。Alia Gogi表示，“中国是亚洲最大的市场，我们一直期待为中国消费者提供更多独特的产品、潮流趋势和愉悦的购物体验。”